목차 일부
제1부 스포츠마케팅의 전반적 이해
제1장 스포츠산업
1. 스포츠산업의 개념 ... 3
1.1 스포츠산업의 정의 ... 5
1.2 스포츠산업의 특성 ... 6
2. 스포츠산업 발전 배경 ... 7
2.1 수요 측면의 스포츠산업 발전 배경 ... 9
2.2 공급 측면의 스포츠산...
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목차 전체
제1부 스포츠마케팅의 전반적 이해
제1장 스포츠산업
1. 스포츠산업의 개념 ... 3
1.1 스포츠산업의 정의 ... 5
1.2 스포츠산업의 특성 ... 6
2. 스포츠산업 발전 배경 ... 7
2.1 수요 측면의 스포츠산업 발전 배경 ... 9
2.2 공급 측면의 스포츠산업 발전 배경 ... 9
3. 스포츠산업의 분류 ... 10
3.1 Houlihan과 DeBrock의 분류 ... 10
3.2 Pitts, Fielding과 Miller의 분류 ... 10
3.3 Meek의 분류 ... 12
3.4 Oga의 분류 ... 13
3.5 참여 형태에 따른 분류 ... 14
3.6 재화와 서비스의 특징에 따른 분류 ... 14
3.7 행위에 따른 분류 ... 16
4. 스포츠산업 규모 ... 17
4.1 외국의 스포츠산업 규모 ... 18
4.2 우리나라의 스포츠산업 규모 ... 20
5. 스포츠산업의 전망 ... 21
5.1 스포츠산업의 미래 ... 22
5.2 우리나라 스포츠산업의 미래 ... 24
제2장 스포츠마케팅의 이해
1. 스포츠마케팅 발전 배경 ... 31
1.1 정보통신기술의 발달 ... 32
1.2 스포츠관의 변화 ... 34
2. 스포츠와 대중매체 ... 36
2.1 TV를 중심으로 한 영상매체 ... 37
2.2 신문을 중심으로 한 인쇄매체 ... 38
2.3 인터넷을 중심으로 한 뉴미디어와 멀티미디어 ... 39
3. 스포츠마케팅의 사명 및 목표 ... 40
3.1 스포츠마케팅의 사명 ... 40
3.2 스포츠마케팅의 목표 ... 44
4. 스포츠마케팅의 전망 ... 47
4.1 스포츠마케팅 발전의 저해요인 ... 47
4.2 스포츠마케팅의 전망 ... 52
제3장 스포츠마케팅의 개념
1. 마케팅과 스포츠마케팅 ... 57
1.1 마케팅 개념과 판매 개념 ... 57
1.2 마케팅의 정의 ... 59
2. 스포츠마케팅의 핵심 개념 ... 61
2.1 필요 ... 61
2.2 욕구 ... 62
2.3 수요 ... 63
2.4 제품 ... 64
2.5 교환 ... 65
2.6 거래 ... 65
2.7 가치 및 만족 ... 66
2.8 시장 ... 66
3. 스포츠마케팅의 정의 ... 68
3.1 주요용어에 대한 이해 ... 70
3.2 스포츠마케팅의 분류 ... 71
제2부 스포츠의 마케팅
제4장 표적마케팅
1. 시장세분화 ... 81
1.1 스포츠시장 ... 81
1.2 시장세분화의 기본 개념 ... 83
2. 시장표적화 ... 97
2.1 표적시장 선정의 의미 ... 97
2.2 표적시장 선정 전략 ... 98
2.3 표적시장 선정 조건 ... 101
3. 제품위치화 ... 102
3.1 제품위치화의 개념 ... 102
3.2 제품위치화의 유형 ... 103
3.3 제품위치화 전략 ... 104
3.4 제품위치화 단계 ... 105
제5장 스포츠소비자행동
1. 스포츠소비자 ... 110
1.1 스포츠소비자의 정의 ... 110
1.2 스포츠소비자 분류 ... 110
2. 스포츠소비자행동 ... 115
2.1 소비자행동과 블랙박스이론 ... 116
2.2 스포츠소비자의 구매행동 유형 ... 118
2.3 관여도 ... 122
3. 스포츠소비자 의사결정 ... 126
3.1 스포츠소비자 의사결정 영향 요인 ... 127
3.2 스포츠소비자 의사결정 과정 ... 130
4. 소비자 만족 ... 144
4.1 소비자 만족과 구매행동 ... 144
4.2 소비자 만족과 불평행동 ... 146
제6장 스포츠마케팅조사
1. 스포츠마케팅조사의 필요성 ... 149
