목차 일부
제1장 국민경선과 당내 후보선출 ... 13
Ⅰ. 민주당 국민경선 ... 14
1. 도입 배경 ... 14
2. 실시 방식 ... 17
3. 경선 후보자들의 지지기반과 성향 ... 18
4. 경선과정과 투표성향 분석 ... 26
5. 이인제 '대세론'에서 노무현 '대안론'으로 ... 46
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제1장 국민경선과 당내 후보선출 ... 13
Ⅰ. 민주당 국민경선 ... 14
1. 도입 배경 ... 14
2. 실시 방식 ... 17
3. 경선 후보자들의 지지기반과 성향 ... 18
4. 경선과정과 투표성향 분석 ... 26
5. 이인제 '대세론'에서 노무현 '대안론'으로 ... 46
6. 민주당 국민경선 평가 ... 51
Ⅱ. 한나라당 국민경선 ... 64
1. 도입 배경 ... 64
2. 진행 방식 ... 68
3. 한나라당 대선후보 ... 70
4. 경선과정과 투표성향 분석 ... 80
5. 한나라당 국민경선 평가 ... 89
제2장 후보단일화 ... 91
Ⅰ. 후보단일화 배경 ... 92
Ⅱ. 후보단일화와 공조파기 ... 97
1. 후보단일화 협상 ... 97
2. 후보단일화 결정과정 ... 99
3. 공조파기 ... 106
Ⅲ. 후보단일화의 의미와 한계 ... 109
1. 후보단일화의 의미 ... 109
2. 후보단일화의 문제점 ... 111
3. 후보단일화가 미친 영향 ... 123
제3장 정책과 공약 ... 131
Ⅰ. 분야별 정책과 공약 ... 131
1. 한미관계 ... 133
2. 대북정책 ... 137
3. 재벌 개혁분야 ... 140
4. 교육분야 ... 142
5. 의료 분야 : 의약분업과 건강보험재정 통합 ... 145
Ⅱ. 세대별·지역별 정책과 공약 ... 151
1. 쟁점과 세대별 선택 ... 152
2. 후보단일화 ... 155
3. 국정원 도청 의혹 ... 156
4. 북핵과 반미 ... 158
5. 지역별 공약 ... 160
6. 쟁점과 전략 그리고 득표 분석 ... 165
Ⅲ. 대선 선거전략 비교분석 ... 168
1. 민주당 미디어 전략 ... 169
2. 한나라당 미디어 전략 ... 179
제4장 지지율 변화 ... 183
Ⅰ. 사건별 지지율 변화 ... 184
1. 국민경선 이전 : 박근혜 부총재 탈당 ... 184
2. 광주 국민 경선 이후 노풍 시기 ... 186
3. 이회창-노무현 양자구도기 ... 190
4. 월드컵 이후 정풍 시기 ... 199
5. 후보 단일화 시기 ... 201
6. 공식선거운동 시기 ... 204
Ⅱ. 사안별 지지율 ... 205
1. 지역 ... 205
2. 학력 ... 212
3. 직업, 생활수준 ... 219
4. 성별 ... 222
제5장 인터넷 영향과 국민참여 ... 229
Ⅰ. 양 진영의 온라인 선거홍보 전략 비교 ... 229
1. 노무현 캠프의 선거전 상황 ... 229
2. 노무현 진영의 온라인 선거홍보전략 ... 230
3. 이회창 진영의 온라인 선거홍보전략 ... 234
Ⅱ. 선거에서의 온라인 홍보전략에 대한 이론적 분석 ... 235
1. 인터넷 광고의 특성 ... 235
2. 소비자 입장에서의 인터넷 광고의 가치 ... 237
3. 정치 과정에서 인터넷 매체가 갖는 의의 ... 238
Ⅲ. 16대 대선에서의 국민참여 : 노사모에 대한 분석 ... 240
1. 노사모의 조직과 구성 ... 240
2. 노사모의 성격규정 ... 243
3. 대선에서의 주요활동 ... 250
4. 노사모 실험이 갖는 정치사회학적 의미와 한계 ... 253
제6장 맺는 글 ... 261
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