목차 일부

서문 _ 지금 시장은 크리에이티브 전쟁 중 ... 4
인트로 _ 비즈니스 혁신을 위한 크리에이티브의 패턴 ... 8
크리에이티브 패턴 1 Paradox! : 영원할 것 같던 모순을 해결하는 자, 시장을 지배한다
   모순된 심리 _ 명품을 싸게 사고 싶다 vs. 명품은 비싸야 제맛 ... 23
   두 마리 토끼 잡기 _ 레스토랑 음식을 패스트푸드처럼 빠르...

더보기

목차 전체

서문 _ 지금 시장은 크리에이티브 전쟁 중 ... 4
인트로 _ 비즈니스 혁신을 위한 크리에이티브의 패턴 ... 8
크리에이티브 패턴 1 Paradox! : 영원할 것 같던 모순을 해결하는 자, 시장을 지배한다
   모순된 심리 _ 명품을 싸게 사고 싶다 vs. 명품은 비싸야 제맛 ... 23
   두 마리 토끼 잡기 _ 레스토랑 음식을 패스트푸드처럼 빠르게 먹을 수 있다면? ... 26
   욕망과 현실의 괴리 _ 제트기를 갖고 싶다 vs.돈이 없다 ... 30
   제품에 대한 로망 _ 열이 펄펄, 뜨겁지만 절대 옷이 타지 않는 다리미 ... 33
   작은 회사의 인재 뽑기 _ 천재가 필요하다 vs. 쓸 만한 인재들은 다 어디로 갔나 ... 36
   상반된 과제 _ 단기 실적 vs.장기적인 지속가능 ... 39
크리에이티브 패턴 2 Superman! : 하기 싫은 걸 대신하라
   고민 _ 특별한 날 하루 위해 옷 사지 마세요! 빌려드립니다 ... 45
   게으름 _ 클릭만 하면 내가 보고 싶은 영화가 집 앞까지 ... 49
   갈등 _ 필요할 때만 차를 이용할 수는 없을까? ... 52
   싫음 _ 게임으로 공부했더니 학습효과 108배 쑥쑥 ... 55
   기다림 _ 택배 기다리는 지겨움 해결했더니 택배 시장 70퍼센트 장악 ... 58
   귀찮음 _ 검정 양말 배달해드려요! 넥타이 부대 사로잡은 블랙삭스닷컴 ... 61
크리에이티브 패턴 3 Hunt! : 새로운 가치를 만들어내는 자, 레드오션에서 블루오션을 창출한다
   약자의 강점 _ 택배원 모두 청각장애인 '기적을 배달합니다' ... 67
   뉴 트렌드의 특성 _ 디지털 신인류 사로잡은 인터넷 미디어 허핑턴포스트 ... 70
   우리를 더 건강하게 하는 것 _ 진정성 있는 음료, 오바마가 마시고 코카콜라가 탐내다 ... 74
   레드오션 시장의 블루오션 _ 공항 두고 주택가에서 승부한 엔터프라이즈 렌터카 ... 77
   온라인에 없는 것 _ 왜 안경은 온라인에서 안 팔지? ... 80
   자각하지 못한 불편 _ 물로 씻는 마우스, 아이팟 암밴드 ... 84
   새로운 성장 엔진 _ 유료방송 잘될수록 덩달아 수익 보는 NDS ... 87
   여성을 더 아름답게 하는 것 _ 컬러ㆍ용기ㆍ이름 삼박자로 여심 사로잡은 OPI 매니큐어 ... 91
   지구를 살리는 것 _ 온실가스 줄이기 팀 둔 미 요구르트 1위 스토니필드 팜 ... 95
크리에이티브 패턴 4 Break! : 당연한 것에 반기를 들라
   소비에 관한 편견 _ 불황엔 대청소를 한다, 그리고 4배 비싼 염색약을 쓴다 ... 101
   수익에 관한 상식 _ 수익성 낮은 분야 올인해 고수익 낸 하청기업 ... 105
   메가트렌드에 대한 착각 _ 페이스북 인기로 돈 버는 건 징가 ... 109
   전통 법칙 _ 롱테일 전략으로 4년 만에 매출 30배 ... 112
   시장의 제약 _ 전기차도 휴대폰처럼 충전, 기술 아닌 시스템을 개척하라 ... 116
   영역의 특성 _ 공연 같은 광고로 재미ㆍ홍보 모두 잡은 애로우 애드버타이징 ... 119
