목차 일부

제1부 이벤트는 제3의 미디어 ... 11
   이벤트의 원점은 커뮤니케이션? ... 12
   새로운 미디어 - 이벤트 ... 13
   이벤트란 무엇인가? ... 14
      언어로서의 이벤트 ... 14
      이벤트의 정의 ... 15
   이벤트는 어떻게 분류할 수 있는가 ... 16
      공공단체 주최의 이벤트 분류 ... 16
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제1부 이벤트는 제3의 미디어 ... 11
   이벤트의 원점은 커뮤니케이션? ... 12
   새로운 미디어 - 이벤트 ... 13
   이벤트란 무엇인가? ... 14
      언어로서의 이벤트 ... 14
      이벤트의 정의 ... 15
   이벤트는 어떻게 분류할 수 있는가 ... 16
      공공단체 주최의 이벤트 분류 ... 16
      이벤트 캘린더 기준의 분류
      광고업 기준의 분류 ... 17
      실시 패턴에 의한 분류
      기업이벤트의 기획 의도에 의한 분류
      판매촉진체계 안에서의 이벤트의 위치 및 분류 ... 18
      이벤트의 특징별 분류 ... 19
   기업이벤트의 새로운 모색 ... 21
      판촉이벤트의 목적ㆍ효과 분석 ... 22
        이벤트의 목적ㆍ효과 ... 22
        의외성(意外性) ... 24
        계절감(한 발 빠르다……)
        ○○○의 날
        타이밍에 맞는 화제성(話題性)
        기타
      성공하는 기업이벤트의 비결 ... 27
        이벤트＝커뮤니케이션 ... 27
        비일상성 공간의 조성
        성공의 포인트는〈놀이감각〉에 ... 28
        고객(소비자)을 알아야 ... 29
제2부 이벤트 기획의 테크닉 ... 31
   이벤트 입안ㆍ계획의 순서 ... 32
      이벤트 목표의 명확화 ... 32
      이벤트 대상의 선정 ... 32
      〈누구〉를 향해 ... 32
      〈무엇〉때문에
      이벤트 내용ㆍ방법의 결정 ... 33
      〈무엇〉을 할 것인가 ... 33
      〈어떻게〉할 것인가
      이벤트의 시기와 장소 ... 33
      〈언제〉할 것인가 ... 33
      〈어디〉서 할 것인가
      네이밍 ... 34
   기획회의와 실행조직 ... 35
      소위원회 방식 ... 35
        이벤트 조직표 예1
      실행조직은 피라밋처럼 ... 36
        이벤트 조직표 예2
        이벤트 조직표 예3 ... 37
   이벤트 기획ㆍ전개의 유의점 ... 38
      이벤트 기획 체크리스트 ... 39
   이벤트 플랜 수립시의 체크리스트 ... 40
      언제(WHEN) ... 40
      어디에서(WHERE)
      누가(WHO) ... 41
      무엇을(WHAT)
      어떻게(HOW) ... 42
   이벤트 프로모션 체크 포인트 ... 43
   이벤트 프로듀서의 요건 ... 44
      이벤트 담당자의 마음가짐과 체크리스트 ... 44
        계획성 ... 44
        실천력
        결단력
        조직력
        지도력 ... 45
        낙천성
        인간관계
      프로페셔널 이벤트 프로듀서의 자질 10포인트 ... 45
   훌륭한 이벤트 기획서 ... 47
      편집기획력의 구성요소 ... 47
      테마의 결정과 5W1H ... 48
   이벤트기획서의 구성ㆍ순서 ... 49
      일반적인 이벤트기획서의 구성 순서 ... 49
   이벤트기(계)회서 만들기 ... 51
      일반 기획서의 기재사항 ... 51
      이벤트 기획 ... 53
        이벤트 기획서의 구성(예) ... 55
        이벤트 전개 플랜 ... 56
        이벤트 기록노트 ... 57
        이벤트 진행대본 ... 58
        전시회 기획서 ... 60
        이벤트 성과보고서 ... 61
        이벤트 평가ㆍ반성표 ... 61
   뉴스 리얼라이즈 ... 62
      뉴스 리얼라이즈 예1 ... 64
      뉴스 리얼라이즈 예2 ... 64
   공동주최ㆍ후원ㆍ협찬ㆍ특별협력 등 ... 65
   이벤트 수입과 지출 ... 66
      이벤트 예산／수지 계산서 예 ... 68
