목차 일부

제1장 색채심리 마케팅 기초이론
   1. 색채심리 마케팅 핵심이론
      1) 색채에 대한 새로운 인식 ... 12
      2) 색채심리마케팅의 개념과 본질 ... 14
      3) 색채심리마케팅의 관점과 도입 방법론 ... 16
      4) 색채심리마케팅 기법의 도입 효과 ... 18
   2. 신지식 색채심리 마케터
      1) 21...

더보기

목차 전체

제1장 색채심리 마케팅 기초이론
   1. 색채심리 마케팅 핵심이론
      1) 색채에 대한 새로운 인식 ... 12
      2) 색채심리마케팅의 개념과 본질 ... 14
      3) 색채심리마케팅의 관점과 도입 방법론 ... 16
      4) 색채심리마케팅 기법의 도입 효과 ... 18
   2. 신지식 색채심리 마케터
      1) 21세기 신지식, 신지식인 ... 20
      2) 색채심리마케터와 색채머천다이저 ... 24
   3. 색채심리마케팅 접근법
      1) 색채심리마케팅 접근방법 ... 27
      2) 색채심리마케터의 유형 ... 29
      3) 색채심리마케팅 실천 순서도 ... 32
제2장 색채심리 마케팅 관련학
   1. 색채 근접 관련학
      1) 색채근접관련학 ... 34
      2) 색채와 예술미학 ... 35
      3) 색채와 디자인학 ... 37
      4) 색채와 인간 감성공학 ... 40
   2. 색채와 사회과학
      1) 색채와 문화인류·역사미래학 ... 43
      2) 색채와 사회심리학 ... 46
      3) 색채와 철학 ... 50
      4) 색채와 경제학 ... 52
   3. 색채와 자연과학
      1) 색채와 자연과학 및 재료학 ... 57
      2) 색채와 논리수학 및 통계학 ... 60
      3) 색채와 눈의 구조 및 의학 ... 64
제3장 색의 정서심리와 조화론
   1. 색의 정서적 반응
      1) 색의 일반적 반응 ... 68
      2) 동·식물의 색채변신 ... 69
      3) 색채의 계·동·한·연대비 ... 70
      4) 색의 감정효과 ... 73
   2. 색의 연상
      1) 색의 연상작용 ... 76
      2) 인종과 민족국가 전통색 ... 79
      3) 색과 계절언어 및 연령·계층연상 ... 86
      4) 색과 부분 연상기호 및 국기 ... 89
   3. 색감각과 색형태
      1) 색과 5감각 ... 91
      2) 식물과 광물 및 빛의 색 ... 94
      3) 색과 형태·등급 및 방향 ... 96
   4. 색의 기호도
      1) 색의 기호도 ... 98
      2) 색의 기호·연상조사 ... 100
   5. 색채조화론과 계획관리조절
      1) 색채조화론에 대한 인식 ... 104
      2) 색채조화론의 다양성 ... 105
      3) 색채계획과 관리조절방법 및 효과 ... 109
      4) 색의 가시성과 주목성 ... 111
제4장 색채와 소비자행동 및 히트·장수상품
   1. 인간의 욕구와 소비자
      1) 인간의 욕구와 생활문화 ... 116
      2) 색채와 소비자 ... 119
   2. 색채와 소비자심리행동
      1) 색채와 소비자구매심리 및 행동 ... 122
      2) 색채 구매행동 과정의 관계요소 ... 126
   3. 각양각색의 소비자심리와 행동분석
      1) 세대별 분석 ... 129
      2) 시장의 지배자, 여성 ... 132
      3) 경제적 상황별 ... 134
   4. 색채와 장수·히트상품의 비결
      1) 색채와 장수·히트상품의 비법 ... 137
      2) 색채와 히트·장수·실패상품의 사례분석 ... 138
제5장 색채마케팅 관리실무
   1. 색채마케팅 기초론
      1) 뉴마케팅본질과 기능 ... 144
