목차 일부
머리말 : 한국독자들에게 ... 7
이 책의 구성 ... 16
01 툴 박스
chapter 01 왜 브랜딩에 스토리텔링을 이용하는가
01 스토리가 우리에게 미치는 영향 ... 27
02 감성이 힘을 발휘하는 시기 ... 29
03 스토리가 만드는 차별성 ... 31
04 가치와 감성의 조화 ... 33
...
더보기
목차 전체
머리말 : 한국독자들에게 ... 7
이 책의 구성 ... 16
01 툴 박스
chapter 01 왜 브랜딩에 스토리텔링을 이용하는가
01 스토리가 우리에게 미치는 영향 ... 27
02 감성이 힘을 발휘하는 시기 ... 29
03 스토리가 만드는 차별성 ... 31
04 가치와 감성의 조화 ... 33
chapter 02 스토리텔링의 네 가지 요소
01 메시지 ... 43
02 갈등 ... 44
03 등장인물 ... 50
비즈니스에 동화 모델 적용하기 ... 53
04 플롯 ... 57
chapter 03 스토리텔링의 두 가지 역할
01 브랜딩 콘셉트로서의 스토리텔링 ... 62
기업 브랜드와 상품 브랜드 ... 65
02 커뮤니케이션 도구로서의 스토리텔링 ... 67
03 스토리텔링에 관한 전체론적 접근 ... 68
04 브랜드 트리 관리하기 ... 71
chapter 04 기업의 핵심스토리 만들기
01 강력한 브랜드는 내부에서 시작된다 ... 75
02 기업의 위험한 여정 ... 76
NASA의 위험한 핵심스토리 ... 78
03 스토리에 기업의 가치 담기 ... 81
04 스토리 연구소 ... 83
기업의 부고 테스트 ... 85
코카콜라의 부고 테스트 ... 86
05 기본 데이터 수집하기 ... 90
06 기본 데이터 정련하기 ... 93
07 기업의 핵심스토리 만들기 ... 96
메시지 만들기 ... 97
갈등 만들기 ... 100
등장인물 만들기 ... 107
플롯 만들기 ... 113
독립 점포들에 관한 동화 ... 113
08 신랄한 비평하기 ... 117
chapter 05 스토리텔링의 소재 발굴하기
01 모든 기업은 스토리의 소재를 가지고 있다 ... 123
02 직원에 관한 스토리 만들기 ... 125
콤웰 직원들의 이야기 ... 126
03 CEO에 관한 스토리 만들기 ... 127
04 기업의 설립에 관한 스토리 만들기 ... 128
05 성공과 위기에 관한 스토리 만들기 ... 131
06 상품에 관한 스토리 만들기 ... 132
우연히 만들어진 콘플레이크 ... 135
07 협력업체에 관한 스토리 만들기 ... 137
'일리상' 수여식 ... 138
08 고객에 관한 스토리 만들기 ... 140
한 가수의 이룰 수 없는 욕망 ... 142
신발에 대한 고객 사랑 ... 143
09 오피니언 리더에 관한 스토리 만들기 ... 145
생활 속에 자리잡은 블록 쌓기 ... 147
10 소재를 스토리로 만드는 법 ... 149
11 기업의 스토리드라이버 찾기 ... 150
02 스토리텔링 적용하기
chapter 06 스토리텔링, 경영 도구를 만나다
01 강력한 기업문화를 만드는 기본 원칙 ... 160
아이디어 메이커들의 놀이터, 3M ... 160
02 기업의 보조자로 활용하기 ... 165
진실의 순간에 직면한 SAS ... 166
스토리 사냥꾼들 ... 169
03 CEO의 상징적 중요성 활용하기 ... 176
04 지식 공유를 위한 도구로 활용하기 ... 183
IBM의 스토리를 활용한 지식 공유 ... 184
chapter 07 스토리텔링, 광고를 만나다
01 장기적 플랫폼으로 연재 광고 활용하기 ... 195
유대감을 형성한 감성스토리, 러브 오버 골드 ... 196
라이프스타일에 대한 동경스토리, 프렌치 어페어 ... 198
영화 같은 스토리, 할리우드 슈퍼카 ... 206
02 잘 알려진 스토리 활용하기 ... 212
시장을 깨트리는 스토리, 애플과 1984 ... 212
저예산의 모방스토리, 미트릭스 ... 215
03 실제 스토리 활용하기 ... 218
이메일 속의 와인이야기 ... 219
chapter 08 스토리텔링, 디지털 세상을 만나다
01 통제권을 잃어가는 기업들 ... 226
02 고객은 또 다른 스토리텔러 ... 228
포드에 얽힌 이야기들 ... 229
탑덴마크의 행운의 주인공들 ... 231
커피와 함께 맺어진 인연 ... 235
03 고객이 스토리의 일부가 될 때 ... 239
당신의 펜팔 친구는 캘빈클라인 모델입니다 ... 240
모토로라의 가상 나이트클럽 ... 244
04 새로운 바람, 디지털 스토리텔링 ... 248
chapter 09 스토리텔링, 미디어를 만나다
01 강력한 동맹군, 미디어 활용하기 ... 255
02 백 마디 말보다 나은 그림 한 장 ... 257
도발적인 버진 vs 곡선미 넘치는 코카콜라 ... 259
03 미디어에 갈등 보여주기 ... 261
04 미디어의 관점 발견하기 ... 262
자이언트 초콜릿 터틀이 50세가 되던 해 ... 264
chapter 10 벽 허물기
01 고정관념을 깨뜨려라 ... 275
02 부서 간의 벽 허물기 ... 277
03 외부의 벽 허물기 ... 281
세계를 점령한 오티콘 ... 283
04 커뮤니케이션 전략의 기본 구조 ... 286
전설에 생명 불어넣기 ... 291
맺음말 : 결말은 당신에게 달려있다 ... 296
역자 후기 : 스토리텔링의 실용적인 측면을 다룬 지침서 ... 299
더보기 닫기