   전문업자의 선정 ... 70
   이벤트 관련 계약 ... 71
      이벤트 관련 계약 예 ... 71
   사무국의 역할 ... 75
      사무국 스케줄(전시회) 예 ... 76
제3부 아이디어ㆍ발상의 연구와 사례 ... 79
   이벤트 아이디어 발상법 ... 80
      연간(年間) 스케줄법 ... 80
      이벤트 패턴으로부터의 발상 ... 81
      도작(盜作)ㆍ표절 - 사례 분해와 재구성 ... 83
      무역적(貿易的) 발상(가까운 타인보다 먼 친척) ... 84
      아이디어 뱅크 수집법 ... 84
      브레인스토밍법 ... 85
      전화번호부의 활용 ... 85
   이벤트 패턴의 분석 사례 ... 86
      세리머니 패턴의 이벤트 ... 86
        테이프컷 ... 86
        축하 바구니 터뜨리기
        밴드 연주
        건배
        기타
      쇼 패턴의 이벤트 ... 87
        패션쇼 ... 87
        전통 예능
        헝겊인형 쇼(캐릭터 쇼)
        기계장치의 쇼
        동물을 이용하는 쇼
        연극ㆍ춤ㆍ퍼포먼스 등
        매직(요술)ㆍ인형극ㆍ그림연극 등
        개그ㆍ 만담ㆍ성대묘사ㆍ판소리 등 ... 88
        연주(오케스트라ㆍ밴드)ㆍ독주 등
        노래ㆍ합창
        낭독ㆍ이야기
        콘서트
        실연(實演)으로 제품 PR ... 89
        사인회
        초상화대회
        기타
      상영ㆍ영사(上映ㆍ映寫) 패턴의 이벤트 ... 90
        영화 ... 90
        8밀리 영화
        슬라이드
        멀티 슬라이드 ... 91
        VTR
        레이저디스크
        텔레비전
        뉴미디어
      전시 패턴의 이벤트 ... 92
        회화전(繪畵展) ... 92
        사진전
        서예전
        일러스트전
        만화전ㆍ애니매이션
        기타
        예술전(藝術展) ... 93
        진품(珍品)ㆍ콜렉션전
        동물ㆍ식물전
        관광ㆍ물산전(物産展)
        호비전(hobby展)
        신제(작)품 발표회ㆍ견본시(見本市)
        쇼윈도 전시
        기타
      박람회 패턴의 이벤트 ... 94
      놀이ㆍDO PLAY 패턴의 이벤트 ... 94
        게임 ... 94
        이벤트용 패키지
        장난감
        동물
        기타
      ○○축제 패턴의 이벤트 ... 95
      학습 패턴의 이벤트 ... 95
        강연회ㆍ세미나 ... 95
        ○○ 교실
      촬영 패턴의 이벤트 ... 95
        모델 촬영회 ... 95
        기념촬영
      콘테스트ㆍ경기 패턴의 이벤트 ... 96
        체력ㆍ기술 ... 96
        감각ㆍ오감(五感)
        모습ㆍ신체의 상태
      스포츠 패턴의 이벤트 ... 97
        참가형 스포츠 이벤트 ... 97
        참관형 스포츠 이벤트
      퀴즈ㆍ투표ㆍ앙케트 패턴의 이벤트 ... 98
        퀴즈 ... 98
        앙케트
        투표
      프레젠트 패턴의 이벤트 ... 99
      판매 위주 패턴의 이벤트 ... 101
   이벤트 타이틀ㆍ키워드 사례 ... 103
      공공이벤트 분야 ... 103
      세일즈 이벤트 분야① - 테마별 ... 104
        일반적인 것 ... 104
        개업 및 개점 기념
        특별한 세일 ... 105
        결산세일
        식료품
        의류
        패션쇼
        데먼스트레이션
        스쿨 이벤트
        프레젠트 ... 106
        캬라반
        점포 장식ㆍ진열
        탤런트 기용
        파티형식 이벤트
        꼬마 페스티발
        플레이 이벤트
        전람회ㆍ콜렉션 전시회
        회원제(會員制) 이벤트
        시티 라이프 이벤트
      세일즈 이벤트 분야② - 월별 ... 107
