목차 일부
머리말 ... 6
스프링법 맛보기 ... 8
PART.1 광고 발상법의 조건과 스프링법의 이해
1장 활용도가 높은 광고 발상법이 갖추어야 할 조건들
1 발상법의 용도를 구분한다. ... 12
2 언어로 발상을 시작한다. ... 13
3 비주얼과 카피가 함께 움직인다. ... 13
4 쉽게 쓸 수 있는 시각화 ...
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목차 전체
머리말 ... 6
스프링법 맛보기 ... 8
PART.1 광고 발상법의 조건과 스프링법의 이해
1장 활용도가 높은 광고 발상법이 갖추어야 할 조건들
1 발상법의 용도를 구분한다. ... 12
2 언어로 발상을 시작한다. ... 13
3 비주얼과 카피가 함께 움직인다. ... 13
4 쉽게 쓸 수 있는 시각화 방법을 제시한다. ... 14
2장 스프링법의 이해를 돕기 위한 이야기들
1 스프링법의 개요 ... 16
2 스프링법을 간단하게 설명한다면 ... 16
3 스프링법의 특성 ... 17
4 스프링법에 임하는 자세 ... 18
5 스프링법의 운용을 위한 추상 단어와 구상 단어의 구분 ... 19
PART.2 스프링법의 프로세스
1장 스프링법의 첫째 단계 - 압축
1 압축이란? ... 26
2 압축의 전개 ... 27
1) 광고 조사 ... 27
2) 인텔리전스 ... 28
3) 한 문장 요약 ... 29
4) 개념 추출 ... 30
5) 개념 다양화 ... 31
스프링법 요약서 양식 ... 36
압축 - 전개의 예 ... 37
1) 과제 체크 ... 37
2) IMF 위기 극복 ... 54
2장 스프링법의 둘째 단계 - 연상
1 연상이란? ... 60
2 연상의 전개 ... 60
1) 비주얼 소재 추출 ... 60
2) 비주얼 소재의 의미 풀이 ... 64
3 연상 항목의 종류 ... 67
1) 기본형-1 ... 67
2) 기본형-2 ... 67
3) 구체적 항목 설정 ... 68
4) 초등학교 교과목별 항목 ... 74
5) 인체 부위별 항목 ... 75
연상 - 전개의 예 ... 87
1) 과제 체크 ... 87
2) IMF 위기 극복 ... 98
3장 스프링법의 셋째 단계 - 확장
1 확장이란? ... 106
2 확장의 전개 ... 106
1) V-5법 발상 ... 106
2) 업그레이드 ... 107
3 확장의 기본형 다섯가지/V-5법 ... 107
1) V-5법이란 무엇인가? ... 107
2) V-5법의 종류 ... 108
3) V-5법을 이용한 시각화 ... 119
4) V-5법을 이용한 카피 작성 ... 123
확장 - 전개의 예 ... 128
1) V-5법 과제 체크 ... 128
2) IMF 위기 극복 ... 145
3) 신문광고 과제 ... 158
PART.3 스프링법을 활용한 광고
1 광고대행사 실무편 ... 177
2 신문광고 과제 ... 185
3 TV-CM스토리보드 과제 ... 200
머리말 ... 6
스프링법 맛보기 ... 8
PART.1 광고 발상법의 조건과 스프링법의 이해
1장 활용도가 높은 광고 발상법이 갖추어야 할 조건들
1 발상법의 용도를 구분한다. ... 12
2 언어로 발상을 시작한다. ... 13
3 비주얼과 카피가 함께 움직인다. ... 13
4 쉽게 쓸 수 있는 시각화 방법을 제시한다. ... 14
2장 스프링법의 이해를 돕기 위한 이야기들
1 스프링법의 개요 ... 16
2 스프링법을 간단하게 설명한다면 ... 16
3 스프링법의 특성 ... 17
4 스프링법에 임하는 자세 ... 18
5 스프링법의 운용을 위한 추상 단어와 구상 단어의 구분 ... 19
PART.2 스프링법의 프로세스
1장 스프링법의 첫째 단계 - 압축
1 압축이란? ... 26
2 압축의 전개 ... 27
1) 광고 조사 ... 27
2) 인텔리전스 ... 28
3) 한 문장 요약 ... 29
4) 개념 추출 ... 30
5) 개념 다양화 ... 31
스프링법 요약서 양식 ... 36
압축 - 전개의 예 ... 37
1) 과제 체크 ... 37
2) IMF 위기 극복 ... 54
2장 스프링법의 둘째 단계 - 연상
1 연상이란? ... 60
2 연상의 전개 ... 60
1) 비주얼 소재 추출 ... 60
2) 비주얼 소재의 의미 풀이 ... 64
3 연상 항목의 종류 ... 67
1) 기본형-1 ... 67
2) 기본형-2 ... 67
3) 구체적 항목 설정 ... 68
4) 초등학교 교과목별 항목 ... 74
5) 인체 부위별 항목 ... 75
연상 - 전개의 예 ... 87
1) 과제 체크 ... 87
2) IMF 위기 극복 ... 98
3장 스프링법의 셋째 단계 - 확장
1 확장이란? ... 106
2 확장의 전개 ... 106
1) V-5법 발상 ... 106
2) 업그레이드 ... 107
3 확장의 기본형 다섯가지/V-5법 ... 107
1) V-5법이란 무엇인가? ... 107
2) V-5법의 종류 ... 108
3) V-5법을 이용한 시각화 ... 119
4) V-5법을 이용한 카피 작성 ... 123
확장 - 전개의 예 ... 128
1) V-5법 과제 체크 ... 128
2) IMF 위기 극복 ... 145
3) 신문광고 과제 ... 158
PART.3 스프링법을 활용한 광고
1 광고대행사 실무편 ... 177
2 신문광고 과제 ... 185
3 TV-CM스토리보드 과제 ... 200
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