목차 일부
prologue : 브랜드가 지닌 진실된 가치 = 4
1장 구별에서 차별로, 그리고 언어로…
브랜드의 시작은 낙인 = 12
이름에 쌓이는 가치 = 20
브랜드에 빛깔과 향기를 더하다 = 28
빨간 옷의 산타클로스를 창조한 코카콜라 = 36
알프스의 선물 - 에비앙 = 44
라스푸틴의 예언이 일으킨 나비효과 - 샤넬 No.5...
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목차 전체
prologue : 브랜드가 지닌 진실된 가치 = 4
1장 구별에서 차별로, 그리고 언어로…
브랜드의 시작은 낙인 = 12
이름에 쌓이는 가치 = 20
브랜드에 빛깔과 향기를 더하다 = 28
빨간 옷의 산타클로스를 창조한 코카콜라 = 36
알프스의 선물 - 에비앙 = 44
라스푸틴의 예언이 일으킨 나비효과 - 샤넬 No.5 = 50
프랑스의 어느 비극이 장인정신을 깨우다 - 에르메스 = 56
2장 브랜드가 말하는 법
발 없는 이야기가 천 리 간다 = 72
글자가 전하는 목소리 = 80
디즈니랜드가 우리에게 친숙한 이유 = 90
애플은 왜 판매가 아닌 문제 해결에 집중하는가 = 96
상징성을 지닌 숫자의 매력 = 102
소비자의 삶에 귀 기울이다 = 110
다르지만 같은 느낌, 같지만 다른 제품 = 116
현대카드는 어떻게 카드의 한계를 넘어섰을까 = 124
스타벅스에는 제3의 공간이 있다 = 132
차이가 아닌 차원이 다른 메시지 = 140
손끝으로 만드는 편안함 = 146
진심을 전하려면 필요한 진실 = 152
3장 브랜드텔링에 집중한 브랜드들
기록에 가치를 매기다 - 몰스킨 = 160
침대는 가구가 아닙니다 - 에이스 침대 = 168
1kg의 경계를 넘다 - LG그램 = 176
18분의 마법 - TED = 192
미니멀리즘을 지향하다 - MUJI = 204
epilogue : 브랜드와 ''나''를 이어주는 다리 = 214
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