        1월의 타이틀 ... 107
        2월의 타이틀 ... 108
        3월의 타이틀 ... 109
        4월의 타이틀 ... 110
        5월의 타이틀 ... 111
        6월의 타이틀 ... 112
        7월의 타이틀 ... 113
        8월의 타이틀 ... 114
        9월의 타이틀 ... 115
        10월의 타이틀 ... 116
        11월의 타이틀 ... 117
        12월의 타이틀 ... 118
   판매촉진 이벤트 사례 ... 119
      고객 유치 - 색다른 아이디어 ... 119
        갓난아기도 미래의 고객 ... 119
        소탈한 매출 타이틀로 고객 유치
        어버이날의 감사장 ... 120
        저울로 달아팔기ㆍ손으로 집어사기
        신춘대매출 ... 121
        사진에 의한 패션 콘테스트 ... 121
        이번 주 서비스는〈속옷 왜건〉 ... 122
        어린이의 제기차기대회
        〈향기의 분수〉로 고객 동원 ... 123
        날마다 바뀌는 타임서비스
        개점 날짜에 맞추는 코인퍼즐 ... 124
        할인율은 고객이 정한다
        1000명 고객이 감동의 테이프컷 ... 125
        어린이의 낙서에 부모가 동원되는 낙서 콘테스트
        꼭 닮은 모녀(모자)는 안 계십니까 ... 126
        바구니 터뜨리기 - 오프닝 세리머니
        의외의 바겐〈입장료 100원입니다〉 ... 127
        아이들의 인기를 모은 꼬마노래자랑
        소비자 동참의 휴먼 이벤트 ... 128
        미니 SL이 어린이를 태우고 달립니다!
        화요일ㆍ수요일 펀치 ... 129
        하기휴가를 판촉으로
        팔지 않는 날 ... 130
        상점가의 고객동원작전〈가위바위보 선수권 대회〉
        전시품의 총액은 얼마?
        TV만화의 인기 주인공 닮은 그림 콘테스트 ... 131
        미각을 주먹 안에
        여러 가지 바겐
        귀여운 아기 사진전 ... 132
        순금욕조, 순금술잔으로 접대
        어머니 얼굴을 그리자!
        고향으로 소식 전하기 ... 133
        여가를 PR하는 대매출
        온 가족이 함께 쇼핑 랠리
        몇 시간이면 녹을까 ... 134
        몇 리터를 더 넣으면 만탱크?
        모두 함께 노래를 - 포크송 제전
        〈갓난아기〉드립니다 ... 135
        제3일요일은〈가정의 날〉특별판매
        유명스타의 1일 점장
        그 자리가 바로 행운의 좌석 ... 136
        불용품(不用品) 교환판매회
        아기 코끼리가 개점 소식을
        4년에 한 번 있는 대매출〈366일 데이〉 ... 137
        스마일세일과 아베크서비스
        청팀ㆍ홍팀 - 매장 대항 세일
      소비자 만족 - 프리미엄(경품)아이디어 ... 138
        꽃씨를 담은 그리팅카드 ... 138
        가슴 두근두근〈통조림〉선물
        여성 고객에게 인기, 럭키컬러의 게임 ... 139
        7색깔의 성냥으로 흥미로운 서비스 ... 140
        로봇이〈기념품〉증정 ... 141
        연말개업기념에 초상화 서비스 ... 142
        카드식 스탬프서비스
        정초에는 드림 프레젠트를! ... 143
        스냅사진을 증정
        별을 찾자, 크리스마스 ... 144
        야구팬에 밀짚모자 증정
        지역행사가 실린 캘린더 ... 145
        〈옛 광고지〉삽니다
        포장지가 인테리어에
        이것이 귀하가 태어난 날의 신문입니다 ... 146
        클리닝 티켓 증정으로 매출증진
        룰렛으로 즐거운 프레젠트
        사다리 게임으로 와아, 와아
      사람에 의한 판매촉진 아이디어 ... 148
        상품은 고객의 것 ... 148
        말로도 서비스하는 커피숍 ... 149
        사원이 기획한 대매출
        사장은 운반꾼, 전무는 주차장 담당 ... 150
