목차 일부
Ⅰ. 월드컵이란?
1. 월드컵 개요 : 이래서∼∼∼월드컵 ... 10
2. 축구공의 역사 : 둥글다고 다 공이 되는가 ... 19
3. 월드컵 트로피 : 꿈(★)을 상징하는 것들 ... 27
Ⅱ. 월드컵과 경제
4. 제품 : 월드컵이 만들어내는 경제 ... 36
5. 가치 : 월드컵이 만드는 상품 가치 ... 45
Ⅲ. 한·일 월...
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목차 전체
Ⅰ. 월드컵이란?
1. 월드컵 개요 : 이래서∼∼∼월드컵 ... 10
2. 축구공의 역사 : 둥글다고 다 공이 되는가 ... 19
3. 월드컵 트로피 : 꿈(★)을 상징하는 것들 ... 27
Ⅱ. 월드컵과 경제
4. 제품 : 월드컵이 만들어내는 경제 ... 36
5. 가치 : 월드컵이 만드는 상품 가치 ... 45
Ⅲ. 한·일 월드컵
6. 공동개최 : 어깨동무 한·일 공동 월드컵 ... 54
7. 성공 : 새로운 역사를 만든 한·일 월드컵 ... 63
Ⅳ. <B><FONT color ... #0000
8. 스타 : 월드 스타가 만들어지는 경기장 ... 74
9. 참여 : 동참해야만 가능한 월드컵 마케팅 ... 83
10. 수입 : 돌고 도는 공이 돈을 만들고 ... 93
11. 광고 : 월드컵 광고는 아무나 하나 ... 101
12. TV : TV가 월드컵을 세계로 ... 111
13. 관광 : 월드컵이 몰고 다니는 관광 ... 122
14. 파트너 : 월드컵 파트너들의 마케팅 활동 ... 130
15. 일반기업 1 : 월드컵을 이용한 국내 기업들의 마케팅 ... 141
16. 일반기업 2 : 헷갈리게 만든 월드컵의 앰부시 마케팅 ... 147
17. 수익사업 : 다양한 월드컵의 수익사업들 ... 157
Ⅴ. 월드컵과 문화
18. 문화 : 월드컵 속에 숨어 있는 우리의 문화 ... 166
19. 응원 : 열두 번째 전사, 그들이 만든 레드 신드롬 ... 175
20. 팬 : 콜리건이 만들어낸 길거리 응원 문화 ... 185
21. 영웅 : 하늘만큼 땅만큼∼그 이름 히딩크 ... 195
Ⅵ. 경기장의 꽃
22. 전사 : 세계를 흥분시킨 23인의 전사 ... 204
23. 심판 : 그라운드의 절대 권력자 ... 213
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