목차 일부
출판에 앞서 ... 3
책 머리에 ... 7
제1부 슬로건의 개요 ... 15
1장 슬로건의 어원과 개념 ... 17
2장 슬로건의 특징 ... 23
1. 슬로건의 독립성 ... 24
2. 슬로건의 반복성 ... 25
3. 슬로건의 내구성 ... 26
4. 슬로건과 헤드라인의 차이 ... 28
3장...
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목차 전체
출판에 앞서 ... 3
책 머리에 ... 7
제1부 슬로건의 개요 ... 15
1장 슬로건의 어원과 개념 ... 17
2장 슬로건의 특징 ... 23
1. 슬로건의 독립성 ... 24
2. 슬로건의 반복성 ... 25
3. 슬로건의 내구성 ... 26
4. 슬로건과 헤드라인의 차이 ... 28
3장 슬로건의 기능 ... 31
1. 커뮤니케이션 구축 기능 ... 32
2. 브랜드 연계 기능 ... 33
3. 정보전달과 입증 기능 ... 33
4. 욕구만족 및 욕구창출 기능 ... 34
5. 소비권유 기능 ... 35
4장 슬로건의 구분 ... 39
1. 용도에 따른 구분 ... 39
2. 문장의 구조적 특성에 따른 구분 ... 44
3. 문장의 핵심단어에 따른 구분 ... 48
4. 표현방법에 따른 구분 ... 53
5장 슬로건의 지향성 ... 69
1. 타깃지향 슬로건 ... 70
2. 행위지향 슬로건 ... 73
3. 혜택지향 슬로건 ... 75
4. 개성지향 슬로건 ... 80
5. 차별지향 슬로건 ... 82
6장 슬로건에 대한 진실과 오해 ... 87
1. 장고 끝에 짧은 슬로건 ... 88
2. 각고 끝에 쉬운 슬로건 ... 90
3. 검소해서 빛나는 슬로건 ... 92
4. 배려해서 대우받는 슬로건 ... 94
제2부 슬로건 창작전략 ... 99
7장 'Why?' for Slogan ... 101
1. 'Why?'에 대한 성찰 ... 102
2. Why Fan Model 소개 ... 102
8장 'Brief' for Slogan ... 109
1. 슬로건 브리프의 용어와 내용 ... 110
2. 슬로건 브리프의 접근법 ... 114
9장 'ROI' for Slogan ... 119
1. 적합한 슬로건 전략 ... 120
2. 독창적인 슬로건 전략 ... 124
3. 임팩트 있는 슬로건 전략 ... 128
10장 'Grid' for Slogan ... 133
1. 그리드 모델의 개요 ... 134
2. 그리드 모델의 활용과 적용 ... 136
11장 'Positioning' for Slogan ... 143
1. 포지셔닝 수립 절차 ... 144
2. 포지셔닝 전략의 유형 ... 145
3. 슬로건 포지셔닝 ... 148
12장 'Life Cycle' for Slogan ... 155
1. 시장 도입기 슬로건 ... 156
2. 시장 성장기 슬로건 ... 157
3. 시장 성숙기 슬로건 ... 158
4. 판매 쇠퇴기 슬로건 ... 159
13장 명작 슬로건의 창작단계 ... 163
1. 브랜드 정의하기 ... 164
2. 경쟁브랜드 파악하기 ... 166
3. 소비자 욕구 파악하기 ... 168
4. 슬로건 창작하기 ... 173
14장 명작 슬로건이 숨어 있는 곳 ... 179
1. 명작 슬로건은 제품 속에 있다 ... 180
2. 명작 슬로건은 소비자 마음속에 있다 ... 182
3. 명작 슬로건은 시장 속에 있다 ... 185
4. 명작 슬로건은 경쟁제품이 가르쳐준다 ... 186
15장 명작 슬로건에 등장하는 단골손님 ... 189
1. 숫자 ... 190
2. 국가나 도시 ... 192
3. 타깃 ... 197
16장 명작 슬로건 창작의 11가지 힌트 ... 205
제3부 세계의 명작 슬로건 4,000選 ... 229
17장 공공, 그룹, 기업 슬로건 ... 231
18장 브랜드 및 제품 슬로건 ... 263
19장 세계의 선거 슬로건 및 캐치프레이즈 ... 353
20장 전국 대학교 슬로건 및 캐치프레이즈 ... 369
참고문헌 ... 381
찾아보기 ... 385
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