목차 일부
제1부 e-비즈니스 일반
제1장 e-비즈니스 등장배경 ... 9
1. 기업환경의 변화 ... 11
2. 마케팅 패러다임의 변화 ... 16
3. 떠오르는 디지털 경제 ... 23
제2장 인터넷과 e-비즈니스 ... 33
1. 인터넷의 개요 ... 35
2. e-비즈니스의 개요 ... 45
...
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목차 전체
제1부 e-비즈니스 일반
제1장 e-비즈니스 등장배경 ... 9
1. 기업환경의 변화 ... 11
2. 마케팅 패러다임의 변화 ... 16
3. 떠오르는 디지털 경제 ... 23
제2장 인터넷과 e-비즈니스 ... 33
1. 인터넷의 개요 ... 35
2. e-비즈니스의 개요 ... 45
3. e-비즈니스의 유형 및 현황 ... 61
제3장 e-비즈니스 모델 ... 75
1. e-비즈니스 모델의 개요 ... 77
2. e-비즈니스 모델의 유형 ... 94
3. 국내 e-비즈니스 수익모델 현황 ... 111
제2부 e-비즈니스 기반기술
제4장 e-비즈니스 구현기술 ... 119
1. 정보전달기술 ... 121
2. 정보검색기술 ... 128
3. 정보처리기술 ... 131
4. 네트워크기술 ... 148
제5장 e-비즈니스 지불기술 ... 161
1. 전자지불시스템의 개요 ... 163
2. 전자지불시스템의 유형과 종류 ... 169
제6장 e-비즈니스 보안기술 ... 189
1. e-비즈니스 보안요건 ... 191
2. e-비즈니스 보안기술의 종류 ... 193
3. e-비즈니스 보안기술의 현재와 미래 ... 210
제3부 e-비즈니스 운영
제7장 인터넷 마케팅 ... 231
1. 인터넷 마케팅의 개요 ... 233
2. 인터넷 마케팅 전략 ... 238
제8장 인터넷 마케팅 믹스 ... 257
1. 인터넷 마케팅의 4P 전략 ... 259
2. 인터넷 마케팅의 제품 전략 ... 260
3. 인터넷 마케팅의 가격 전략 ... 268
4. 인터넷 마케팅의 유통 전략 ... 273
5. 인터넷 마케팅의 촉진 전략 ... 277
제9장 인터넷 광고와 효과 측정 ... 291
1. 인터넷 광고 ... 293
2. 인터넷 광고 효과 측정 ... 312
제10장 m-비즈니스와 u-비즈니스 ... 327
1. m-비즈니스 ... 329
2. u-비즈니스 ... 347
색인 ... 363
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