목차 일부
일러두기 = 8
프롤로그 = 11
Part 1. 기획자의 생활습관
생활의 발견 = 26
엣지 오브 투모로우 = 31
관찰의 힘 = 38
기획력의 두 가지 원천 = 39
아파하는 자기를 보는 것 = 43
은하계를 넘어 여행하기 = 45
사진의 시대 = 48
''핫플레이스''의 성공 비결? ...
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목차 전체
일러두기 = 8
프롤로그 = 11
Part 1. 기획자의 생활습관
생활의 발견 = 26
엣지 오브 투모로우 = 31
관찰의 힘 = 38
기획력의 두 가지 원천 = 39
아파하는 자기를 보는 것 = 43
은하계를 넘어 여행하기 = 45
사진의 시대 = 48
''핫플레이스''의 성공 비결? = 52
사진으로 본질에 다가선다 = 60
#해시태그에는 단서가 있다 = 64
미스터리 쇼핑 = 69
대화 엿듣기 = 75
아담에게 사과를 파는 법 = 81
거리의 소음에도 정보가 있다 = 86
정리력 = 93
정리가 필요한 이유 = 94
기록은 책상에서만 하는 게 아니다 = 96
팩트와 크리에이티브 구분하기 = 102
''미팅''으로 기획을 시작할 때 : 컨택 브리프 = 104
여럿이 아이디어를 나눌 때 : 크리에이티브 브리프 = 108
이메일과 파일 제목도 습관이다 = 114
Part 2. 기획자의 공부습관
공부는 노력이다 = 124
그래서 외국어가 중요하다 = 128
낙타와 사자와 어린아이처럼 = 1312
讀, 나의 독서 이론 = 139
''남아수독오거서''라는 신화 = 140
제대로 된 한 권에 집중한다 = 145
책은 서점에 가서 고른다 = 151
추천사를 읽지 않는다 = 156
완독 콤플렉스를 버린다 = 158
연필이 필요하다 = 162
좋은 책은 일단 사둔다 = 163
話, 대화의 격률 = 167
대화의 숨은 뜻 = 171
기획자의 대화술 : 자비의 원리 = 175
상대의 말을 놓치지 않으려 노력한다 = 182
언어가 아닌 것에 주목한다 = 186
인터뷰 = 191
그라이스의 ''대화의 격률'' = 194
作, 표현 학습법 = 197
기억은 기획의 바탕이 된다 : 에빙하우스 망각곡선 = 199
입 밖으로 꺼내라 = 202
텍스트를 삼키는 법 = 208
글쓰기의 영도(0°) = 213
글은 일단 쓰고 본다 : SNS 글쓰기 = 216
Part 3. 기획자의 생각습관
생각의 두 관점 = 224
크리에이터 vs 전략가 : 코기토에서 코기타무스로 = 227
발상의 힘 = 230
"최고의 컨셉을 만드는 비법은 무엇인가요?" = 235
''Why''라는 문제 = 239
''What if''라는 관점 = 244
멋진 생각은 분명 어딘가에 있다 : 키워드 추출법 = 249
코카콜라와 평창 동계올림픽 : 광고 상상법 = 252
천개의 눈, 천개의 길 = 257
Enough is not Enough = 263
의미의 이면합의 = 266
좋은 영화는 세 번 이상 본다 = 274
다르게 말하기 = 279
ASICS = 281
가급적 아침 미팅을 잡지 않는다 = 285
에필로그 = 290
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