목차 일부
머리말 ... ⅴ
01 기업의 가치를 높이는 기업 홍보
미디어 퍼블리시티 ... 4
대외 홍보 ... 4
사내 홍보 ... 27
미디어 서비스 ... 29
위기관리의 개념 ... 31
위기관리의 계획 수립 ... 37
TIP! 직원들에게 알려주는 홍보의 기초 지식 ... 50
02 기업 홍보를 위한...
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목차 전체
머리말 ... ⅴ
01 기업의 가치를 높이는 기업 홍보
미디어 퍼블리시티 ... 4
대외 홍보 ... 4
사내 홍보 ... 27
미디어 서비스 ... 29
위기관리의 개념 ... 31
위기관리의 계획 수립 ... 37
TIP! 직원들에게 알려주는 홍보의 기초 지식 ... 50
02 기업 홍보를 위한 자료 수집
자료 수집 ... 54
객관적인 자료 ... 54
인터뷰를 통한 자료 수집 ... 68
기업 홍보를 위한 분석과 보고서 작성 ... 70
고객 라이프 스타일 ... 72
업계 트렌드 분석 ... 72
시즌 이슈 ... 84
TIP! 홍보 제안서 만들기 ... 91
03 기업 홍보 전략
브리프 만들기 ... 102
기업 홍보 브리프 작성 ... 102
홍보를 위한 브리프 ... 108
TIP! 홍보 브리프를 이용한 홍보 실행 계획서의 사례 ... 114
04 기업 홍보를 위한 보도자료 작성법
기사와 보도자료의 종류 ... 118
기사 종류 ... 120
보도자료의 종류 ... 121
방송 기자 ... 130
보도자료 작성 ... 135
보도자료의 구조 ... 137
보도자료 작성의 구성 요소 ... 138
보도자료 기본 구성 ... 143
보도자료 구성 ... 144
보도자료 전달 시기 ... 152
언론사 오보 ... 154
오보 유형 ... 154
오보 대응 방법 ... 155
청구 종류 ... 157
온라인 위험 매뉴얼 ... 158
TIP! 정치인에게 배우는 제목 잡는 법 ... 164
05 기자간담회
체크 사항 ... 174
기자간담회에 임하는 자세 ... 177
극적인 효과 만드는 법 ... 178
기자간담회 실제 ... 179
기자간담회 상황 분석 ... 179
기자간담회 시간 전략 ... 183
기자간담회 요일 ... 187
기자간담회 시간 ... 188
기자간담회 시간 활용 ... 190
발표자의 전략 ... 192
좋은 발표자와 나쁜 발표자 ... 193
발표자 제스처 ... 194
발표자 화술 ... 195
발표자 의상 ... 197
기자간담회가 끝난 후 ... 198
후속 작업 ... 198
기자간담회에서 고려할 사항 ... 199
TIP! 기자간담회를 위한 취재 협조 요청서 ... 200
참고문헌 ... 202
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