prologue = 6
Part 1 BX 라이팅을 위한 준비
  마케팅을 위한 글쓰기와 브랜딩을 위한 글쓰기가 다른 이유 = 19
  우리 브랜드의 본질은 무엇일까? = 29
  긴 항해의 나침반이 되어줄 브랜드 키워드 발굴하기 = 41
  작지만 큰 선언, 브랜드 매니페스토를 작성해보자 = 54
Part 2 글을 통해 완성하는 브랜드 페르소나
  브랜드 페르소나 이해하기 = 69
  브랜드 페르소나 만들기 = 85
  브랜드 화법 정하기 = 98
  브랜드 언어 개발하기 = 111
Part 3 내부를 설득하는 힘, 인터널 브랜딩
  인터널 브랜딩이 뭐죠? = 127
  커뮤니케이션 브랜딩에 성공하려면 어떻게 해야 할까? = 140
  디자이너에게 브랜드 콘셉트를 설명하는 노하우 = 154
  What-If 워크숍을 시작해보자 = 167
Part 4 브랜드 자산을 만들어가는 글쓰기
  좋은 네이밍을 위한 체크리스트 = 183
  브랜드 슬로건을 정하는 방법 = 198
  생성형 AI 시대의 글쓰기 전략 = 213
  긴 글쓰기와 스토리텔링 = 228
Part 5 지속 가능한 BX 라이팅이란
  브랜드 앰배서더 프로젝트 실행하기 = 245
  스몰 브랜드를 위한 브랜딩 = 259
  지속적인 키워드 관리를 위한 브랜드 인덱스 만들기 = 275
  우리 브랜드의 다음 세대를 책임질 Next Word는? = 290
epilogue = 306