      2) 디자인마케팅의 개념과 접근방법 ... 147
      3) 색채와 마케팅관리요소 ... 149
      4) 최신 마케팅기법의 유형 ... 151
   2. 색채유행 흐름
      1) 유행색의 건전성 ... 153
      2) 시대상황별 색채관련성과 주기설 ... 154
      3) 상품별 색채관계변화와 색채마케팅 성공사례 ... 158
   3. 광고 및 매체전략
      1) 색채커뮤니케이션과 광고전략 ... 160
      2) 색채와 점포의 매장연출기법 ... 164
      3) 색과 CS서비스 및 판매기법 ... 168
제6장 색채 시장조사분석 및 포지셔닝전략
   1. 색채 시장정보조사 및 분석
      1) 색채와 시장환경변화 및 예측 ... 174
      2) 색채의 시장정보시스템 ... 180
      3) 색채의 시장조사본질과 방법 ... 181
   2. 색채포지셔닝 마케팅전략
      1) 색채시장분석과 세분화 ... 185
      2) 색채표적화전략과 포지셔닝 ... 188
      3) 색채의 수요예측방법 ... 193
      4) 색채와 마케팅전략유형과 과제 ... 195
      5) 색채와 유통·가격전략관리 ... 199
      6) 색채와 국제마케팅 ... 201
제7장 색채심리 마케팅 실무
   1. 색채와 시각전달디자인마케팅
      1) 색채와 시각전달디자인마케팅 ... 208
      2) 색채와 포장공학디자인 ... 209
      3) 색채와 CI(기업이미지확립전략) 창출관리 ... 210
      4) 색채와 인쇄상식 ... 214
      5) 색채와 영상 및 조명 ... 215
   2. 색채와 상품마케팅전략
      1) 색채와 제품혁신 ... 219
      2) 제품의 라이프싸이클관리 ... 223
      3) 색채와 브랜드아이덴티티 ... 227
      4) 색채와 제품·공예 ... 231
      5) 색채와 패션 ... 232
   3. 색채와 건축·도시환경디자인마케팅
      1) 색채와 건축·도시환경디자인마케팅 ... 233
      2) 색채와 생활공간디자인 ... 236
   4. 색채심리 요리마케팅과 이미지메이킹
      1) 색채심리와 요리마케팅 ... 238
      2) 색채와 요리사 이미지연출 ... 242
      3) 색채와 이미지메이킹 ... 242
      4) 색채와 플라워아트 ... 244
제8장 색채와 경영관리상식
   1. 색채와 경영관리 일반상식
      1) 색채와 신경영마인드 ... 248
      2) 색채와 경영계획전략 ... 253
      3) 색채조직과 리더쉽 ... 255
   2. 색채품질관리 및 부기회계
      1) 색채의 품질관리 ... 260
      2) 색채와 부기회계상식 ... 263
   3. 색채매니지먼트
      1) 색채매니지먼트 본질과 프로세스 ... 266
      2) 색채목표관리 ... 267
   4. 색채와 법률상식
      1) 색채와 법률 및 지적소유권 ... 269
      2) 색채와 DR 및 PL, 소비자보호법 ... 270
제9장 색채컨설팅 실무
   1. 색채컨설팅본질과 방법론
      1) 색채컨설팅본질과 영역 ... 274
      2) 색채컨설팅 방법론 ... 276
      3) 상품컨설팅 평가사례 ... 280
   2. 색채개선방안과 컨설팅·평론사례
      1) 현 색채 문제점과 개선방안 ... 283
      2) 색채 컨설팅 사례 ... 285
      3) 공모전 심사평 사례 ... 292
   3. 자기개발혁신 창의력 강화
      1) 자기개발혁신의 방법 ... 295
      2) 색채와 창의력 강화 ... 297
〈부록〉
   참고문헌 ... 301
   한국색채심리마케팅연구회 안내 ... 302
   한국색채심리마케팅연구회 입회카드 ... 303

더보기 닫기