목차 일부
프롤로그
제1장 아이디어 채택을 위한 의사결정
위기 속에 기회가 있다
비타민 열풍 ... 24
유통사업부의 선택 ... 29
연구 개발에 승부수를 던지다
기능성 드링크로의 도전 ... 34
유통사업부 딜레마 ... 38
비타민C 드링크 시장의 발견 ... 42
제2장 성장을 위한 의사결정
...
더보기
목차 전체
프롤로그
제1장 아이디어 채택을 위한 의사결정
위기 속에 기회가 있다
비타민 열풍 ... 24
유통사업부의 선택 ... 29
연구 개발에 승부수를 던지다
기능성 드링크로의 도전 ... 34
유통사업부 딜레마 ... 38
비타민C 드링크 시장의 발견 ... 42
제2장 성장을 위한 의사결정
혀에 감기는 입맛을 찾아라
실속 있는 건강 드링크 ... 54
최씨 고집의 물맛 찾기 ... 56
혀에 감기는 맛 ... 58
개발의 고비 ... 63
드디어 찾아낸 맛 ... 68
비타500의 틈새를 찾아라
호감, 그 이상의 이름 ... 72
기본을 활용한 초기 생산전략 ... 75
500, 전략적 가격 정책 ... 79
마케팅 포인트는 차별화 ... 83
아메바식 유통을 확대하라
발로 뛰어 닦은 약국 유통 ... 88
전략적 소매 유통의 확산 ... 93
구전마케팅을 먼저 하고 TV로 진출하라
구전마케팅으로 다진 인지도 ... 98
제3장 창조를 위한 의사결정
적기에 생산시설에 투자하라
생산 전략의 진화 ... 108
생산 현장의 희비 쌍곡선 ... 112
TV광고를 강화하라
TV광고의 전략 변화 ... 120
감성마케팅의 시작 ... 125
무카페인 전략의 시작 ... 130
전사적으로 자원을 관리하라
ERP를 통한 효율화 ... 136
유기적 조직과 합리적 운영 ... 141
신뢰로 뭉친 노사 ... 144
상생, 생산 효율의 극대화 ... 146
40년의 아성을 무너뜨리다
비타500이 이룬 신화 ... 152
제4장 지속 성장을 위한 의사결정
장기 생존 전략을 세워라
비타500이 가져온 진정한 성과 ... 160
믿을 수 있는 브랜드로의 성장 ... 165
생산효율과 품질을 확보하라
최적화로 탈바꿈한 생산현장 ... 170
함께 잡은 손 ... 173
고객만족으로 승부하라
미투와의 공존과 생존경쟁 ... 176
명품화의 추구와 장수 브랜드화 ... 180
온-오프를 결합하라
커뮤니케이션의 확대 ... 186
에필로그
더보기 닫기