목차 일부
서문
1. 글로벌 전략에 대한 이해 ... 21
성공적인 글로벌 전략 단계 ... 25
용어 정의 및 구별 ... 32
산업 글로벌화 촉진 요인들 ... 34
글로벌 전략 수단들 ... 37
글로벌 전략의 장점 ... 45
글로벌 전략의 단점 ... 49
전략 선택의 조화 ... 51
하나 이상의 전략이 가능 ... 53
전략 실행의 과제 ...
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목차 전체
서문
1. 글로벌 전략에 대한 이해 ... 21
성공적인 글로벌 전략 단계 ... 25
용어 정의 및 구별 ... 32
산업 글로벌화 촉진 요인들 ... 34
글로벌 전략 수단들 ... 37
글로벌 전략의 장점 ... 45
글로벌 전략의 단점 ... 49
전략 선택의 조화 ... 51
하나 이상의 전략이 가능 ... 53
전략 실행의 과제 ... 56
본서의 구성 ... 58
2. 산업의 글로벌화 잠재력 진단 ... 65
글로벌화의 시장 요인 ... 69
글로벌화의 비용 요인 ... 85
글로벌화의 정부 요인 ... 95
글로벌화의 경쟁 요인 ... 103
1992년 유럽 통합의 사례 ... 108
산업 글로벌화의 잠재력 진단을 위한 가이드라인 ... 112
3. 글로벌 시장 참여의 구축 ... 119
글로벌 시장 참여의 유형 ... 121
전략적으로 중요하지 않은 국가들 ... 128
글로벌 시장 참여의 장점 ... 128
글로벌 시장 참여의 단점 ... 130
합작 투자 ... 132
글로벌 시장 관리 전략 ... 134
글로벌 시장 참여가 필요한 산업 ... 137
글로벌 시장 참여를 위한 가이드라인 ... 137
4. 글로벌 제품과 서비스의 설계 ... 143
글로벌 제품과 서비스의 장점 ... 148
글로벌 제품과 서비스의 단점 ... 153
글로벌 제품과 서비스의 선택 시기 ... 154
글로벌 제품과 서비스의 개발 ... 162
글로벌 제품과 서비스를 개발하기 위한 가이드라인 ... 165
5. 글로벌 활동의 입지 선정 ... 169
국가 요인의 역할 ... 172
환율의 역할 ... 177
전략적 우위와 비교 우위 ... 181
글로벌한 입지 선정의 장점 ... 184
글로벌한 입지 선정의 단점 ... 192
개별 활동의 입지 선정 ... 194
글로벌 활동 입지 선정의 가이드라인 ... 210
6. 글로벌 마케팅의 도입 ... 219
글로벌 마케팅의 장점 ... 222
글로벌 마케팅의 단점 ... 226
글로벌 마케팅의 도입 시기 ... 227
글로벌 마케팅의 실행 ... 230
시장 특성에 따른 글로벌 마케팅의 적용 ... 249
성공적인 글로벌 마케팅 스토리 ... 250
글로벌 마케팅 조사 ... 253
글로벌 마케팅 정보 수집 ... 255
글로벌 마케팅 조직 ... 257
글로벌 마케팅 추진을 위한 가이드라인 ... 258
7. 글로벌 경쟁 행동의 형성 ... 263
글로벌 경쟁 행동의 주요 특징 ... 265
장점과 단점 ... 275
글로벌 경쟁 행동을 위한 가이드라인 ... 276
8. 글로벌 조직 구축 ... 281
조직 구조 ... 288
경영 관리 과정 ... 299
인력 ... 312
문화 ... 317
글로벌 조직 결점의 최소화 ... 320
전략 분석과 조직 분석의 결합 ... 321
글로벌 조직의 형성을 위한 가이드라인 ... 332
9. 산업 요인과 전략 수단의 측정 ... 339
글로벌 산업 요인의 측정 ... 341
글로벌 전략 수단의 측정 ... 354
글로벌 조직의 측정 ... 363
10. 글로벌 전략 분석의 수행 ... 367
작업 절차 ... 368
글로벌 팀 조직 ... 370
사업의 정의 ... 371
주요 시장의 정의 ... 372
주요 경쟁자의 정의 ... 376
핵심 전략의 정의 ... 378
진출 국가의 선택 ... 379
산업의 글로벌화 잠재력 분석 ... 385
글로벌 전략 수단 사용의 타당성 분석 ... 386
조직 능력의 평가 ... 394
글로벌 프로그램의 개발 ... 394
향후 과제 ... 397
토털 글로벌 전략을 실행하는 데 있어서 몇 가지 중요한 아이디어 ... 398
별첨(APPENDIX)-기본 전략 평가 양식서
참고문헌
옮기고 나서
국제경영연구회 회원
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