추천사 = 6
프롤로그 = 10
1부 무기를 발견하다 : 나의 무기는 어디에 있을까?
  01 커리어 : 마케터의 변신에 대하여 = 17
  02 생각을 담는 습관 : 기록으로 미래를 만드는 무기 = 23
  03 영감의 아이템 : 책／뉴스레터／아티클이라는 무기 = 30
  04 루틴 : 일상을 상상으로 만드는 무기 = 44
  05 카피캣 : 강자로부터 배우는 무기 = 53
2부 무기를 활용하다 : 나의 무기를 어떻게 만들까?
  06 글쓰기 : 세상에 나를 꺼내는 무기 = 67
  07 스토리텔링 : 사람의 마음을 뒤흔드는 무기 = 77
  08 시나리오 기획법 : 작품 같은 프로젝트를 만드는 무기 = 92
  09 말 : 실시간으로 나를 꺼내는 무기 = 105
  10 취향 : 나를 브랜드로 만드는 아비투스의 무기 = 114
  11 스위치 : 성과를 만드는 시간 관리의 무기 = 122
3부 무기는 일을 키운다 : 나의 무기를 어떻게 키울까?
  12 일의 정의 : 시작할 때 알아야 하는 무기 = 131
  13 일의 브랜딩 : 나를 정의하고 일을 키우는 무기 = 139
  14 버전업 : 일의 성공을 위한 빌드업 무기 = 145
  15 페어링 : 일의 짝을 무기로 활용하는 법 = 153
  16 플랫폼 : 레벨업시켜 주는 무기 사용법 = 160
  17 상사 : 윗사람을 무기로 활용하는 법 = 169
4부 무기는 나를 바꾼다 : 나의 무기를 어떻게 강화할까?
  18 중독 : 나를 변화시키는 몰입의 무기 = 181
  19 단순함×복잡함 : 문제를 해결하는 강력한 무기 = 193
  20 밸런스 : 단단함을 만드는 무기 = 202
  21 철학 : 나를 만드는 생각의 무기 = 210
  22 비주류 : 나만의 차별화로 오래 살아남는 비결 = 217
  23 빌런 : 빌런을 무기로 활용하는 법 = 227
  24 부캐 : 마케터의 사이드 프로젝트 = 233
5부 무기는 세상을 바꾼다 : 나의 무기로 무엇을 만들까?
  25 마케터의 맛 : 마케터를 만드는 무기의 키워드 = 247
  26 콘텐츠 : 1,300개의 무기로 싸우는 비결 = 259
  27 콜라보 : 브랜드와 세상을 잇는 무기 = 268
  28 캐릭터 : 커리어를 관통하는 하나의 무기 = 285
  29 콘셉트 : 세계관을 만드는 무기 = 291
  30 기획자의 무기들 : 팔리는 콘텐츠의 비밀 = 298
에필로그 = 308
부록 _ 무기를 만드는 원칙 = 316
부록 _ 세상의 여러 마케터들 = 319
부록 _ 커뮤니케이션이라는 무기를 키우는 법 = 324
참고 도서 = 328