2. 스포츠마케팅조사 영역 ... 150
3. 스포츠마케팅조사의 유형 ... 151
3.1 탐색조사 ... 152
3.2 기술조사 ... 156
3.3 인과조사 ... 157
4. 스포츠마케팅조사의 종류 ... 158
4.1 면접법 ... 158
4.2 관찰법 ... 158
4.3 설문지법 ... 160
5. 스포츠마케팅조사의 자료 ... 171
5.1 2차 자료 ... 171
5.2 1차 자료 ... 172
6. 스포츠마케팅조사의 척도 ... 178
6.1 척도의 종류 ... 178
6.2 척도화 방법 ... 181
7. 표본추출방법 ... 183
7.1 확률표본추출법 ... 184
7.2 비확률표본추출법 ... 187
제3부 스포츠마케팅 믹스
제7장 스포츠제품
1. 스포츠제품의 개념 ... 196
2. 제품믹스 ... 197
3. 스포츠제품의 영역 ... 198
3.1 참여스포츠제품 ... 198
3.2 관람스포츠제품 ... 201
4. 스포츠제품의 구성요소 ... 207
4.1 제품의 속성 ... 207
4.2 제품효과 ... 208
4.3 제품이미지 ... 209
4.4 지원체계 ... 210
5. 스포츠제품의 특징 ... 212
6. 제품의 수명주기 ... 220
6.1 도입기 ... 223
6.2 성장기 ... 223
6.3 성숙기 ... 224
6.4 쇠퇴기 ... 224
제8장 가격
1. 가격의 개념 ... 227
2. 가격의 특성 ... 228
3. 스포츠제품의 가격 유형 ... 231
4. 스포츠제품 유형별 가격 ... 237
4.1 관람스포츠제품의 가격 ... 237
4.2 참여스포츠제품의 가격 ... 255
4.3 스포츠용구/용품의 가격 ... 255
5. 가격결정에 영향을 미치는 요인 ... 256
5.1 내적요인 ... 257
5.2 외적 요인 ... 259
5.3 소비자 요인 ... 261
6. 가격전략 ... 263
6.1 차별화 전략 ... 263
6.2 할인전략 ... 265
제9장 장소 및 유통
1. 장소 ... 271
1.1 장소의 개념 ... 271
1.2 장소의 구성 ... 272
2. 유통 ... 279
2.1 유통의 개념 ... 279
2.2 유통경로의 기능 ... 280
2.3 유통목표 설정 ... 282
2.4 유통경로의 구조 ... 284
2.5 관람스포츠제품의 유통경로 ... 286
제10장 촉진
1. 촉진의 개념 ... 296
2. 촉진목표의 설정 ... 298
2.1 판매지향적 촉진목표 ... 299
2.2 커뮤니케이션 지향적 촉진목표 ... 300
2.3 소비자 유형에 따른 촉진목표 설정 ... 301
3. 촉진/커뮤니케이션 체계의 유형 ... 303
3.1 개인커뮤니케이션 ... 303
3.2 조직커뮤니케이션 ... 303
3.3 공중커뮤니케이션 ... 304
3.4 매스커뮤니케이션 ... 304
4. 촉진전략 ... 305
5. 촉진방법 ... 307
5.1 광고 ... 308
5.2 홍보 ... 318
5.3 대인판매 ... 320
5.4 판매촉진 ... 321
5.5 스폰서십 ... 325
제11장 공중관계
1. 공중관계의 개념 ... 329
2. 공중관계의 기능 ... 331
2.1 조직구성원의 결속력 강화 ... 331
2.2 대중매체와의 관계 개선 ... 331
2.3 지역사회와의 관계 개선 ... 332
2.4 소비자의 호의적 태도 형성 ... 333
3. 공중관계의 과정 ... 334
3.1 문제의 정의 ... 334
3.2 계획과 프로그램 수립 ... 335
3.3 행동 및 커뮤니케이션 활동 ... 336
3.4 프로그램의 평가 ... 336
4. 공중관계 방법 ... 337
4.1 뉴스릴리스 ... 337
4.2 기자회견 ... 337
4.3 기사독점 ... 338
4.4 세미나/컨퍼런스 ... 338
4.5 로비활동 ... 339
4.6 상담 ... 339
5. 미래 공중관계 활동의 방향 ... 340
제4부 스포츠 스폰서십
제12장 스포츠 스폰서십의 본질
1. 스포츠 스폰서십에 대한 이해 ... 346
