목차 일부
역자 서문 ... ⅰ
저자 소개 ... ⅲ
저자 서문 ... ⅴ
CHAPTER 1 서론 ... 3
가치창조 부족 ... 5
원가우위의 상실 ... 6
<B><FONT color ... #0000
강력한 아시아의 브랜드가 부족한 이유 ... 9
아시아 이사회의 새로운 패러다임 ... 15
이 책의 내용 ... 16
CHAPTE...
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목차 전체
역자 서문 ... ⅰ
저자 소개 ... ⅲ
저자 서문 ... ⅴ
CHAPTER 1 서론 ... 3
가치창조 부족 ... 5
원가우위의 상실 ... 6
<B><FONT color ... #0000
강력한 아시아의 브랜드가 부족한 이유 ... 9
아시아 이사회의 새로운 패러다임 ... 15
이 책의 내용 ... 16
CHAPTER 2 브랜딩 ... 23
지각된 위험 ... 26
주주가치를 높이는 브랜딩 ... 27
브랜드와 시장자본화 ... 28
주식의 시장실적에 기여하는 브랜드 ... 30
무형자산의 중요성 증가 ... 31
아시아에서의 브랜드 중심의 기업조직에 대한 필요성 ... 32
이사회의 사고방식과 신념 ... 35
일련의 기술 ... 37
자원 ... 39
CHAPTER 3 아시아 문화와 소비자를 이해하는 관점의 변화 ... 45
서론 ... 45
동질적인 지역문화에서 모자이크식 문화로 ... 47
이국적인 아시아에서 현대적 도시형 아시아로 ... 48
분리된 국가들에서 연결된 국가들로 ... 51
미국적 이미지에서 아시아적 이미지와 음악으로 ... 56
하부문화에 존재하는 기회 ... 58
아시아 소비자 심리를 보는 관점의 변화 ... 55
아시아 문화에서 내집단의 중요성 ... 68
남들과 다르게 되는 것 ... 70
결론 ... 72
CHAPTER 4 아시아 국가의 브랜딩 ... 77
수술 브랜딩 ... 79
일반적인 국가 브랜딩 ... 83
미래의 기회들 ... 91
결론 ... 96
CHAPTER 5 아시아의 유명인 브랜딩 ... 99
보증광고 ... 103
아시아의 유명인 보증광고 ... 109
유명인 보증광고 모형 ... 112
유명인 브랜딩의 난제 ... 116
인도의 유명인 ... 119
결론 ... 120
CHAPTER 6 아시아의 브랜드 전략 ... 125
브랜드 연계 ... 126
브랜드 관리 모형 ... 127
브랜드 감사 ... 129
브랜드 아이덴티티 ... 132
브랜드 전략 ... 135
브랜드 실행 ... 145
브랜드 자산 ... 151
브랜드 평가 ... 162
결론 ... 165
CHAPTER 7 아시아 브랜드의 성공사례 ... 169
브랜딩은 강력한 비즈니스 전략의 얼굴이다 ... 169
CASE 1 싱가포르 에어라인 ... 171
CASE 2 아만리조트 ... 182
CASE 3 시세이도 ... 191
CASE 4 삼성 ... 199
CHAPTER 8 야심 찬 아시아의 브랜드들 ... 213
CASE 1 짐톰슨 ... 214
CASE 2 리닝 ... 225
CASE 3 제트 에어웨이 ... 234
CASE 4 지오다노 ... 242
CHAPTER 9 성공적인 아시아브랜드 구축을 위한 10단계 ... 255
1. CEO는 브랜드 전략 업무를 리드해야 한다 ... 258
2. 모든 모델이 적합한 것은 아니기 때문에, 자신만의 모델을 구축하라 ... 263
3. 고객을 포함한 이해관계자 모두를 참여시킨다 ... 264
4. 기업의 비전을 향상시킨다 ... 265
5. 새로운 테크놀로지를 활용한다 ... 267
6. 구성원들에게 브랜드 홍보대사의 권한을 부여한다 ... 269
7. 올바른 전달 시스템을 창조한다 ... 272
8. 커뮤니케이션하라! ... 274
9. 브랜드의 성과를 측정한다 ... 281
10. 정기적 조정을 통해 - 자신의 변화 에이전트가 되어라 ... 283
CHAPTER 10 2020년을 위한 아시아 브랜드 ... 289
아시아 환경에서 성공적인 브랜드 전략을 위한 시사점 ... 289
아시아 브랜드의 도전 ... 290
눈에 띄게 변모하는 글로벌 브랜드 환경 ... 294
아시아의 이사회 브랜드화 ... 295
단기 이윤창술이 아닌 투자 차원에서의 원가우위 ... 299
서양이 브랜딩 강점을 유지할 수 있을까? ... 301
결론 ... 302
CHAPTER 11 결론 ... 313
11장 이후의 내용들 ... 317
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