목차 일부
제Ⅰ부 패션머천다이징이란?
1. 패션머천다이징의 개념 ... 11
2. 패션머천다이저의 역할과 임무 ... 12
2.1 패션머천다이저의 역할 ... 12
2.2 패션머천다이징 주요 작업 및 관계자 ... 13
제Ⅱ부 패션머천다이징 프로세스
1. 환경분석 ... 21
1.1 기업 경영 목표 확인 ... 24
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목차 전체
제Ⅰ부 패션머천다이징이란?
1. 패션머천다이징의 개념 ... 11
2. 패션머천다이저의 역할과 임무 ... 12
2.1 패션머천다이저의 역할 ... 12
2.2 패션머천다이징 주요 작업 및 관계자 ... 13
제Ⅱ부 패션머천다이징 프로세스
1. 환경분석 ... 21
1.1 기업 경영 목표 확인 ... 24
1.2 정보 분석 ... 26
(1) 기업 환경정보 ... 29
(2) 경쟁자 정보 ... 37
(3) 소비자 정보 ... 39
(4) 패션 트랜드 정보 ... 49
(5) 판매 실적 정보 ... 64
(6) 관련 산업 정보 ... 64
2. 시즌상품 기획 업무 ... 67
2.1 타겟 기획 ... 70
(1) 시장 세분화 기준 설정 ... 70
(2) 포지셔닝 맵 ... 75
2.2 시즌 머천다이징 컨셉 설정 ... 83
2.3 예산 기획 ... 89
2.4 아이템 구성 및 물량 기획 ... 91
(1) 아이템 구성 ... 91
(2) 물량 기획 ... 95
2.5 디자인 기획 ... 99
(1) 시즌 디자인 컨셉 설정 ... 99
(2) 칼라 기획 ... 100
(3) 소재 기획 ... 102
(4) 디자이닝 ... 104
(5) 기본 샘플 제작 ... 106
(6) 제품 원가 계산 ... 107
(7) 발주 수량 예측 ... 109
3. 대랑 생산 ... 110
4. 판매 및 프로모션 ... 111
4.1 판매 촉진 기획 ... 111
4.2 광고 기획 ... 112
4.3 VMD 기획 ... 112
5. 판매 분석 및 평가 ... 113
부록 ... 121
참고문헌 ... 145
찾아보기 ... 147
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