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추천의 글
프롤로그
1부 <B><FONT color ... #0000
   제1장 자신의 가치를 결정하라
      진실성이 담긴 퍼스널 브랜드를 세워라 ... 28
      주도적 특성을 계발하라 ... 31
      브랜드가 구축하는 영역을 설정하라 ... 34
      유명 퍼스널 브랜드는 영향력도 크다 ... 35
      퍼스널 브랜드의 기...

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목차 전체

추천의 글
프롤로그
1부 <B><FONT color ... #0000
   제1장 자신의 가치를 결정하라
      진실성이 담긴 퍼스널 브랜드를 세워라 ... 28
      주도적 특성을 계발하라 ... 31
      브랜드가 구축하는 영역을 설정하라 ... 34
      유명 퍼스널 브랜드는 영향력도 크다 ... 35
      퍼스널 브랜드의 기능 ... 37
      퍼스널 브랜드의 여덟 가지 법칙 ... 40
      퍼스널 브랜드 인물소개 1│살림의 여왕, 마사 스튜어트
   제2장 마케팅과 브랜딩
      판매와 마케팅의 개념을 올바로 정립하라 ... 51
      효과적인 마케팅을 위해 퍼스널 브랜드를 이용하라 ... 54
      판매, 마케팅, 그리고 브랜딩 ... 56
      브랜딩을 결코 쉽게 여기지 말라 ... 57
      퍼스널 브랜드 인물소개 2│위대한 CEO, 잭 웰치
   제3장 <B><FONT color ... #0000
      잠재고객에게 자신의 퍼스널 브랜드를 노출하라 ... 66
      퍼스널 브랜드의 세 가지 단계 ... 68
      문화적 지표를 읽는 능력을 갖춰라 ... 70
      퍼스널 브랜드 인물소개 3│엔터테인먼트의 황제, 월트 디즈니
2부 <B><FONT color ... #0000
   제4장 제1법칙 전문성의 법칙
      명확함과 단순함이 더 큰 효과를 가져온다 ... 82
      전문성의 과정과 방법 ... 85
      브랜드 가치를 희석하려는 유혹에 저항하라 ... 87
      전문성의 법칙 따르기 ... 88
      퍼스널 브랜드 인물소개 4│만인의 투자 상담사, 찰스 슈워브
   제5장 제2법칙 지도성의 법칙
      권위와 신용 세우기 ... 97
      지도력을 얻는 방법: 우수성 ... 98
      지도력을 얻는 방법: 지위 ... 100
      지도력을 얻는 방법: 인정 ... 102
      퍼스널 브랜드 인물소개 5│역사상 최고의 농구 황제, 마이클 조던
   제6장 제3법칙 개인적 특성의 법칙
      퍼스널 브랜드를 세울 때 고려해야 할 점 ... 111
      자신의 단점을 장점으로 승화시켜라 ... 113
      긍정적 태도는 패배를 가져오지 않는다 ... 115
      진실성으로 브랜드를 강화하라 ... 116
      퍼스널 브랜드 인물소개 6│멀티미디어의 여제(女帝), 오프라 윈프리
   제7장 제4법칙 독창성의 법칙
      차별화를 통해 자신만의 브랜드를 만들라 ... 126
      퍼스널 브랜드의 세 가지 구분 기준 ... 127
      다수의 의견을 거부할 수 있는 용기를 가져라 ... 132
      퍼스널 브랜드 인물소개 7│대중을 위한 마가리타, 지미 버핏
   제8장 제5법칙 가시성의 법칙
      가시성이 능력보다 중요하다 ... 141
      주어진 기회를 통해 가시성을 확보하라 ... 143
      부정적인 대중성에 맞서라 ... 146
      퍼스널 브랜드 인물소개 8│치명적 매력의 상징, 마돈나
   제9장 제6법칙 통일성의 법칙
      자신의 행동에 통일성을 유지하라 ... 156
      윤리성의 결여는 퍼스널 브랜드에 치명적이다 ... 158
      퍼스널 브랜드의 법칙 지키기 ... 160
      퍼스널 브랜드 인물소개 9│진정한 천재, 알베르트 아인슈타인
   제10장 제7법칙 일관성의 법칙
      오랜 시간 쌓아온 일관성이 성공을 만든다 ... 171
      평생을 바칠 수 있는 퍼스널 브랜드를 만들라 ... 173
      역경은 퍼스널 브랜드를 단련시켜준다 ... 175
      퍼스널 브랜드의 진화 단계 ... 176
      퍼스널 브랜드 인물소개 10│토크쇼의 황제, 래리 킹
   제11장 제8법칙 선의의 법칙
      선의의 법칙이 주는 중요성 ... 186
      선의가 없는 퍼스널 브랜드는 실패다 ... 188
      퍼스널 브랜드 인물소개 11│20세기의 마지막 성인, 마더 테레사
3부 퍼스널 브랜드 어떻게 만들 것인가?
   제12장 당신의 퍼스널 브랜드는?
      퍼스널 브랜드 자가 테스트 ... 200
      현재 형성된 브랜드가 주는 영향을 파악하라 ... 206
      퍼스널 브랜드 인물소개 12│만인의 과학자, 칼 세이건
   제13장 새로운 퍼스널 브랜드 만들기
      부정적인 브랜드를 새롭게 하는 네 가지 방법 ... 217
      퍼스널 브랜드의 핵심적 요소 ... 219
      새로운 퍼스널 브랜드를 세우는 8단계 ... 221
      퍼스널 브랜드 인물소개 13│비범한 '보통사람', 톰 행크스
   제14장 퍼스널 브랜드 가동시키기
      퍼스널 브랜드가 지니는 전략적 이점 ... 237
      퍼스널 브랜드 강화하기 ... 238
      퍼스널 브랜드 인물소개 14│세계 최고의 골프 황제, 타이거 우즈
   제15장 퍼스널 브랜드의 유지
      퍼스널 브랜드를 평가하는 기준 ... 248
      변화에 대한 적응과 영역 바꾸기 ... 250
      실패의 경고 신호와 단계별 조율 ... 252
      퍼스널 브랜드 인물소개 15│미국 존엄성의 상징, 존 F. 케네디
에필로그

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