목차 일부
AT&T / 기업변신으로 통신혁명을 이룩한다 ... 9
YAMAHA / 첨단기술의 음질로 세계인의 귀를 사로잡는다 ... 19
IBM / 고객을 최우선으로 생각한다 ... 31
3M / 소비자의 불편에서 제품 아이디어를 찾아낸다 ... 41
BANKERS TRUST / 금융관리의 세계화를 추구한다 ... 47
RAYTHEON / 민수산업으...
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AT&T / 기업변신으로 통신혁명을 이룩한다 ... 9
YAMAHA / 첨단기술의 음질로 세계인의 귀를 사로잡는다 ... 19
IBM / 고객을 최우선으로 생각한다 ... 31
3M / 소비자의 불편에서 제품 아이디어를 찾아낸다 ... 41
BANKERS TRUST / 금융관리의 세계화를 추구한다 ... 47
RAYTHEON / 민수산업으로의 발빠른 행보를 보인다 ... 59
LUFTHANSA / 전통과 진보의 양면성을 조화시킨다 ... 67
AIG / 세계 130여 개국의 전통과 문화를 조합한다 ... 79
NTT / 첨단기술의 문화를 펼친다 ... 89
AIRBUS / 세계의 하늘을 상대한다 ... 97
TOSHIBA / 시대의 테마가 도시바의 테마 ... 107
AMOCO / 희귀한 소재를 재미있게 풀어간다 ... 119
SHISEIDO / 인간을 꾸미는 과학 ... 125
BP / 대기업의 무한한 잠재력이 돋보인다 ... 137
SIEMENS / 독일의 기술, 독일의 명성 ... 145
ABB / 환경보전과 에너지문제를 조화시킨다 ... 153
AEG / 작은 광고로 큰 메세지를 전한다 ... 161
TIME / 명성과 자부심을 이미지의 단순화로 표현한다 ... 169
BASF / 화학산업의 카테고리를 넓혀간다 ... 181
ALCATEL / 커뮤니케이션의 문제를 명쾌하게 해결한다 ... 191
SONY / 다양한 첨단영역의 제품을 소개한다 ... 201
TIMKEN / 사업영역의 경제성을 추구한다 ... 213
신일본제철 / 철의 미래를 다양하게 추구한다 ... 223
ALLIANZ / 보험의 국제성과 표준화를 시도한다 ... 235
DIGITAL / 세계 초일류기업으로 정착한다 ... 245
호텔 광고 / 한 나라의 문화를 다양하게 창조한다 ... 257
통신회사 광고 / 스케일이 크다 ... 267
항공사 광고 / 화려한 이미지 전쟁 ... 277
항공기 제작사 광고 / 광고에서도 치열한 공중전 ... 287
공익광고 / 공익광고는 힘이 세다 ... 297
자연 시리즈광고 / 자연과 자연현상의 경이로움 ... 307
AT&T / 기업변신으로 통신혁명을 이룩한다 ... 9
YAMAHA / 첨단기술의 음질로 세계인의 귀를 사로잡는다 ... 19
IBM / 고객을 최우선으로 생각한다 ... 31
3M / 소비자의 불편에서 제품 아이디어를 찾아낸다 ... 41
BANKERS TRUST / 금융관리의 세계화를 추구한다 ... 47
RAYTHEON / 민수산업으로의 발빠른 행보를 보인다 ... 59
LUFTHANSA / 전통과 진보의 양면성을 조화시킨다 ... 67
AIG / 세계 130여 개국의 전통과 문화를 조합한다 ... 79
NTT / 첨단기술의 문화를 펼친다 ... 89
AIRBUS / 세계의 하늘을 상대한다 ... 97
TOSHIBA / 시대의 테마가 도시바의 테마 ... 107
AMOCO / 희귀한 소재를 재미있게 풀어간다 ... 119
SHISEIDO / 인간을 꾸미는 과학 ... 125
BP / 대기업의 무한한 잠재력이 돋보인다 ... 137
SIEMENS / 독일의 기술, 독일의 명성 ... 145
ABB / 환경보전과 에너지문제를 조화시킨다 ... 153
AEG / 작은 광고로 큰 메세지를 전한다 ... 161
TIME / 명성과 자부심을 이미지의 단순화로 표현한다 ... 169
BASF / 화학산업의 카테고리를 넓혀간다 ... 181
ALCATEL / 커뮤니케이션의 문제를 명쾌하게 해결한다 ... 191
SONY / 다양한 첨단영역의 제품을 소개한다 ... 201
TIMKEN / 사업영역의 경제성을 추구한다 ... 213
신일본제철 / 철의 미래를 다양하게 추구한다 ... 223
ALLIANZ / 보험의 국제성과 표준화를 시도한다 ... 235
DIGITAL / 세계 초일류기업으로 정착한다 ... 245
호텔 광고 / 한 나라의 문화를 다양하게 창조한다 ... 257
통신회사 광고 / 스케일이 크다 ... 267
항공사 광고 / 화려한 이미지 전쟁 ... 277
항공기 제작사 광고 / 광고에서도 치열한 공중전 ... 287
공익광고 / 공익광고는 힘이 세다 ... 297
자연 시리즈광고 / 자연과 자연현상의 경이로움 ... 307
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