PART Ⅰ 중국시장의 이해
  Chapter 01 중국시장의 마케팅전략
    제1절 중국마케팅전략 틀 = 5
    제2절 중국시장 특성 = 7
      1. 중국시장이 어려운 이유는? = 7
      2. 중국시장의 특성은 무엇인가? = 8
      3. 중국마케팅전략의 틀은 무엇인가? = 11
    연구과제 = 19
  Chapter 02 중국시장의 현황과 전망
    제1절 중국내수시장의 변화 = 21
      1. 중국 사회환경의 변화 = 21
      2. 중국 정치환경의 변화 = 35
      3. 중국 경제환경의 변화 = 41
      4. 중국 법제환경의 변화 = 52
    제2절 중국 거시환경의 변화전망 = 55
      1. 거시지표로 본 중국시장 = 55
      2. 시진핑 정권하의 중국경제 전망 = 57
      3. 한중 수교 30주년과 전망 = 62
      4. 소비자 중심으로 본 중국시장 = 64
    연구과제 = 66
    참고문헌 = 67
  Chapter 03 중국소비자
    제1절 중국소비자의 특성 = 69
      1. 중국소비자는 누구인가? = 70
      2. 중국소비자는 다양하다 = 72
      3. 중국소비자 가치관 변화 = 85
    제2절 중국소비자의 라이프스타일 = 91
      1. 중국 대도시 소비자의 라이프스타일 = 91
      2. 중국 세대별 라이프스타일 = 103
    제3절 최근 소비트렌드의 변화 = 105
      1. 중국인의 소비패턴 = 105
      2. 최근 소비트렌드와 유행 = 110
      3. 코로나 이후 소비트렌드 변화 = 116
    연구과제 = 119
    참고문헌 = 120
  Chapter 04 중국시장의 경쟁자
    제1절 중국 일등기업의 특성 = 123
    제2절 중국의 대형기업 = 127
      1. 상하이자동차 = 127
      2. 하이얼 = 134
      3. 화웨이 = 138
    제3절 중국의 인터넷기업 = 142
      1. 중국 인터넷시장 현황 = 142
      2. 텐센트 = 144
      3. 알리바바 = 146
      4. 바이두 = 149
    제4절 중국의 금융기관 = 151
      1. 중국의 금융기관 현황 = 151
      2. 중국공상은행 = 152
      3. 중국핑안보험 = 154
    제5절 중국의 인공지능 기업 = 157
      1. 중국의 인공지능 시장 현황 = 157
      2. 센스타임 = 158
      3. 아이플라이텍 = 159
    연구과제 = 162
    참고문헌 = 163
PART Ⅱ 중국 표적시장과 포지셔닝전략
  Chapter 05 중국시장전략
    제1절 중국 진출 한ㆍ중기업의 5C = 168
      1. 대기업과 중견기업 = 168
      2. 중소ㆍ벤처기업 = 185
      3. 중국발 한상기업 = 192
    제2절 TOWS Matrix 분석 = 195
      1. TOWS 분석기법 = 195
      2. TOWS 분석사례 = 200
    제3절 TOWS 실행전략 = 207
      1. TOWS 실행전략 기법 = 207
      2. TOWS 실행전략 사례 = 208
    연구과제 = 211
    참고문헌 = 212
  Chapter 06 중국시장 세분화와 표적시장
    제1절 중국시장 세분화 = 217
      1. 중국시장 세분화의 개념 = 217
      2. 중국시장 세분화 변수의 선택 = 218
      3. 중국 세분시장의 분류방법 = 219
    제2절 중국 표적시장 선택에 따른 전략적 대안 = 236
      1. 중국 표적시장 공략의 전략적 대안 = 236
      2. 전략선택의 주요 고려요인 = 242
    제3절 중국 표적시장의 선정 = 243
      1. 표적시장 선정방법 = 243
      2. 표적고객 프로파일 = 246
    제4절 중국 표적시장 타기팅 사례 = 250
      1. 인구통계적 Targeting 사례 = 250
      2. 추구하는 편익에 따른 Targeting 사례 = 257
    연구과제 = 265
    참고문헌 = 266
  Chapter 07 중국시장 포지셔닝 전략
    제1절 중국 포지셔닝이란 무엇인가? = 269
      1. 중국 포지셔닝의 개념 = 269
