목차 일부
감수의 말 : <B><FONT color ... #0000
PART 1 마케팅 없는 마케팅
CHAPTER 01 마케팅하지 않는다? ... 19
새로운 도전
<B><FONT color ... #0000
미래의 소비자
미래의 마케터
새로운 마케팅 철학
PART 2 <B><FONT color ... #0...
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목차 전체
감수의 말 : <B><FONT color ... #0000
PART 1 마케팅 없는 마케팅
CHAPTER 01 마케팅하지 않는다? ... 19
새로운 도전
<B><FONT color ... #0000
미래의 소비자
미래의 마케터
새로운 마케팅 철학
PART 2 <B><FONT color ... #0000
CHAPTER 02 우연한 하이재킹이 공공 자산으로 ... 31
우연한 혁명
우연한 <B><FONT color ... #0000
도전하는 세대
버려진 쓰레기 아이콘을 하이재킹하다
뒤떨어진 기술이 십대 필수 아이템으로
WAP 물러나다
비밀 메뉴에 힘입어
CHAPTER 03 우연한 하이재킹 가이드 ... 54
하이재킹에 따귀를 날리다
적절한 선택이 필요하다
먼저 자신의 태도를 점검하라
상황에 맞는 마케팅 전략
우연한 하이재킹 요약
CHAPTER 04 소비자와 함께 만들어낸 하이재킹 ... 72
황소, 음료 시장에 등장하다
미 투 마케팅 부대
함께 만든 하이재킹이란?
갑작스런 성공 뒤에 오랜 노력이 숨어 있다
CHAPTER 05 위험한 태도 ... 98
'쿨'의 오류
진짜 '쿨'한 브랜드 만들기
문화를 아는 마케터 VS 쿨 헌터
CHAPTER 06 함께 만드는 하이재킹을 위한 가이드 ... 106
함께 만드는 브랜드 전략 네 가지
함께 만드는 브랜드 요약
PART 3 하이재킹, 기업 스타일
CHAPTER 07 하이재킹 브랜드의 후보 ... 115
틈새 브랜드 확산 방법
틈새 브랜드의 두 가지 성격에 따른 시장 접근법
CHAPTER 08 하이재킹을 위한 마케터 지침 ... 123
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'마케팅 불변의 법칙'은 내던져 버려라
크레스트, 웃다
CHAPTER 09 새로운 마케팅의 시대 ... 143
소비자 문화가 움직인다
차세대 마케팅의 탄생
차세대 마케팅 도구
차세대 브랜드
차세대 소비자
PART 4 하이재커
CHAPTER 10 소비자 집단 ... 159
비밀 부족
누군가와 접촉하고 접속하기
부족에 대한 마케팅
CHAPTER 11 브랜드 부족의 내부 ... 173
브랜드 부족은 어떻게 탄상하는가
브랜드 부족화 1단계:회원 전용 방화벽을 넘다
브랜드 부족화 2단계:브랜드 세뇌
브랜드 부족화 3단계:공동의 목적
브랜드 부족화 4단계:쿨에이드 마시기
연구를 마치며
브랜드의 민주화
CHAPTER 12 소비자의 헌신을 얻는 효과적인 방법들 ... 196
'우연한 발견'을 창조하다
정치적ㆍ사회적 메시지
숭고한 사명
생활 밀착
PART 5 <B><FONT color ... #0000
CHAPTER 13 <B><FONT color ... #0000
좋은 직관
시장조사 방법의 변화
문화조사의 부상
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CHAPTER 14 <B><FONT color ... #0000
초기 시장의 역할
초기 시장의 현실
브랜드에 적합한 초기 시장 선택법
초기 시장 진입
씨뿌리기 기술
작은 시도들이 중요하다
잘못된 씨뿌리기의 교훈
CHAPTER 15 <B><FONT color ... #0000
입소문이 효과적인 이유
다양한 입소문으로 사로잡아라
입소문은 과대광고보다 오래 자속된다
'소비자는 미술감독'
CHAPTER 16 <B><FONT color ... #0000
주류 시장은 수동적인 추종자
여세를 몰아
초기 시장에 대한 애정을 유지하라
아이디어가 자라나도록 내버려둬라
문화적 혜택을 알려라
소비자의 새로운 습관 만들기
저항 줄이기, <B><FONT color ... #0000
PART 6 <B><FONT color ... #0000
CHAPTER 17 위협 : 후원자의 쓴소리 ... 271
대화가 필요하다
책임감 결여
어떻게 해결할 것인가
CHAPTER 18 기회 : 결국 보상으로 돌아온다 ... 279
충성이냐 보유냐
충성도의 장벽
모방자
진정한 충성으로 가는 길
주 ... 293
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