목차 일부
서문 부가가치를 높이는 <B><FONT color ... #0000
1장 21세기는 문화다!
왜 스토리텔링을 해야 하는가! ... 14
문화산업 수요와 공급의 미스매치 ... 17
스토리텔링의 개요 ... 21
인간적인 이야기, 개인적인 이야기가 통한다 ... 25
연예인의 솔직 토크 왜 인기 끌까? ... 27
스토리텔링이...
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서문 부가가치를 높이는 <B><FONT color ... #0000
1장 21세기는 문화다!
왜 스토리텔링을 해야 하는가! ... 14
문화산업 수요와 공급의 미스매치 ... 17
스토리텔링의 개요 ... 21
인간적인 이야기, 개인적인 이야기가 통한다 ... 25
연예인의 솔직 토크 왜 인기 끌까? ... 27
스토리텔링이 기본적인 know-how ... 35
영화 띄우시게요? 게임부터 만드시죠 ... 41
아이리스 시청률 30% 돌파 '대박' 반열에 ... 44
'화려한 2009' 관중석은 텅텅, 팬과 소통하라 ... 47
신 성장 동력과 한식의 세계화 ... 50
Chef Battle 플로라 vs 부산 파라다이스 호텔 ... 53
그림책은 상상력 기르는 예술작품 ... 59
2장 감동 또, 감동
인풋 없는 아웃풋은 없다 ... 64
오바마 대선 승리는 이야기의 승리 ... 67
이야기 창작하면서 통합학습 저절로 ... 71
스토리텔링 보물창고 '승정원 기록' ... 76
한-일 문화전쟁 ... 80
이순신 장군을 스토리텔링으로 담아내면? ... 83
작은 이야기가 일궈낸 감동의 서사 '기업 모금사업의 스토리텔링' ... 82
설득의 기술과 민주주의 ... 93
빅뱅의 스토리텔링 마케팅 성공학 ... 98
빅뱅의 경쟁력은 개방과 공유 ... 100
왜 가상 세계인가! ... 103
제대로 읽고 독창적으로 표현해보기 ... 111
3장 상상! 그 놀라운 세계
돈이 보이는 스토리텔링 마케팅 ... 116
상상력을 자극하는 '스토리가 힘이다' ... 119
관광스토리텔링이란 무엇인가? ... 122
지역전통과 스토리텔링 마케팅관련이슈 ... 129
한국관광공사, 한류 콘텐츠ㆍ의료관광 상품 적극 개발 ... 132
한국 관광 스토리텔링 필요해 ... 136
울산은 스토리텔링 원조이자 보고 ... 138
이야기가 숨 쉬는 여강길 생태문화 체험 ... 142
경북도, "낙동강을 친환경적으로 꾸며요" ... 145
명품길 '스토리텔링 로드' 열풍 ... 147
고목에 숨은 '문화코드'를 관광자원으로 ... 150
4장 스토리 마케팅
콘텐츠, 스토리에서 맥락을 만드는 스토리텔링으로 ... 154
'대세는 국수집!' 창업 한 번 해볼까? ... 158
불황에 고객 늘리는 '역발상 마술' ... 165
활명수 장수 7대 비결 경영학적 분석 ... 169
세계는 럭셔리 시대, 럭셔리 비즈니스 경영 전략 ... 171
원초적 본능을 자극하라 ... 174
우리 술 이야기, 술잔의 반은 스토리! ... 176
경제 불확실성 돌파책은 드림케팅 ... 179
서울, 세계의 중심으로 가는 길 ... 181
전자산업, 新경영으로 비상하라 ... 184
감동이 담긴 30초 TV광고가 뜬다 ... 187
韓ㆍ중앙亞 신화ㆍ설화 산업으로 피어난다 ... 190
홈쇼핑 화장품 '조성아 루나' 성공 스토리 ... 193
스토리텔링 & 스토리텔링마케팅 ... 196
지금은 '스토리텔링'의 시대 ... 201
국내 주요 기업들의 스토리텔링 마케팅 사례 ... 205
스토리텔링 마케팅 홍보, 광고, 마케팅 ... 213
새로운 시장을 열어주는 '이야기' ... 221
스토리텔링 마케팅을 하라 ... 239
상품 이전에 재미와 감동으로 풀어가야 ... 247
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