목차 일부
머리말 ... 3
제1부 광고 리스트럭처링 시대의 도래와 광고표현의 판단기준
1장 광고 리스트럭처링이 시작되었다 ... 11
2장 광고 리스트럭처링의 방향성을 사전에 포착하는 것이 중요하다 ... 18
3장 광고 리스트럭처링 시대에 광고표현의 판단기준은 무엇인가 ... 24
제2부 광고 리스트럭처링 시대에 더 좋은 광고를 만들기 위한 15가지 비결
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머리말 ... 3
제1부 광고 리스트럭처링 시대의 도래와 광고표현의 판단기준
1장 광고 리스트럭처링이 시작되었다 ... 11
2장 광고 리스트럭처링의 방향성을 사전에 포착하는 것이 중요하다 ... 18
3장 광고 리스트럭처링 시대에 광고표현의 판단기준은 무엇인가 ... 24
제2부 광고 리스트럭처링 시대에 더 좋은 광고를 만들기 위한 15가지 비결
1장 기업의 사회적 책임을 광고 크리에이티브로 제안하라 ... 33
2장 광고로 직장인들의 지방전출은 좌천이 아님을 깨닫게 하라 ... 45
3장 광고가 착실하게 살아가는 사람들의 응원가가 되게 하라 ... 55
4장 광고가 이혼당하지 않게 일상의 다정함을 느끼게 하라 ... 62
5장 아마추어 감각으로 발상하고 프로감각으로 맛을 부가하라 ... 71
6장 광고 속에 상인혼을 불어 넣어라 ... 77
7장 광고인은 주변을 자기 사이즈로 볼 수 있는 눈을 가져라 ... 85
8장 부동산광고는 인생을 말하는 최적의 장이 되게 하라 ... 91
9장 작은광고의 효능을 중시하라 ... 98
10장 정신적인 지유시간에는 비일상성 광고로 승부하라 ... 105
11장 광고가 안 풀릴 때는 흙으로 돌아가라 ... 111
12장 광고미디어의 변화추이를 사전에 포착해서 대응하라 ... 120
13장 비싼 모델의 근거 없는 믿음을 모두 지우고 기본으로 돌아가라 ... 132
14장 판매의 완결점인 점두까지 철저히 공략하라 ... 144
15장 광고주와 광고대행사는 파트너십을 강화하라 ... 153
제3부 광고 리스트럭처링 시대에 성공한 광고캠페인 사례
1장 '일상의 다정함'으로 타깃을 사로잡아 성공한 쌍방울 트라이의 광고캠페인 ... 165
2장 '따뜻하고 정감 있는'표현으로 성공한 JR토카이의 광고캠페인 ... 178
3장 'VALS'분석을 통해 이미지 변신에 성공한 AT&T의 광고캠페인 ... 196
에필로그 ... 205
참고문헌 ... 206
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