목차 일부
머리말 ... ⅲ
Ⅰ. DMB 시대의 도래와 콘텐츠 산업 ... 1
Ⅱ. DMB 콘텐츠 특성과 이용 특성 ... 5
1. DMB 영상 콘텐츠 ... 5
1) DMB 주파수와 콘텐츠 ... 5
2) DMB 콘텐츠의 물리적 속성 ... 9
3) DMB 콘텐츠 형성과 문화적ㆍ경제적 특성 ... 11
2. DMB 편성 특...
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목차 전체
머리말 ... ⅲ
Ⅰ. DMB 시대의 도래와 콘텐츠 산업 ... 1
Ⅱ. DMB 콘텐츠 특성과 이용 특성 ... 5
1. DMB 영상 콘텐츠 ... 5
1) DMB 주파수와 콘텐츠 ... 5
2) DMB 콘텐츠의 물리적 속성 ... 9
3) DMB 콘텐츠 형성과 문화적ㆍ경제적 특성 ... 11
2. DMB 편성 특성 ... 14
1) 위성 DMB의 편성 분석 ... 15
2) 지상파 DMB의 채널 구성과 편성 방향 ... 22
Ⅲ. DMB 수용 특성과 시장 전망 ... 29
1. 수용자 라이프스타일의 변화 ... 29
2. 초기 DMB 이용 특성과 시장예측 ... 32
1) DMB 예비 이용자 조사 : 시장 예측 ... 33
2) 위성 DMB 초기 이용자 특성 ... 41
3) 기존 모바일 방송 서비스 이용 현황 ... 52
Ⅳ. DMB 제도와 콘텐츠 제작시장 ... 59
1. 제도적 특성 ... 59
1) 위성 DMB와 지상파 DMB 현안 ... 62
2) 지상파 DMB 현안 ... 64
2. 지원제도 ... 69
1) 문화관광부 ... 73
2) 정보통신부 ... 82
3) 부처 간 업무 중복 ... 86
3. 제작시장 현황과 문제점 ... 90
1) 기존 방송시장의 왜곡 ... 91
2) 영세한 CP의 문제점 ... 93
3) 모바일 콘텐츠 유통의 문제점 ... 95
Ⅴ. DMB와 광고 ... 97
1. DMB 광고와 광고시장 전망 ... 98
2. 미래 방송광고와 DMB 광고의 특징 ... 101
1) 미래 방송광고의 지향 ... 101
2) DMB 광고의 특징 ... 104
3. DMB 광고제도 현황 ... 106
1) 광고 유형과 시간 등 법적제도 현황 ... 106
2) DMB 광고영업제도와 대행수수료제도 ... 110
4. DMB 광고제도 개선 및 DMB 활성화 방안 ... 112
1) 광고총량제(중간광고)의 도입 ... 112
2) 데이터 방송 광고규제의 완화 ... 115
3) 적절한 광고 대행수수료의 보장 ... 116
4) 임대 채널의 광고영업 대행 정책 결정 ... 117
5) 단계적 광고판매제도의 도입 ... 118
5. DMB 광고 활성화를 위한 제언 ... 119
Ⅵ. 모바일 콘텐츠 활성화 방안 ... 122
1. DMB 활성화에 대한 전문가 인식 : 심층인터뷰 분석 ... 124
1) 균형발전 ... 125
2) 중계망 구축 ... 131
3) 단말기 통합, 가격 ... 133
4) DMB 콘텐츠 활성화 방안 ... 136
2. 제도 정비 ... 142
3. 위성 DMB와 지상파 DMB의 공존 ... 144
1) 방송시장에서의 경쟁과 공존 ... 144
2) 위성 DMB와 지상파 DMB 공존과 발전 방안 ... 149
4. 지원정책 과제 ... 164
Ⅶ. 결론 ... 175
참고 문헌 ... 177
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