목차 일부
감사의 글 ... ⅳ
옮긴이의 글 ... ⅵ
서론 : 광고에서의 이미지론 ... 1
1) 이론적 구성 ... 5
(1) 이미지의 의미론적 속성 ... 7
(2) 이미지의 구조적 특성 ... 9
(3) 이미지의 도상적 함의 ... 13
(4) 이미지의 지표적 함의 ... 19
(5) 이미지의 구문적 ...
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목차 전체
감사의 글 ... ⅳ
옮긴이의 글 ... ⅵ
서론 : 광고에서의 이미지론 ... 1
1) 이론적 구성 ... 5
(1) 이미지의 의미론적 속성 ... 7
(2) 이미지의 구조적 특성 ... 9
(3) 이미지의 도상적 함의 ... 13
(4) 이미지의 지표적 함의 ... 19
(5) 이미지의 구문적 특성 ... 20
제1부 : 모조된 현실로서의 이미지
1. 이미지와 리얼리티 ... 30
1) 시선끌기 효과(attracting attention) ... 33
(1) 현실성 위반 ... 34
(2) 초현실주의와 시각적 은유 ... 39
(3) 시각적 패러디 ... 50
(4) 직접적인 응시 ... 55
(5) 등 뒤에서 바라보기 ... 59
(6) 바라봄의 거리 ... 64
(7) 주관적 시점 ... 65
2) 정서적 반향효과 ... 71
(1) 앵글의 수직적 차원 : 그 힘과 위상 ... 72
(2) 우월하게 보임 ... 79
(3) 아래로 내려다보기 : 보호본능과 굴종 ... 80
(4) 동일시 ... 84
(5) 섹시한 외모 ... 90
(6) 환경 이미지 ... 94
2. 시각적 형식과 스타일 ... 98
1) 형식상의 기본요소 ... 104
(1) 성적 이미지(sexual imagery) ... 110
2) 잠재의식 광고(subliminal advertising) ... 114
3) 이미지의 전체적인 스타일 ... 129
(1) 스타일과 성차 ... 131
(2) 스타일과 상류계층 ... 139
(3) 스타일과 청년계층 ... 144
3. 문화간 커뮤니케이션 수단으로서 이미지 ... 149
1) 문화를 가로지르는 광고 ... 150
(1) 이미지에 내포된 문화적 암시 ... 154
(2) 특정한 이미지에 대한 암시 ... 158
(3) 일반적인 문화적 관행에 대한 암시 ... 166
(4) 서로 다른 문화간의 가치관 차이 ... 177
2) 이미지를 통한 집단(인종)간 편견극복방안 ... 189
제2부 : 증거로서의 이미지
4. 시각적 진실과 시각적 거짓 ... 202
1) 사진 대 그림 ... 203
2) 사진을 통한 증명 ... 208
(1) 상업광고 ... 208
(2) 정치적 이미지 ... 211
(3) 사회적 이슈에 대한 캠페인 ... 212
3) 시각적 기만 ... 219
(1) 연출 ... 221
(2) 편집 ... 224
(3) 선택 ... 227
(4) 표제 오류 ... 230
4) 변조 ... 232
(1) 컴퓨터에 의한 이미지 조작 ... 233
(2) 컴퓨터 조작에 대한 수용자의 인식 ... 241
제3부 : 암시적인 판매문장으로서 이미지
5. 편집과 몽타주 ... 248
1) 시각적 구문의 논증 ... 251
(1) 간접성의 가치 ... 251
(2) '쿨'미디어 ... 255
(3) 에이젠스타인과 몽타주 ... 256
(4) 예기치 않은 병치와 수용자의 정신적 관여 ... 261
(5) 단일한 이미지내에서의 시각적 병치 ... 267
2) 시각적 명제의 유형(typology) ... 275
(1) 인과 ... 277
(2) 대조 ... 282
(3) 유추 ... 289
(4) 일반화 ... 297
3) 시각적 구문에 대한 수용자의 해석 ... 307
(1) 시각적 구문에 대한 수용자의 인식 표현 ... 312
(2) 수용자의 인식에 대한 비언어적 측정 ... 314
(3) 시각적 구문에 대한 인식과 비판적 시청 ... 320
6. 말없이 보여주기 ... 329
1) 사회 계층에 관한 이미지 ... 338
(1) 광고에서 사회 계층에 대해 말하기 꺼려하는 이유 ... 342
(2) 상류계층에 대한 기호로서 예술 ... 343
(3) 과시적 소비와 과시적 레저 ... 346
(4) 광고에 등장하는 예술에 대한 시청자의 반응 ... 353
2) 섹스와 로맨스의 이미지 ... 363
(1) 은유로서의 섹스 ... 367
(2) 문제가 되는 섹스-상품 연계 고리 ... 372
(3) 논쟁의 여지가 있는 섹슈얼리티 ... 381
에필로그 : 시각적 설득의 윤리 ... 395
1) 도상성 ... 396
2) 지표성 ... 402
3) 명제문의 부재 ... 407
참고문헌 ... 410
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