목차 일부
추천의 글 1. 이론과 현실의 접목 / 이남영 ... 3
추천의 글 2. 독창적 분석틀과 과감한 예측 / 조갑제 ... 6
머리말 ... 10
제1부 선거와 정치커뮤니케이션 ... 25
제1장 미디어 정치 시대의 선거 ... 26
1. 선거 결과의 과학적 예측 ... 26
2. 이론과 현실의 접목 ... 27
3. ...
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목차 전체
추천의 글 1. 이론과 현실의 접목 / 이남영 ... 3
추천의 글 2. 독창적 분석틀과 과감한 예측 / 조갑제 ... 6
머리말 ... 10
제1부 선거와 정치커뮤니케이션 ... 25
제1장 미디어 정치 시대의 선거 ... 26
1. 선거 결과의 과학적 예측 ... 26
2. 이론과 현실의 접목 ... 27
3. 선거와 정치커뮤니케이션 ... 31
제2장 언론의 정치적 기능 및 효과 ... 39
1. 여론 형성으로서의 의제 설정 기능 ... 40
2. 언론의 정치적 효과 모형 ... 45
3. 선거에서 언론의 역할 ... 53
4. 정치 선전의 기법 ... 62
제3장 선거와 이미지 메이킹 ... 69
1. 이미지의 정의와 기능 ... 69
2. 이미지의 형성 ... 74
3. 이미지 포지셔닝 ... 78
제4장 선거와 정치커뮤니케이션 매체 ... 85
1. 선거와 TV 토론 ... 85
2. 선거와 TV 연설 ... 91
3. 선거와 정치 광고 ... 95
4. 선거와 인터넷 ... 119
제2부 한국의 역대 대통령선거 분석 ... 123
제5장 1987년 제13대 대통령선거 분석 ... 124
1. 제13대 대통령선거의 제도와 환경 ... 124
2. 정치 광고 ... 130
3. 이미지 메이킹을 위한 표현 전략 ... 149
4. 제13대 대통령선거의 종합적 논의 ... 155
제6장 1992년 제14대 대통령선거 분석 ... 158
1. 제14대 대통령선거의 제도와 환경 ... 158
2. TV 연설 ... 165
3. 정치 광고 ... 177
4. 제14대 대통령선거의 종합적 논의 ... 197
제7장 1997년 제15대 대통령선거 분석 ... 201
1. 제15대 대통령선거의 제도와 환경 ... 201
2. 미디어 관련 규정의 변화 ... 203
3. TV 토론 ... 206
4. TV 연설 ... 223
5. 정치 광고 ... 228
6. 이미지 메이킹 전략 ... 246
7. 제15대 대통령선거의 종합적 논의 ... 261
제8장 역대 대통령선거 당선자의 공통점 ... 268
제3부 2002년 제16대 대통령선거 전망 ... 275
제9장 서론 ... 276
제10장 대통령선거 예측 모델 ... 278
1. 역대 대통령선거 당선자의 공통점 및 특성 ... 278
2. 대통령 리더십 유형과 한국인의 선택 사이클 ... 284
3. 한국의 바람직한 대통령상 ... 306
제11장 제16대 대통령선거의 선거 환경 및 주요 변수 ... 318
1. 선거 환경 ... 318
2. 주요 변수 ... 333
3. 선거 전략 ... 376
제12장 2002년 제16대 대통령선거 전망 ... 403
1. 선거 예측 분석 모델 ... 404
2. 선거 예측 모델의 종합적 논의 ... 410
3. 정당 및 후보자별 상황 분석 ... 418
4. 제16대 대통령선거 예측 ... 458
제13장 결론 ... 472
보론(補論) ... 479
1. 미디어 선거의 문제점 및 개선 방향 ... 479
2. 제왕적 대통령 제왕적 총재 ... 491
참고문헌 ... 498
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