   조직의 관성 _ 180도 달라진 다우코닝, 신사업 시작하려면 '별동부대' 만들어라 ... 122
   고민의 주체 _ 대중에게 물어라! 아이디어 배틀 연 시스코 ... 125
   고성장 절대주의 _ 유토피아 기업 실현한 이나식품공업의 나이테 경영 ... 128
   권한 _ '토이스토리' '인크레더블' '라따뚜이' 픽사의 13년 대박비결 ... 131
   위아래 _ 세계에서 가장 일하기 좋은 회사 고어, 아이디어만 좋으면 누구나 리더 ... 134
크리에이티브 패턴 5 Redefine! : 한물간 것을 한발 앞선 것으로 재정의하라
   역량 _ 세상이 바뀌었다! 역량 재정의로 회생한 마블코믹스 ... 141
   핵심기술 _ 후지필름이 화장품을 만든다? 핵심 기술을 '트랜스폼'하라 ... 144
   제품의 콘셉트 _ 블루베리에서 정형돈까지, 마흔 살 삼립호빵의 빵빵한 변신 ... 148
   기존의 가치 _ 나이키, 리바이스, 루이비통, 페라가모가 사랑하는 지퍼 YKK ... 151
   수익구조 _ 고객에게 돈 한 푼 안 받고 큰돈을 벌었다? ... 154
   기업 이미지 _ 빠찡꼬는 도박이 아니라 엔터테인먼트입니다 ... 157
   오리진 _ 국적까지 버린 현지화로 중국 대륙 점령한 KFC ... 160
   쓰레기 _ 중고 휴대폰 팔아 4년 간 18배 성장한 플립스와프 ... 164
   인센티브 _ 라이트 솔루션즈 성장 날개는 '사내 아이디어 주식 투자' ... 167
크리에이티브 패턴 6 Date! : 한 번도 만나지 못한 세계와 소개팅하라
   전통시장이 온라인으로 _ 소셜커머스에서 못 팔 물건은 없다 ... 173
   안에서 밖으로 _ 인스턴트 와인의 대박 ... 177
   다른 경쟁 터전으로 _ 초콜릿시장 아닌 선물시장 공략해 연 10조 매출 페레로 로쉐 ... 180
   다른 타깃 소비자에게 _ 큰 회사 전유물 작은 회사에 팔아 전 세계 고객 6만 곳 ... 183
   이성에서 감성으로 _ 전 세계 광고시장 지배한 M＆A 고수 퍼블리시스 ... 186
   다른 시공간 _ 30년 후 사람들은 어떻게 일할까? ... 189
   전략의 중심축 _ 20세기 공룡 GE가 21세기에도 우량기업인 이유 ... 193
크리에이티브 패턴 7 Pick one! : 딱 하나만 꼭 찝어내라
   스타상품 _ 패딩점퍼 하나로 명품 패션 반열에 오른 몽클레르 ... 199
   핵심 타깃 _ 스컬캔디 "헤드셋 쓰고 보드 탈 사람 여기 모여" ... 202
   레이저 타깃 _ 애플 익스클루시브 라인의 리미티드 에디션 ... 205
   진짜 쓰는 기능만 딱 _ 더 높은 사양? No! 쉽고 간편한 제품의 잇따른 히트 ... 209
   그들이 원하는 기능 _ 이거 한번 썼더니 다른 건 못 쓰겠다 ... 212
크리에이티브 패턴 8 Cut off! : 필요 없는 건 싹뚝, 방해요인을 걷어내라
not interesting _ 우리 헬스클럽에는 S라인 만들어주는 기구만 있습니다 ... 219
not necessary _ 호텔에 옷장도 레스토랑도 없다? ... 223
   핵심 말고 나머지 _ 햄버거가 맛만 있음 되지 ... 228
   불필요한 버블 _ 월마트보다 30퍼센트나 싸지만 이익 더 남기는 알디 ... 232
   간섭과 관여 _ 그저 놀게 두었을 뿐인데! 고객이 기업의 팬이 된 락앤락 ... 236
   가격 거품 _ '벌거벗은 와인'의 어필 ... 239
   낭비 _ 삼성이 종업원 1600명 중견기업에 연수를 간 까닭 ... 242

더보기 닫기