목차 일부
머리말
제1장 왜 페이스북인가
무섭게 성장하는 페이스북 ... 17
페이스북의 7가지 성공 요인 ... 23
1. 클럽 문화와 네트워크 확장
2. 허브가 필요한 사회
3. 빠른 독립과 고연령층으로의 사용자 확대
4. 이력 변동이 자연스러운 기업 문화
5. 온라인 공간에서 신원을 확인하는 방식
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목차 전체
머리말
제1장 왜 페이스북인가
무섭게 성장하는 페이스북 ... 17
페이스북의 7가지 성공 요인 ... 23
1. 클럽 문화와 네트워크 확장
2. 허브가 필요한 사회
3. 빠른 독립과 고연령층으로의 사용자 확대
4. 이력 변동이 자연스러운 기업 문화
5. 온라인 공간에서 신원을 확인하는 방식
6. 사적 공간의 확보, 공적 영역으로의 확장
7. 오픈 플랫폼이 주는 달콤함
페이스북의 정책과 전략 ... 53
관계 정보를 내놓으면 맞춤형 광고를 주마 ... 64
프라이버시의 점진적 소멸 ... 72
One more think 1|제한 없는 개방과 공유가 싫은 사람들
검색은 구글, 뉴스는 트위터, 관계는 페이스북 ... 83
제2장 구글과 반대로 가며 구글을 넘어서기
인터넷 서비스의 패러다임은 바뀔 것인가 ... 91
모두 검색하는 구글, 필요한 것만 가져 오는 페이스북 ... 94
'좋아요' 버튼이 촉발시킬 새로운 검색 ... 98
뉴스 피드를 통해 정보를 뿌리기 ... 103
개인화된 포털 사이트 전략 ... 108
가공되지 않은 정보와 사용자의 판단이 들어간 정보 ... 111
수학적인 구글, 관계 지향적인 페이스북 ... 115
친구를 끌고 들어가 저항감 무너뜨리기 ... 119
One more think 2|소셜 쇼핑에서 돈을 버는 것은 누구?
점진적인 공개 전략 ... 128
수십 년간 고민해야 할 모바일 서비스 ... 132
제3장 페이스북과 또 다른 소셜 네트워크 서비스
페이스북과 싸이월드, 어디에 기록할 것인가 ... 139
페이스북의 한국 성공 여부를 결정하는 몇 가지 요소 ... 145
서비스의 성공과 실패를 가르는 의외의 차이 ... 149
One more think 3|동영상의 재발견
혼자가 아닌 페이스북 ... 161
닫힌 서비스와 열린 서비스 ... 165
소셜 네트워크 서비스 확대의 이면 ... 169
스크랩과 공유 ... 173
One more think 4|21세기의 저작권
트위터와 페이스북의 미래 ... 184
One more think 5|새로운 지불ㆍ결제 방법이 온다
구글의 소셜 네트워크 서비스 진출 의지 ... 197
페이스북으로 소셜 플랫폼은 끝났는가 ... 203
제4장 페이스북 마케팅
소셜 네트워크 마케팅의 기본 수칙 ... 209
페이스북을 이용한 마케팅 성공 사례 8가지와 교훈 ... 214
1. 버거킹의 페이스북 애플리케이션
2. 이케아의 사진 태깅 이벤트
3. 꽃배달 체인점의 사생활 경고
4. 피자헛의 온ㆍ오프라인 징검다리 전략
5. 스타벅스의 페이스북 리크루팅
6. 폭스바겐의 두 자동차 모델
7. 할리데이비슨의 슬로우 어댑터 전략
8. 레드불의 재미와 상품 이미지 연계
One more think 6|사람들의 숨은 욕구를 찾아보자
페이스북 마케팅의 실패 사례 2가지 ... 232
1. 코카콜라의 닥터 페퍼 마케팅
2. 그린피스와 네슬레 사건의 교훈
소셜 미디어에 적응하기 위한 마케터의 실천 전략 ... 240
입소문을 늘리기 위한 7가지 소셜 미디어 이용법 ... 248
One more think 7|잉여력을 이용하자
확실하지 않으면 들이대지 말라 ... 262
모바일과 이메일로 시너지 효과 내기 ... 268
저비용 고효율을 믿지 말라 ... 274
페이스북과 징가의 충돌에서 얻는 교훈 ... 278
One more think 8|게임의 재발견
페이스북 마케팅의 기술 ... 286
지금 당장 할 수 있는 몇 가지 마케팅 기술 ... 289
방문자와 팬을 늘리는 방법 ... 294
사용자를 적극적으로 참여시키는 방법 ... 298
조금 더 전략적으로 접근하기 ... 303
페이스북을 통해 소환장을 발부하는 나라들 ... 310
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