        판매원의 세일즈 콩쿠르
        고용사장〈부티크 마스터〉 ... 151
        참모습을 보여 준다
        한 장의 명함이 신용을 낳는다 ... 152
        여성 판매원 코디네이터
        대매출 전야의 총궐기대회 ... 153
        집배원 아저씨! 감사합니다
        구입상품의 문안편지 ... 154
        인센티브 스템프로 매출액 달성을
        사원용 경품카탈로그 ... 155
        판매원에 의한 세밀한 마네킹 관리로 매출증진
        작은 재치로 고객을 늘린다 ... 156
        판매원이 모델이 되어 실시하는 패션쇼
      사고 싶어지는 점포구조와 진열의 아이디어 ... 157
        진열 위치의 명확화로 사기 쉽게 ... 157
        고향의 맛은 우선 점포의 구조로부터
        여름철 청량감, 얼음예술제 ... 158
        에스컬레이터와 같은 값어치의 계단
        생활의 흐름에 걸맞는 스토리가 있는 진열 ... 159
        행복과 사랑의 멜로디〈새소리〉 ... 159
        마네킹과 키를 겨루어 보셔요 ... 160
        바겐다움을 연출하는 일루미네이션 간판
        고객은〈탑〉으로 모인다 ... 161
        손님께서 직접 쇼윈도를 연출해 주십시오
        쇼윈도에 수백 개의 튤립이…… ... 162
        착한 아이의 그림을 장식하여 커뮤니케이션
        시야를 넓힌 진열 아이디어
        코디네이트 진열로 저렴한 가격을 연출 ... 163
      판매증진을 위한 서비스 아이디어 ... 164
        음식을 남기지 않는 고객에게는 5% 할인 ... 164
        특설〈메뉴코너〉
        색다른 전언판을! ... 165
        즉석 광고지, 즉석 메뉴지
        직접 만들어 파는 소시지
        가정용 식기, 들통 하나에 2,900원 ... 166
        어린이 고객에게〈낙서〉스페이스를!
        길조 표찰로 선물용품 판매에 성공
        카운터에 특급라인을! ... 167
        데이트 장소로 이용하십시오
        고객을 위해 매점해 둔다
        고급향수, 저울에 달아팔기 ... 168
        다른 곳에서 사신 물건도 배달해 드립니다
        손님이 잊으신 것
        기술서비스 어필로 고객을 확보 ... 169
        묶음 세일
        매주 1회 영수증의 반액 몫을 서비스
        타이밍에 맞는 반가운 서비스 ... 170
        이런 메시지로 성공한 기프트 판매
        사랑의 노래와 함께 판다 ... 171
        〈정확한 시간〉을 서비스한다
        경치가 보이지 않으면 요금 반환 ... 172
        〈안경 보험〉서비스로 고객 고정화!
      적중률이 높은 광고물 아이디어 ... 173
        지그소 퍼즐을 DM에! ... 173
        부외(비)의 선전작전,〈품의서〉를 광고에! ... 174
        개봉률이 높은 DM
        하와이로부터 메리크리스마스 ... 175
        아동용품의 선물증정 생일 카드
        우리도 신문 전면 광고를 할 수 있다 ... 176
        직접 배포하는 DM작전
        〈풀칠〉된 광고지 ... 177
        예상고객을 저격하는 시리즈식 DM
      지역사회를 향한 PR 아이디어 ... 178
        교통사고방지 공동선언의 전단ㆍ광고지 ... 178
        레이디스 산타의 데먼스트레이션
        선거시기에 때맞춘〈입후보〉캐치프레이즈 ... 179
        떠들썩, 농악대로 개업을 알린다
        도매상을 초대하고, 그것을 PR한다 ... 180
        표창받은 점원을 광고지로 소개
        〈컬럼버스의 달걀〉로 이름을 PR ... 181
        〈구직〉응모자도 고객이다
        외국인이 나누어 주는 전단광고지
        방울 달린 전단광고 ... 182
        사랑의 분수를 통해 헌금
        지역 행사의 뉴스사진으로 효과
        북소리로 대매출 ... 183
        전화광고작전
        공동광고지 - 거리에서 만난 귀여운 꼬마 ... 184
        세계의 나라꽃 일람표 ... 215
