목차 일부
머리말 ... 4
Step 1 기획서 작성, 그 최초의 출발점 : 형식에 대한 강박관념을 떨쳐버리자! ... 10
1. 기획서는 상황이다 ... 13
① 기획서는 회의실이 아니라 현장에서 만들어진다 ... 13
② 비즈니스는 사람과 사람이 만들어가는 드라마다 ... 16
③ 사람은 인풋한 것만 아웃풋할 수 있다 ... ...
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머리말 ... 4
Step 1 기획서 작성, 그 최초의 출발점 : 형식에 대한 강박관념을 떨쳐버리자! ... 10
1. 기획서는 상황이다 ... 13
① 기획서는 회의실이 아니라 현장에서 만들어진다 ... 13
② 비즈니스는 사람과 사람이 만들어가는 드라마다 ... 16
③ 사람은 인풋한 것만 아웃풋할 수 있다 ... 22
2. 기획서는 글이다! ... 26
① 아웃풋을 위한 기본은 메모다 ... 26
② 정확하게 메모하는 것이 중요하다 ... 31
③ 겉모양보다는 문장 자체를 중시한다 ... 37
Step 2 기획서의 소재 만들기 : 상황을 파악하고 자료를 준비하자! ... 42
1. 기획서와 시대의 인식 ... 50
① 자, 이제부터 기획서를 작성해 보도록 하자 ... 50
② 지금은 마케팅 시대다 ... 57
③ 퍼스널라이즈가 좋은 기획서를 만든다 ... 58
2. 마케팅 능력으로 소재를 준비한다 ... 60
① 자신의 속성을 이해한다 ... 60
② 상대의 속성을 이해한다 ... 75
3. 기획서 작성에 도움이 되는 마케팅 지식 ... 84
① 연결고리를 만든다 ... 85
② 판매자와 구매자의 관점을 동시에 갖는다 ... 93
③ 경험 가치를 만든다 ... 98
④ 시계열로 생각한다 ... 102
Step 3 기획서는 이제 완성된 것이나 마찬가지다 : 언어의 힘으로 조합해 보자! ... 106
1. 기획서의 초점을 정한다 ... 109
2. 꼼꼼하게 메모한다 ... 113
① 수형도를 상상한다 ... 113
② 도해인가, 문장인가? ... 118
③ 전후 관계를 생각해 본다 ... 123
④ 상위개념과 하위개념을 정리한다 ... 135
⑤ 연역법인가, 귀납법인가? ... 146
3. 스타일 정하기 ... 149
① 그림 연극 형식으로 쓴다 ... 151
② 사양서 형식으로 쓴다 ... 153
4. 종래의 방식에 얽매이지 않는다 ... 154
① 상대의 공감을 얻어낸다 ... 158
Step 4 참고자료 ... 162
키카도 사의 기획서 ... 164
마직쿠 사의 기획서 ... 172
맺음말 ... 177
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