프롤로그 = 4
1장 마케터의 브랜드 탐색법 : 확고한 존재감을 가진 9개 브랜드의 브랜딩 전략
  나이키는 어떻게 Just Do it 세계관을 구축했나? = 16
    나이키라서 가능한, Just Do it 세계관에 관하여
  포카리스웨트는 왜 이렇게 메이킹에 진심일까? = 30
    포카리스웨트가 메이킹을 브랜딩에 활용하는 방법
  버거킹은 시장에서 어떻게 남다른 자기다움을 만들었을까? = 42
    버거킹이 강력한 개성을 구축하는 브랜딩 전략
  하인즈 케첩은 어떻게 마케팅 맛집으로 소문이 났을까? = 58
    1등 케첩 브랜드 하인즈가 브랜드 충성도를 높이는 방법
  애플은 어떻게 세상을 바꾼 브랜드의 대명사가 되었을까? = 72
    시대를 초월해 애플이 브랜딩을 주도하는 변함없는 핵심 원칙
  뉴욕타임스가 ''구독의 가치''를 제안하는 브랜딩 전략 = 86
    종이 신문의 화려한 부활, 뉴욕타임스는 어떻게 디지털 혁신에 성공했을까?
  볼보 자동차는 어떻게 안전의 대명사가 되었을까? = 98
    볼보 자동차가 ''안전성''을 포지셔닝하는 탁월한 브랜드 전략
  넷플릭스, 이야기가 세상을 바꾼다 = 112
    넷플릭스는 ''스토리의 힘''을 어떻게 이야기할까?
  이케아가 브랜드의 변신을 실천하는 방법 = 127
    가벼운 소비의 대명사였던 이케아는 어떻게 리브랜딩에 성공했을까?
2장 마케터의 전략 탐색법 : 선택 받는 브랜드가 되는 10가지 마케팅 전략
  마케팅 전략 1 제품에 의미를 부여하는 탁월한 기술을 만들어라 = 144
  마케팅 전략 2 고정관념과 상식을 파괴하라 = 153
  마케팅 전략 3 위기를 기회로 바꿔라 = 165
  마케팅 전략 4 결점을 숨기지 말고 전략적으로 활용하라 = 176
  마케팅 전략 5 사용자의 행동을 이끌어 내는 옥외 광고 전략을 고민하라 = 188
  마케팅 전략 6 뭉쳐야 산다, 전략적으로 손을 잡아라 = 198
  마케팅 전략 7 브랜드나 제품을 완전히 새로운 관점으로 제안하라 = 208
  마케팅 전략 8 행동하는 브랜드가 되어라 = 225
  마케팅 전략 9 중요한 건 속도다, 빨리 기획하고 실행하라 = 238
  마케팅 전략 10 브랜드의 명성을 새로운 방식으로 증명하라 = 253
3장 마케터의 레퍼런스 탐색법
  1. 마케터에게 레퍼런스란
    1) 레퍼런스의 정의 = 264
    2) 나만의 관점을 만드는 9가지 레퍼런스 탐색법
      레퍼런스를 한정하지 않는다 = 267
      자신만의 관점으로 레퍼런스를 탐색한다 = 268
      관심／업무 분야로만 레퍼런스 탐색을 제한하지 않는다 = 270
      꼬리에 꼬리를 물며 브랜드를 탐색한다 = 271
      자신이 브랜드의 마케터, 기획자가 되어 본다 = 272
      레퍼런스에 대한 다양한 해석을 수집한다 = 273
      레퍼런스를 탐색하는 다양한 포인트를 적용해 본다 = 274
      익숙한 것을 새롭게 재탐색해 본다 = 275
      레퍼런스를 꼭 먼저 발견하는 것이 중요한 것은 아니다 = 277
  2. 일상에서 만나는 브랜드에서 배우다
    1) 쓰는 브랜드에서 배우다
      무인양품이 생활을 제안하는 남다른 방식 = 279
      오리지널 콘텐츠를 홍보하는 넷플릭스 사용자 참여 이벤트 = 283
        드라마 과몰입러를 위한 ''〈더 글로리〉중간고사''
      "식사는 잡쉈어?" 성수동에서 만난 넷플릭스 드라마 명대사 = 288
      잡코리아와 알바몬이 하나의 광고에 = 289
        패밀리 브랜드의 옥외 광고 활용법
      발길을 돌리는 고객을 잡아라 = 291
        올리브영 매장의 리뉴얼 안내 포스터
      인간적인 제스처를 담아라 = 292
        지그재그 모바일 앱 업데이트 안내에서 배운 UX 라이팅의 기술
    2) 입는 브랜드에서 배우다
      파타고니아는 유행을 팔지 않습니다 = 295
        ''지구가 유일한 주주''라고 선언한 파타고니아
      제품 정보가 아니라 이유를 담는다 = 297
        룰루레몬의 재품 태그가 바꾸는 브랜드 경험
    3) 먹고 마시는 브랜드에서 배우다
      숫자로만 증명할 수 없는 성과가 있다 = 299
        ''코카콜라×에션셜'' 콜라보 캠페인에서 주목한 것
      브랜드를 기억하게 만드는 특별한 방법 = 302
        한남동 카페 ''맥심플렌트''의 이색 와이파이 비밀번호
      브랜딩 잘하는 카페가 소셜 미디어을 활용하는 방법 = 304
        프릳츠 커피의 인스타그램 콘텐츠 전략
  3. 마케터의 인생 광고 카피 : 결심하고 행동할 수 있는 계기를 만들어준 인생 광고 카피
    좋아하는 일을 하지 않는 인생은 재미가 없습니다.｜혼다 = 309
    사랑을 합시다. 세상을 즐겨 봅시다.｜빔스 = 311
    어제까지의 자신을 넘자.｜혼다 = 313
    못 하는 건 다 같이 하자.｜마루베니 = 316
    결승점은 하나가 아니다. 사람의 수만큼 있다.｜리쿠르트 재팬 = 318
    디지털 시대에 여전히 펜이 필요한 이유｜파이롯트 펜 = 321
    1초에 기뻐하고 1초에 운다.｜세이코 시계 = 324
    모험이 부족하면 좋은 어른이 될 수 없어.｜JR 청춘18 티켓 = 326
    주인공의 자리는 주어지는 것이 아니라 잡는 것｜출판사 고단샤 = 329
    세상은 누군가의 일로 만들어지고 있다.｜조지아 커피 = 332
4장 탐색의 감각을 키우는 생활법 : 관점이 달라지면 경험도 달라진다
  의식적으로 관찰한다／우연의 순간에 관찰한다 = 338
  하던 것을 다르게 해 본다／평소에 안 해본 것을 해 본다 = 340
  모든 첫 번째 경험은 중요하다／첫 경험에 갇히지 않는다 = 342
  자신만의 취향을 찾는다／자신을 취향에 가두지 않는다 = 344
  자신만의 방식으로 경험해 본다／다른 사람과 경험을 공유한다 = 346
  매 순간의 경험에 집중한다／경험의 순간들을 잘 기록한다 = 347
이미지 출처 = 349