1. 기획은 “왜?”에서 출발한다 2. 1%의 가능성을 기회로 만드는 질문 3. 질문을 형상화하면 컨셉이 된다 4. 컨셉은 차별화의 다른 말 5. 기획의 99%는 워딩이다
2장 진짜 최고들은 다른 것을 본다
1. 고수들이 보는 관점 2. 선택과 집중, 사실은 편견일 수 있다 3. 세상은 흑백이 아니라 무지개색이다 4. 차별화! 차별화! 차별화! 5. 본질 위에 ‘다름’을 입혀라 6. 고정관념은 덫이 아니라 보석상자다 7. ‘말도 안 되는 소리?’, 아니 ‘다른 생각’ 8. 껍데기 모방이 아니라 원본에 플러스하기 9. 제3의 길, 창조적 역설계
3장 거절할 수 없는 기획의 비밀
1. 4초 안에 마음을 사로잡는 기획의 절대 원칙 2. 구조가 먼저, 논리는 나중 3. 상대방에게 초점을 맞춰라 4. 절대 거절할 수 없는 제안의 기술 5. ‘YES’를 끌어내는 설득의 기술
4장 기획의 마스터 로직 FOCUS 5단계
1. 포커스 로직 1단계: Focusing 단 하나의 질문과 목표 2. 포커스 로직 2단계: Organize 논리의 구조화 3. 포커스 로직 3단계: Choice 최선의 방안 선택 4. 포커스 로직 4단계: Unique 패러다임의 차별화 5. 포커스 로직 5단계: Scenario 실행 프로세스
부록 1. 기획서 가치 10배 높이는 단계별 질문 체크리스트 부록 2. 실전! 제안서 프로세스