목차 일부
제1장 연구목적
제2장 기존 문헌 및 자료의 고찰
1. 허튼의 PR 모델의 이해 ... 19
1) 이해(Interest), 진취성(Initiative), 이미지(Image)의 세 차원 ... 19
2) 이해, 진취성, 이미지 차원에 나타난 여섯 가지 PR 실무 ... 21
2. 통합 마케팅 커뮤니케이션과 관계자 관리 ... ...
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제1장 연구목적
제2장 기존 문헌 및 자료의 고찰
1. 허튼의 PR 모델의 이해 ... 19
1) 이해(Interest), 진취성(Initiative), 이미지(Image)의 세 차원 ... 19
2) 이해, 진취성, 이미지 차원에 나타난 여섯 가지 PR 실무 ... 21
2. 통합 마케팅 커뮤니케이션과 관계자 관리 ... 25
1) 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communication) ... 25
2) 관계자(Stakeholder) 개념 ... 28
3. 부산국제영화제 관련 조직 현황 ... 31
1) 부산시청 조직 - 문화·예술과 영상산업계 ... 32
2) 부산국제영화제(PIFF) 조직위원회 ... 34
3) 각종 관계자 조직 ... 35
제3장 연구문제와 연구방법
1. 연구문제 ... 41
2. 연구대상과 연구방법 ... 43
제4장 연구결과
1. 부산시청의 부산국제영화제 홍보활동 - 〈연구문제 1〉 ... 47
1) 시청의 홍보 관련 지원활동 ... 47
2) 3I 차원에서 살펴본 부산시청의 PIFF 홍보활동 ... 53
3) 홍보의 여섯 가지 실무로 살펴본 부산시청의 PIFF 홍보활동 ... 56
2. PIFF 조직위원회의 부산국제영화제 홍보활동 - 〈연구문제 2〉 ... 60
1) 관객들에 대한 PIFF 조직위원회의 홍보활동 ... 60
2) 공중에 대한 PIFF 조직위원회의 홍보활동 ... 65
3) 자원봉사자들에 대한 PIFF 조직위원회의 홍보활동 ... 67
4) 미디어에 대한 PIFF 조직위원회의 홍보활동 ... 75
5) 홍보의 여섯 가지 실무로 살펴본 PIFF 조직위원회의 홍보활동 ... 83
3. 부산국제영화제 관계자 조직 ... 85
1) 이벤트 관련 조직 - 〈연구문제 3〉 ... 85
2) 스폰서 조직 - 〈연구문제 4〉 ... 91
3) 결제수단 관련 홍보활동 - 〈연구문제 5〉 ... 100
4) 배급조직 관련 홍보활동 - 〈연구문제 6〉 ... 106
5) 시상조직 관련 홍보활동 - 〈연구문제 7〉 ... 111
6) 상영조직의 부산국제영화제 홍보활동 - 〈연구문제 8〉 ... 117
7) 여섯 가지 홍보실무를 통해서 본 부산국제영화제 관계자 조직의 홍보활동 ... 126
제5장 연구의 결론
1. 조직별 문제점 및 제안 ... 133
1) 부산시청 ... 133
2) PIFF 조직위원회 ... 134
3) 이벤트 부문 ... 136
4) 스폰서 부문 ... 136
5) 결제수단 부문 ... 137
6) 배급부문 ... 138
7) 시상부문 ... 138
8) 상영부문 ... 138
2. 조직간 상호 협력방안 ... 139
1) 다양한 관계자 조직의 영화제 홍보활동에 대한 인식 부족 ... 139
2) 정부의 적극적인 지원 ... 140
부록 ... 143
참고문헌 ... 147
찾아보기 ... 149
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