      2. 중국 포지셔닝전략 수립절차 = 270
    제2절 중국 포지셔닝전략의 선택과 USP = 280
      1. 중국 포지셔닝전략의 유형 = 280
      2. 중국 제품의 리포지셔닝 = 286
      3. 제품 포지션과 USP의 도출 = 287
    제3절 중국향(向) 포지셔닝 사례 = 291
      1. 5C 분석 = 292
      2. VMS = 301
      3. TOWS 분석 = 302
      4. Targeting 선택 = 303
      5. Positioning = 306
    연구과제 = 310
    참고문헌 = 311
PART Ⅲ 중국마케팅 5P
  Chapter 08 중국 제품과 브랜드
    제1절 중국 제품 전략 = 317
      1. 제품의 정의 = 317
      2. 제품믹스와 제품계열관리 = 318
      3. 제품수명주기 = 319
      4. 신제품개발 = 321
    제2절 중국 브랜드 전략 = 325
      1. 브랜드 모형 = 325
      2. 브랜드 구성 = 326
    제3절 중국시장에서의 제품브랜드 전략 = 331
      1. 중국의 브랜드 = 331
      2. 중국 내 한국 브랜드 현황 = 337
    연구과제 = 347
    참고문헌 = 348
  Chapter 09 중국 가격
    제1절 중국 가격전략의 현황 및 특성 = 352
      1. 중국기업의 원가우위전략 = 353
      2. 가격양극화 현상 = 354
      3. 가격결정에 영향을 미치는 요인들 = 357
    제2절 중국 가격결정의 이론적 틀 = 362
      1. 중국 가격결정의 기본구조와 가격결정시스템 = 362
      2. 가격판매함수의 측정 = 364
    제3절 중국 특수가격 = 370
      1. 신제품을 위한 가격전략 = 372
      2. 경쟁사 진입이 예상될 때의 경쟁가격전략 = 375
      3. 모방제품을 위한 가격전략 = 377
    연구과제 = 382
    참고문헌 = 383
  Chapter 10 중국 유통
    제1절 중국 유통 현황과 특수성 = 387
    제2절 중국 유통기업의 전략 = 394
      1. 중국의 하이퍼마켓 = 395
      2. 중국 가전유통 = 398
      3. 중국의 온라인 유통 = 404
      4. 신유통 = 416
    제3절 중국 유통관리 = 420
      1. 중국 유통경로의 특수성 = 420
      2. 중국 유통판매망 구축 전략 = 422
      3. 중국 유통경로별 관리 = 428
    제4절 중국 유통지역별 전략 = 433
      1. 장제스 전략 = 434
      2. 마오쩌둥 전략 = 436
      3. 덩샤오핑 전략 = 438
    연구과제 = 442
    참고문헌 = 443
  Chapter 11 마케팅 커뮤니케이션
    제1절 중국 광고 = 449
      1. 중국 광고시장 현황 = 449
      2. 중국 주요 매체 = 453
      3. 중국 광고 성공과 실패사례 = 459
    제2절 판매촉진 = 462
      1. 중국 온라인 판촉 = 464
      2. 중국 스포츠마케팅 = 469
      3. 판매사원의 관리 = 472
    제3절 한류 마케팅 커뮤니케이션 = 477
      1. 한류 = 478
      2. 반한류 = 480
      3. 한ㆍ중 문화사업 = 482
    연구과제 = 487
    참고문헌 = 488
  Chapter 12 중국 디지털마케팅
    제1절 중국 디지털소비자의 특징 = 492
      1. 온라인에서의 정보수집 방법 = 496
      2. 중국 소셜미디어의 특징 = 499
    제2절 중국 디지털미디어 시장 = 501
      1. 중국 온라인 매체의 특성 = 501
      2. 중국 온라인 마케팅 = 510
      3. 중국 인터넷금융(핀테크) = 515
    제3절 중국의 O2O = 522
      1. 중국 온라인 배달 = 523
      2. 중국 온라인 승차공유 = 527
      3. 중국 온라인 여행 = 530
      4. 중국 온라인 의료 = 533
    연구과제 = 541
    참고문헌 = 542
참고사이트 = 544
찾아보기 = 546