목차 일부
1 실무에 능통한 빈틈없는 홍보팀원 되기
01 기업문화의 꽃 : 사보 ... 4
02 홍보팀은 브로슈어 전속 모델 : 홍보물 ... 12
03 C.I.는 기업의 얼굴 : C.I. ... 19
04 무형자산 제1호, 브랜드 : 브랜드 마케팅 ... 24
05 활자화된 보도자료 : 보도자료 ... 30
06 기자와의 잊지 못할 ...
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목차 전체
1 실무에 능통한 빈틈없는 홍보팀원 되기
01 기업문화의 꽃 : 사보 ... 4
02 홍보팀은 브로슈어 전속 모델 : 홍보물 ... 12
03 C.I.는 기업의 얼굴 : C.I. ... 19
04 무형자산 제1호, 브랜드 : 브랜드 마케팅 ... 24
05 활자화된 보도자료 : 보도자료 ... 30
06 기자와의 잊지 못할 첫 만남 : 기자 관리 ... 35
07 그림이 중요한 비주얼시대 : 홍보이벤트 ... 41
08 입소문이 롱테일이다 : 구전홍보 ... 48
09 광고전략 수립하기 : 광고 ... 54
10 소비자가 제품을 사야 한다 : 소비자 관리 ... 59
2 이론에 능통한 능력있는 홍보전문가 되기
01 반드시 알아야 할 필수요소 : 커뮤니케이션 이론 ... 70
02 설득하지 않으면 설득당한다 : 설득커뮤니케이션 ... 77
03 홍보는 메시지 전쟁이다 : 메시지 ... 83
04 세상은 모두 기호로 이루어졌다 : 기호 ... 89
05 리서치 없는 전략은 없다 : 리서치 ... 94
06 홍보효과를 분석하지 못하면 팔 수 없다 : 홍보효과 ... 99
07 고객은 언제나 옳다 : 고객관리 ... 104
08 언론과의 만남 : 미디어 트레이닝 ... 110
09 위기냐 기회냐 : 위기 커뮤니케이션 ... 115
10 착한 기업 만들기 : 공익 연계 마케팅 ... 119
3 경영, 리더십에 능통한 유능한 홍보팀장 되기
01 조직도를 보면 홍보팀이 보인다 : 홍보팀 조직 ... 128
02 PT에서 관리까지 : 대행사 관리 ... 132
03 팀원을 업그레이드하라 : 리더십 ... 138
04 주가에도 영향을 주는 CEO브랜드 가치 : P.I. ... 143
05 고객만큼 중요한 임직원 홍보 : 사내커뮤니케이션 ... 148
06 IPO와 기업공시도 전략적 홍보 : IPO ... 152
07 떠도는 정보를 잡자 : 미디어모니터링 ... 157
08 경영에 기여하는 홍보팀 : INC ... 161
09 정보와 지식 메신저, 홍보팀 : 홍보팀 역할 ... 166
10 결국 장수경영이다 : 지속가능경영 ... 171
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