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추천사
책머리에
1. 회사의 기호를 읽기 전에 : 웰컴
Chapter 01. 회사의 주인은 과연 누구일까 ... 19
Chapter 02. 앞으로 나가면서 더 강해지는 존재, 회사 ... 28
Chapter 03. 먼저 주고 나중에 받는 이상한 사회 구성원 ... 34
Chapter 04. 황금 두뇌를 가진 기업 ... 37
Ch...
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추천사
책머리에
1. 회사의 기호를 읽기 전에 : 웰컴
Chapter 01. 회사의 주인은 과연 누구일까 ... 19
Chapter 02. 앞으로 나가면서 더 강해지는 존재, 회사 ... 28
Chapter 03. 먼저 주고 나중에 받는 이상한 사회 구성원 ... 34
Chapter 04. 황금 두뇌를 가진 기업 ... 37
Chapter 05. 두 청년의 대화 ... 40
Chapter 06. 회사원과 학생은 이렇게 다르다 ... 42
Chapter 07. 시장 경제의 자연스러움 ... 47
2. 회사의 기호를 읽어라 : 인간관계
Chapter 01. 머리, 가슴, 배 ... 57
Chapter 02. 상사를 고객으로 생각해야 한다 ... 60
Chapter 03. 천리를 뛴다고 천리마냐, 주인 마음을 알아야 천리마지 ... 67
Chapter 04. 회사는 놀이터다, 맘껏 즐겨라 ... 71
Chapter 05. 회사가 해줄 수 있는 일, 해줄 수 없는 일 ... 75
Chapter 06. 돌쇠 보다는 꾀돌이 ... 79
Chapter 07. 실력입니까? 인맥입니까? ... 82
3. 회사의 기호를 읽어라 : 돈
Chapter 01. 내 돈 vs 남의 돈 ... 89
Chapter 02. 딱딱한 돈 vs 부드러운 돈 ... 93
Chapter 03. 소를 사면 얼마나 남길까 ... 98
Chapter 04. 과거의 돈 vs 미래의 돈 ... 103
Chapter 05. 세상에는 다 제 짝이 있기 마련, 회계도 마찬가지 ... 105
Chapter 06. 회사의 두 가지 자화상, 정지영상 vs 동영상 ... 111
Chapter 07. 회사의 건강검진표 ... 128
Chapter 08. 암호를 풀어라 ROA, ROE, EPS, PER ... 141
4. 회사의 기호를 읽어라 : 경영자의 숫자
Chapter 01. 경기가 끝난 뒤 녹화된 비디오 필름 보기 ... 147
Chapter 02. 같은 것의 다른 이름, 비용 vs 원가 ... 153
Chapter 03. 기계 값은 누가 낼까 ... 159
Chapter 04. 채권자의 도구, ROA ... 166
Chapter 05. 이중 파이프의 비밀 ... 173
Chapter 06. 역시 현금 ... 178
5. 회사의 기호를 읽어라 : 경쟁
Chapter 01. 경쟁없는 사회, 퇴보로 가는 지름길 ... 187
Chapter 02. 경쟁이란 무엇일까? ... 191
Chapter 03. 자유로운 경쟁이 허용되는 곳, 시장 ... 198
Chapter 04. 왼손과 오른손이 싸운다면 ... 201
Chapter 05. 문제는 감수성 ... 205
Chapter 06. 오만과 허영 ... 208
Chapter 07. 한단 사람들의 걸음걸이 ... 212
Chapter 08. 한 방향으로 움직인다는 것은 ... 217
Chapter 09. 당혹과 충격의 소용돌이 ... 220
Chapter 10. 우리 회사는 어디에 서 있는가 ... 224
6. 회사의 기호를 읽어라 : 생존
Chapter 01. 팔아야 산다, 마케팅 ... 231
Chapter 02. 멀리서 들리는 북소리 ... 236
Chapter 03. 자기를 버려야 고객이 보인다 ... 242
Chapter 04. 고객을 이해하는 여러 가지 방법 ... 249
Chapter 05. 열흘 붉은 꽃은 없다, Product Life Cycle ... 254
Chapter 06. 고객과 만나는 최접점, 가격은 누가 결정하는가? ... 261
7. 회사의 기호를 읽어라 : 변화
Chapter 01. 변화의 바람이 불어오는 곳 ... 269
Chapter 02. 영원히 이대로? ... 273
Chapter 03. 산업이 변하면 개인의 운명도 변한다 ... 281
Chapter 04. 몬테 웰슈, 철도원이 되었어야 했던 카우보이 ... 285
Chapter 05. 성공이 무서운 이유 ... 288
Chapter 06. 미래형 화법 ... 292
Chapter 07. 군협지 ... 295
Chapter 08. 성장통을 피하지 마라 ... 297
추가 기호 1. 기업문화 ... 302
추가 기호 2. 회사의 법 ... 315
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