목차 일부
머리말 ... 4
Part 01 일반이론
CHAPTER 1 패션마케팅 ... 13
Ⅰ. 개념정리 ... 15
Ⅱ. 마케팅조직 ... 27
CHAPTER 2 패션마케팅관리과정 ... 33
Ⅰ. 마케팅시장 환경요인 분석 ... 35
Ⅱ. 기업환경분석 ... 36
Ⅲ. 시장 세분화 ... 43
...
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목차 전체
머리말 ... 4
Part 01 일반이론
CHAPTER 1 패션마케팅 ... 13
Ⅰ. 개념정리 ... 15
Ⅱ. 마케팅조직 ... 27
CHAPTER 2 패션마케팅관리과정 ... 33
Ⅰ. 마케팅시장 환경요인 분석 ... 35
Ⅱ. 기업환경분석 ... 36
Ⅲ. 시장 세분화 ... 43
Ⅳ. 표적시장선정 ... 55
Ⅴ. 포지셔닝 ... 58
Ⅵ. 마케팅 프로그램 계획화(4P) ... 63
Ⅶ. 마케팅 전략수립 ... 65
Ⅷ. 마케팅 통제 ... 74
CHAPTER 3 상품전략 ... 81
Ⅰ. 상품 ... 83
CHAPTER 4 가격전략 ... 101
Ⅰ. 가격 ... 103
CHAPTER 5 유통전략 ... 115
Ⅰ. 유통전략 ... 117
Ⅱ. 패션브랜드의 유통전략 ... 133
CHAPTER 6 촉진전략 ... 139
Ⅰ. 촉진전략 ... 141
Ⅱ. 광고 ... 142
Ⅲ. 홍보 ... 144
Ⅳ. 인적판촉 ... 149
Ⅴ. 판매촉진 ... 151
Part 02 <B><FONT color ... #0000
CHAPTER 7 머천다이징 ... 161
Ⅰ. 머천다이징 ... 163
Ⅱ. 제조 머천다이징 ... 167
Ⅲ. 소매 머천다이징 ... 181
CHAPTER 8 <B><FONT color ... #0000
Ⅰ. 패션 바이어 ... 187
Ⅱ. 해외바잉 프로세스 ... 192
Ⅲ. 패션바이어의 기본업무 ... 195
CHAPTER 9 손익관리 ... 206
Ⅰ. 회계 ... 209
CHAPTER 10 재고관리 ... 223
Ⅰ. 물적유통의 개념 및 목표 ... 225
Ⅱ. 재고관리 ... 226
Ⅲ. 물류시스템 ... 239
Ⅳ. 상품구색관리 ... 248
CHAPTER 11 무역 및 관련실무 ... 259
Ⅰ. 수입계약 ... 261
Ⅱ. 무역의 8대 조건 ... 271
CHAPTER 12 패션트렌드 조사 ... 297
Ⅰ. 패션트렌드의 개념 ... 299
Ⅱ. 패션트렌드정보의 도입방안 ... 309
Ⅲ. 트렌드 예측기법 ... 315
부록
Leady to wear ... 339
Ⅰ. 개요 ... 340
Ⅱ. 의류제품의 종류 ... 344
Ⅲ. SIZE 보는 법 ... 345
Ⅳ. 원부자재 비용 ... 346
Leather Goods ... 349
Ⅰ. 피혁제품 ... 350
Ⅱ. 피혁의 가공법 ... 351
Ⅲ. 피혁의 종류와 특징 ... 354
Ⅳ. 피혁제품의 취급법 ... 358
Ⅴ. 피혁제품의 형태별 분류 ... 361
참고문헌 ... 368
index ... 370
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