1.1 스포츠마케팅에 대한 이해 ... 346
1.2 스포츠를 이용한 마케팅과 스포츠 스폰서십 ... 347
1.3 스포츠 스폰서십과 스포츠 커뮤니케이션 ... 348
1.4 스포츠 스폰서십과 메세나 ... 351
1.5 스포츠 스폰서십의 개념 및 용어 정의 ... 353
2. 스포츠 스폰서십 관련 용어 이해 ... 357
2.1 상표와 등록상표 ... 357
2.2 다국적기업 ... 362
2.3 초상권 ... 363
2.4 스포츠이벤트 ... 364
3. 스포츠 스폰서십의 발전 과정 ... 367
3.1 스포츠 스폰서십의 역사 ... 367
3.2 스포츠 스폰서십의 규모 ... 372
4. 스포츠 스폰서십의 필요성 ... 373
4.1 스포츠 이벤트와 관련된 상황적 필요성 ... 373
4.2 스포츠단체의 필요성 ... 374
4.3 기업의 필요성 ... 375
5. 전망 ... 376
제13장 스포츠 스폰서십의 특성
1. 스포츠단체와 스폰서의 관계 ... 382
2. 스포츠 스폰서십의 구조 ... 384
2.1 구성 요소 ... 384
2.2 스포츠 스폰서십의 삼각구조 ... 389
2.3 스포츠 스폰서십의 사각구조 ... 393
3. 스포츠 스폰서십의 기여도 ... 396
3.1 스포츠단체 ... 396
3.2 스폰서 ... 396
3.3 대중매체 ... 397
3.4 스포츠마케팅대행사 ... 397
3.5 스포츠팬 ... 397
4. 스포츠 스폰서십의 6P' s ... 398
4.1 플랫폼 ... 399
4.2 연합 ... 401
4.3 편재 ... 402
4.4 선호 ... 403
4.5 보호 ... 403
4.6 구매 ... 404
5. 스폰서십의 매체적 역할(기능) ... 405
5.1 의사전달 ... 405
5.2 표적화 ... 406
5.3 차별화 ... 406
6. 스폰서십의 대상 ... 407
6.1 팀/구단 ... 407
6.2 스포츠이벤트 ... 408
6.3 스포츠단체 ... 408
6.4 선수 ... 409
7. 스폰서십의 지역적 범위 ... 410
7.1 세계대회 ... 412
7.2 대륙별대회 ... 413
7.3 국내대회 ... 413
8. 스폰서의 유형 ... 414
8.1 재화의 제공 형태에 따른 분류 ... 414
8.2 대회명칭 사용에 따른 분류 ... 417
9. 스폰서십의 독점적 권리 및 혜택 ... 422
9.1 공식 명칭과 로고 사용권 ... 423
9.2 제품 영역별 독점성 ... 424
9.3 보드광고권 ... 425
9.4 성화봉송 프로그램 참여 ... 426
9.5 배번광고 ... 427
9.6 홈페이지 배너 ... 427
9.7 TV광고 우선권 ... 428
9.8 초청장 및 입장권 할당 ... 429
9.9 이벤트 고지를 위한 인쇄물에 스폰서 소개 ... 430
9.10 티켓광고 기회 ... 430
9.11 전광판 광고 기회 ... 431
9.12 경품 제공 기회 ... 431
9.13 독점적 물품 공급 기회 ... 431
9.14 전시관 설치 기회 ... 432
9.15 배경막 설치 기회 ... 432
9.16 VIP카드 제공 ... 432
9.17 차량주차권 제공 ... 433
9.18 각종 행사 참석 ... 434
제14장 스폰서 선정 및 효과 평가
1. 스포츠단체의 스폰서 선정 ... 436
1.1 스폰서십 자산 ... 437
1.2 스폰서 선택 기준 ... 439
2. 스포츠 스폰서십 효과 평가 ... 441
2.1 효과 평가의 중요성 ... 441
2.2 효과 평가의 어려움 ... 442
2.3 광고 효과와 스폰서십 효과 ... 443
2.4 효과 평가 영역 ... 445
2.5 효과 평가 시 고려사항 ... 448
제15장 매복마케팅
1. 개념 ... 453
2. 특징 ... 455
3. 매복마케팅의 유형 ... 457
4. 매복마케팅 방지 프로그램 ... 457
4.1 매복마케팅에
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