목차 일부
서문 ... 7
역자 서문 ... 11
저자 소개 ... 14
1장 <B><FONT color ... #0000
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스포츠 산업 경영과 타 산업 경영의 공통점 ... 20
스포츠 산업 경영과 타 산업 경영의 차이점 ... 29
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목차 전체
서문 ... 7
역자 서문 ... 11
저자 소개 ... 14
1장 <B><FONT color ... #0000
1.1 <B><FONT color ... #0000
스포츠 산업 경영과 타 산업 경영의 공통점 ... 20
스포츠 산업 경영과 타 산업 경영의 차이점 ... 29
1.2 <B><FONT color ... #0000
<B><FONT color ... #0000
경쟁('게임') ... 40
추가적 수익 원천들 ... 47
기타 핵심 요소들 ... 56
팬: 시스템의 지원자 ... 58
결론 ... 60
2장 리그 ... 61
리그의 소유구조 ... 64
경쟁균형 ... 68
리그 수준에서의 경쟁균형의 촉진 ... 70
수입배분 ... 75
리그 수준에서의 주요 도전 ... 78
전략분석의 사용증가 ... 81
사례 : 농구, 세계화, 그리고 NBA ... 86
3장 구단 ... 105
구단주와 매니저 ... 107
상장기업으로서의 구단 ... 110
스포츠 구단의 목적 ... 112
조직구조 이슈 ... 115
구단의 비즈니스 우선순위 평가 ... 119
선수관련 의사결정의 비즈니스 측면 ... 122
구단 경영의 핵심 측면으로서의 미디어 관리 ... 125
사례 : NFL 구단 비즈니스 경영: 3개 구단의 경영 우선순위 차이 평가 ... 127
4장 선수와 에이전트 ... 145
자유시장과 합의연봉구조 ... 147
선수연봉 제한/상한 설정의 동기 ... 152
경기성과와 구단 선수급여의 관계 ... 152
파업과 직장폐쇄 ... 155
선수계약과 위험부담 ... 155
선수 가치의 추정 ... 158
선수 에이전트 ... 161
선수 인도스먼트 수입 ... 162
사례 : Alex Rodriguez의 부가가치 ... 167
5장 대학 스포츠 ... 181
미국 대학체육협회 ... 183
대학 체육부 재무사정 ... 185
대학 스포츠 의사결정 ... 188
수익 시사점 ... 191
6장 스포츠 마케팅(1): 광고, 스폰서쉽, 인도스먼트 ... 199
중추적인, 막대한 금액의 마케팅지출 ... 201
복합적인 의사결정사항들 ... 204
마케팅계약, 위험공유 및 인센티브 ... 207
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스폰서쉽의 목적과 평가 ... 212
스폰서쉽 효과 평가 ... 212
사례 : "나는 New Haven에서 Volvo를 잃었다": 테니스 토너먼트 스폰서쉽 ... 216
사례 : Visa 올림픽 스폰서쉽 마케팅 ... 237
7장 스포츠 마케팅(2): 구단 마케팅, 브랜딩, 팬 서비스 ... 257
지역 수익 증대 및 티켓 가격설정 ... 259
팬 만족 촉진 ... 263
구단 브랜딩 ... 268
사례 : Atlanta Falcons: 새로운 구단주에 대한 브랜딩 및 마케팅 도전 ... 273
8장 방송, 미디어, 그리고 스포츠 ... 287
스포츠의 텔레비전 중계 ... 289
텔레비전 스포츠 시청률 및 타 계약모델 ... 294
스포츠 권리 수수료 - 권리 보유자의 관점 ... 300
케이블 스포츠 네트워크와 지역 스포츠 네트워크 ... 301
사례 : NFL-네트워크 텔레비전 계약들, 1998-2005 ... 305
9장 스타디움 ... 333
스타디움 의사결정에 대한 소유주, 운영자, 고정 임차인의 영향 ... 335
복합 수익 창출 자산으로서의 스타디움 ... 337
스타디움 건설 및 운영을 위한 공적자금 지원 모색 ... 342
스포츠 구단의 의사결정 사항 ... 346
사례 : San Francisco Giants와 PacBell/SBC Park ... 348
10장 재무적 가치평가와 수익성 ... 367
재무적 가치의 결정요소 ... 369
스포츠 구단의 현재 시장가치 추정 ... 376
재무적 수익성 논쟁 ... 380
NHL 구단 수익성에 관한 사례 분석 ... 383
사례 : Liverpool Football Club의 현재 시장가치 ... 387
찾아보기 ... 403
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