목차 일부
PART 1 소비트렌드 분석의 기초
CHAPTER 1. 소비트렌드 분석의 의의 ... 3
[변화의 차원과 구조] ... 3
[트렌드의 정의] ... 10
[소비트렌드의 활용] ... 16
CHAPTER 2. 소비트렌드의 내용 ... 29
[한국인 트렌드] ... 29
[한국 소비 시장 구조를 ...
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목차 전체
PART 1 소비트렌드 분석의 기초
CHAPTER 1. 소비트렌드 분석의 의의 ... 3
[변화의 차원과 구조] ... 3
[트렌드의 정의] ... 10
[소비트렌드의 활용] ... 16
CHAPTER 2. 소비트렌드의 내용 ... 29
[한국인 트렌드] ... 29
[한국 소비 시장 구조를 읽는 12개의 코드] ... 36
[한국의 15대 소비트렌드] ... 43
[뉴밀레니엄 트렌드] ... 47
PART 2 소비트렌드 분석의 접근 방법
CHAPTER 3. 외삽법 ... 55
[외삽법의 정의] ... 55
[외삽법의 예 : 미래학자 Stan Davis가 미래를 읽는 방법] ... 57
[내용분석] ... 61
CHAPTER 4. 생활교차분석 ... 79
[생활교차분석의 기본 전제] ... 79
[생활교차분석의 절차] ... 81
[브레인 리저브(Brain Reserve)의 생활교차분석] ... 83
[브레인 잼] ... 98
CHAPTER 5. 거리문화 접근 방법 ... 105
[거리문화] ... 105
[거리문화의 구성] ... 113
[거리문화 접근법의 예 : Sputnik Network] ... 119
[타운워칭] ... 125
PART 3 소비트렌드 예측의 도구 : 자연주의 연구방법
CHAPTER 6. 왜 자연주의적 연구방법인가? ... 137
[실증주의와 자연주의 연구방법의 비교] ... 137
[실증주의 소비자 조사방법의 소비자인식과 문제] ... 145
[자연주의 소비자 연구방법의 특성] ... 149
[트렌드를 예측하기 위하여 자연주의 조사방법을 사용하는 이유] ... 155
CHAPTER 7. 관찰법 ... 169
[참여 관찰] ... 170
[전문가 모니터링] ... 176
[자연관찰법] ... 177
CHAPTER 8. 면접법 ... 191
[표적집단 토의(Focused Group Interview)] ... 191
[ZMET(지메트)] ... 203
[사다리기법(Laddering)] ... 216
[면접법의 실제] ... 217
PART 4 전문가 집단을 활용한 미래 예측
CHAPTER 9. 델파이기법 ... 233
[델파이기법의 기본가정과 특성] ... 233
[델파이기법의 유형] ... 237
[델파이기법의 진행 절차] ... 238
[델파이기법의 예] ... 244
CHAPTER 10. 시나리오법 ... 251
[시나리오법이란?] ... 251
[시나리오 작성의 유의 사항] ... 256
[시나리오 작성 과정] ... 264
[시나리오법에 의한 트렌드 예측의 예] ... 273
PART 5 소비트렌드 분석의 실제
CHAPTER 11. 소비트렌드 읽기의 기본 자세 ... 283
[트렌드 분석가의 능력과 자세] ... 283
[트렌드를 읽기 위한 기본 지식] ... 295
[기호학적 소비트렌드 예측] ... 305
CHAPTER 12. 소비트렌드 정보 수집 ... 317
[트렌드 정보 수집의 기초] ... 319
[트렌드 정보원] ... 333
[트렌드 정보 수집의 실제] ... 339
참고문헌 ... 349
찾아보기 ... 353
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