        결혼 햇수에 따르는 기념 축하 ... 221
        장수를 축하할 때 ... 221
        나이를 달리 이를 때 ... 221
      효과적인 판매촉진 알 라 카르트 ... 185
        종이비행기 플라이트 콘테스트 ... 185
        마법의 물에 담그면 답이 나온다 ... 186
        경로장수를 위한 아이디어
        공 던져서 경품타기 ... 187
        할아버지, 할머니와 함께
        만우절〈거짓말 콘테스트〉 ... 188
        〈자매상가〉의 권유
        세계 제1의 사인북 ... 189
        단골고객은 놓치지 않는다
        ○년 전 가격 세일 ... 190
        시장조사를 겸한 콘테스트
        〈파는 성냥〉이라면 있습니다 ... 191
        계절을 앞서가는〈패션 전시회〉로 예약 판매
        당첨되지 못한 복권이 교통안전부적 ... 192
        즐거운 신문지 빙고
        연말매출을 향한 이벤트 아이디어 ... 193
        소원성취 오뚜기 ... 194
        발렌타인데이의 이벤트 ... 195
        알뜰수표로 쇼핑하는 모임 ... 197
        잡탕 이벤트 ... 198
        지방색에 넘치는 전국 명산품 전시회 ... 199
제4부 이벤트 기획 필수자료 ... 201
   ○○○타운 쇼핑센터 오프닝 이벤트(기획 예) ... 202
      전개 아이디어 ... 202
        오프닝 캠페인 기본안(基本案) ... 202
        커뮤니케이션 테크닉 ... 203
        프레뷔(事前)플랜 - 오픈 이전 ... 204
        데뷰(당일) 플랜 - 오픈 시점ㆍ그 이후 ... 205
      판매촉진의 계획ㆍ실시 ... 206
        행사의 유형별 플랜 ... 206
        익월의 플랜 ... 207
        매체계획
   지역밀착형의 새로운 자선이벤트(기획 예) ... 208
   이벤트 진행 시나리오 예 ... 216
      시나리오 A ... 216
      시나리오 B ... 222
   이벤트 실시 성과 보고 예 ... 244
      〈스노우 페스티발〉 ... 244
   이벤트 캘린더 만들기 ... 254
      판매에는 타이밍이 있다 ... 254
      지역의 생활행동과 상품 ... 255
        〈의생활ㆍ식생활〉 ... 256
        〈주생활ㆍ여가생활〉 ... 268
        〈생활행동캘린더〉 ... 280
        〈내ㆍ외행사〉 ... 292
        〈판매캘린더〉 ... 304
        〈이벤트 캘린더〉 ... 316
   이벤트 필수 포맷 예 ... 328
제5부 이벤트 장소의 선정(증보편) ... 342
   이벤트 장소 선정의 개념 ... 342
   필요요건의 설정 ... 344
      물리적 기능 ... 344
      서비스 기능 ... 344
      이미지 기능 ... 345
   후보지(후보시설) 일람표의 작성과 개요 조사 ... 346
      기존 시설 ... 346
      부지(敷地) ... 346
   비교 검토와 장소 선정 ... 347
   대규모 이벤트에서의「음식시설 규모 및 물 사용량」시산(試算) 예 ... 348
      이용자 수 ... 348
      물 사용량 ... 348
   이벤트 현장 구성안(構成案)의 일반적인 수순(手順) ... 349
      현장의 회유성(回遊性) ... 349
      앞과 뒤의 구분 ... 349
      배경의 배치 ... 350
   이벤트 현장 계획 ... 351
      기능성 ... 352
      안전성 ... 352
      디자인성 ... 352
   이벤트 시설계획 ... 353
      기간시설 ... 353
      중심시설 ... 353
      영업시설 ... 354
      경관시설 ... 354
      안내시설 ... 354
   시설 설계 기준 ... 355
      디자인 기준 ... 355
      색채기준 ... 356
      안내기준 ... 356
      광고기준 ... 356
      녹화기준 ... 357
      해체ㆍ철거 시공기준 ... 357
      기타기준 ... 357

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