목차 일부
들어가기 전에 : 일상의 합리성은 경제학에서 나온다 = 4
01 합리적 선택을 위한 물음표들
잘한 결정이란 무엇일까 = 15
출근길, 교통난을 해소하는 경제적인 방법이 있을까 = 19
회의 1 왜 경쟁자들끼리 모이는 걸까 = 25
회의 2 법과 제도를 만드는 데 왜 경제학자가 필요할까 = 36
퇴근길, 어떻게 선물해야 가장 경제...
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들어가기 전에 : 일상의 합리성은 경제학에서 나온다 = 4
01 합리적 선택을 위한 물음표들
잘한 결정이란 무엇일까 = 15
출근길, 교통난을 해소하는 경제적인 방법이 있을까 = 19
회의 1 왜 경쟁자들끼리 모이는 걸까 = 25
회의 2 법과 제도를 만드는 데 왜 경제학자가 필요할까 = 36
퇴근길, 어떻게 선물해야 가장 경제적일까 = 40
대충 결정하면 비경제적일까 = 45
02 비용을 평가하면 결정이 쉬워질까
당신이 포기해야 하는 것 = 55
가치 판단과 비용은 분리될 수 없다 = 60
기회비용과 함께 계산해야 할 한계들 = 64
혁신을 위해 버려야 할 것들 = 71
잘못된 결정의 폐해들 = 76
돌이킬 수 없는 비용을 자꾸만 고려하는 사람들 = 82
직관적인 결정은 비경제적일까 = 88
03 합리적인 사람은 한계적으로 사고한다
만족을 극대화하는 방법 = 97
한계적 인간이 사람을 움직인다 = 105
많이 소비해도 만족이 줄어들 때 = 113
비용보다 편익이 많게 하려면 = 125
편익 분석은 불안에 의해 좌우된다 = 132
04 우리는 인센티브에 지배당하고 있다
인센티브에 움직이는 사람들 = 145
주관적으로 평가해도 괜찮은 걸까 = 159
우리를 움직이는 다양한 인센티브 요인들 = 171
05 자유거래는 모든 사람을 이롭게 한다
태초의 잉여는 경제학에 있었다 = 187
거래방법의 선택, 자유 vs 보호 = 202
06 가장 가깝지만 제일 모르는 곳 - 시장
시장은 살아있다 그리고 변화한다 = 217
독점기업이 되면 돈을 많이 벌 수 있을까 = 224
무기가 되는 매력, 진입장벽 = 233
독점, 독이 되지 않으려면 = 245
07 보이지 않는 손이 제대로 작동하지 않을 때 - 시장실패
우리는 의도치 않게 서로에게 영향을 미친다 = 256
모르는 사람이 더 많은 비용을 지불한다 = 265
국립공원 입장료가 하는 일 = 270
비효율적인 기업이 계속 운영되는 이유 = 292
08 성공을 좌우하는 몇 개의 숫자들 - 지표
현실 경제를 알기 위한 가장 기초적인 것 = 302
경제지표는 ''어떻게''가 중요하다 = 321
09 가장 고통스러운 화폐 현상 - 인플레이션
경제문제가 가장 피부로 와 닿을 때 = 336
높은 물가도 변명이 필요하다 = 346
인플레이션을 설명할 단어는 더 필요하다 = 354
10 안전하기 위해 가장 먼저 챙겨야 할 것 - 위험
먼저 기울어진 주관을 극복하라 = 368
우리가 직접 만나는 위험들 = 378
감사의 말 = 390
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