목차 일부

第1篇 農業 및 農業聯關企業 마아케팅개론 - 그리고 그의 目標 -
 제1장 마아케팅이란? ... 3
  제1절 마아케팅의 槪念 ... 4
   1. 基本的인 定義 ... 4
   2. 製品 定義 ... 4
   3. 마아케팅 업체의 定義 ... 5
   4. 社會의 定義 ... 6
  제2절 農業 마아케팅 槪念 ... 7
  제3절 마아케팅의 간단한 역사 ...

더보기

목차 전체

第1篇 農業 및 農業聯關企業 마아케팅개론 - 그리고 그의 目標 -
 제1장 마아케팅이란? ... 3
  제1절 마아케팅의 槪念 ... 4
   1. 基本的인 定義 ... 4
   2. 製品 定義 ... 4
   3. 마아케팅 업체의 定義 ... 5
   4. 社會의 定義 ... 6
  제2절 農業 마아케팅 槪念 ... 7
  제3절 마아케팅의 간단한 역사 ... 8
   1. 종족간 거래 ... 8
   2. 시장 장터의 출현 ... 8
   3. 지역과 전국적 시장 센터 ... 8
  제4절 마아케팅 연구에 대한 접근 방법 ... 13
  제5절 마아케팅 機能 ... 14
   1. 마아케팅 기능의 정의 ... 15
   2. 8가지 전통적인 기본 기능 ... 15
    1) 원료수집 ... 16
    2) 원료등급화 ... 16
    3) 원료저장 ... 16
    4) 원료를 완제품으로 만드는 가공 ... 17
    5) 가공물질의 포장 ... 18
    6) 가공산물의 저장 ... 19
    7) 도매업자, 소매업자, 소비자에 대한 제품의 분배 ... 19
    8) 제품과 상품의 수송 ... 19
   3. 6가지 거래 촉진 기능 ... 19
    1) 시장조사연구 ... 20
    2) 제품 연구와 개발 ... 21
    3) 수요 개발 ... 21
    4) 교환 서비스 ... 22
    5) 금융 및 위험부담 ... 23
    6) 시장 정보 ... 24
    7) 거래촉진기능의 경제학에 관한 주석 ... 24
  제6절 마아케팅 시스템 ... 25
   1. 마아케팅 시스템에 영향을 미치는 요인들 ... 25
   2. 경제 진보가 시스템에 어떻게 영향을 미치는가 ... 26
    1) 원시경제 ... 26
    2) 제1단계 산업경제 ... 27
    3) 제2단계 산업경제 : 집중가공 ... 27
    4) 제3단계 산업경제 : 추가가공 ... 27
    5) 제4단계 산업경제 : 풍요한 사회 ... 28
   3. 미국 마아케팅 시스템의 개관 ... 29
    1) 고용 ... 29
    2) 시스템의 발전 ... 30
    3) 시장화된 재화의 양 ... 31
  제7절 요약 ... 32
  질문 및 문제 ... 33
 제2장 마아케팅 목적 명시 ... 35
  제1절 소비자들의 목적 ... 36
   1. 기본목표가 어떻게 소비자들에게 영향을 미치는가 ... 37
   2. 농업마아케팅이 어떻게 소비자 목표에 반응하는가 ... 38
    1) 소비자의 취미와 선호 이해 ... 38
    2) 다양성 제공 ... 38
    3) 일자 공개 ... 38
    4) 제품 안전성 보증 ... 39
    5) 영양소 정보 제공 ... 39
    6) 노동 절약적 기술혁신 제공 ... 39
    7) 단위가격과 비교 가격정보 ... 42
    8) 특별전시와 진흥 ... 44
    9) 시간절약 쇼핑서비스 ... 44
   3. 결론 : 소비자들의 목표 ... 44
  제2절 농업 생산자의 목적 ... 46
   1. 상품 마아케팅 : 개관 ... 46
   2. 生産者들은 상품 마아케팅에서 무엇을 원하는가 ... 47
    1) 市場情報 ... 48
    2) 契約生産 ... 48
    3) 現金市場에 대한 접근 ... 49
    4) 인도점에서 제품의 수취 ... 51
    5) 등급화 ... 52
    6) 만족스러운 市場 價格 ... 52
    7) 인도에 대한 지불 ... 52
  제3절 마아케팅 기업의 목적 ... 53
   1. 일반적인 목표 ... 53
    1) 명시와 인정 ... 54
    2) 기업의 확장 ... 54
    3) 재고와 판매금융 ... 55
    4) 수요의 명시와 시장구분 ... 56
    5) 시장정보 시스템 ... 57
    6) 가격 결정 ... 57
    7) 시장 기술 혁신 ... 58
   2. 마아케팅 하위섹터간 목표의 다양성 ... 58
    1) 상품상인 ... 59
    2) 가공업자 ... 60
    3) 도매분배업자 ... 61
    4) 소매업자 ... 62
  제4절 목적들간의 상호연관성 ... 64
  제5절 마아케팅 목적들에 있어서 靜態 對 動態 ... 64
   1. 靜態的 接近 ... 65
   2. 動態的 接近 ... 66
  제6절 요약 ... 67
  질문 및 문제 ... 68
第2篇 農業 마아케팅
 제3장 농업시장구조 ... 71
  제1절 마아케팅 단계와 기능 ... 72
   1. 제1단계 : 수집 ... 74
   2. 제2단계 : 수송 ... 82
   3. 제3단계 : 저장 ... 83
   4. 제4단계 : 등급화와 분류 ... 84
   5. 제5단계 : 가공 ... 86
   6. 제6단계 : 추가 가공 ... 87
   7. 제7단계 : 포장 ... 88
   8. 제8단계 : 분배(도매) ... 88
   9. 제9단계 : 소매 ... 90
  제2절 수직적 통합과 수평적 통합 ... 90
  제3절 단계내 마아케팅 기업의 분류 ... 92
   1. 수집상의 유형 ... 92
   2. 수송회사의 유형 ... 93
   3. 저장회사의 유형 ... 94
   4. 상품상인의 유형 ... 94
   5. 가공업자의 유형 ... 94
   6. 분배업자(도매업자)의 유형 ... 95
   7. 소매업자의 유형 ... 97
  제4절 마아케팅 단계에 있어서의 추세 ... 98
   1. 농산품 취급상 ... 98
   2. 저장 ... 99
   3. 가공업자와 제조업자 ... 100
   4. 도매 ... 101
    1) 식품도매업자 ... 101
    2) 섬유제품도매업자 ... 101
   5. 소매 ... 101
   6. 수송 ... 104
  제5절 시장구조의 중요성 ... 105
  제6절 요약 ... 106
  질문 및 문제 ... 107
 제4장 마아케팅의 비용과 효율 : 公共의 관심 ... 108
  제1절 어떻게 비용이 결정되는가 ... 109
   1. 개별 마아케팅 단계에서 비용의 결정 ... 109
    1) 비용부담을 계산하는 5가지 방법 ... 109
    2) 각 단계 비용의 측정 ... 112
   2. 총 시스템에 대한 비용의 결정 ... 112
  제2절 마아케팅 빌의 규모 ... 112
   1. 마아케팅 비용에 대한 견해 ... 112
    1) GNP의 부분으로서 ... 113
    2) 농업비용의 부분으로서 ... 114
    3) 생활비의 부분으로서 ... 115
   2. 식품에 대한 마아케팅 비용 ... 115
    1) 비용 상승을 영향하는 요인 ... 116
    2) 제품간의 비교 ... 120
   3. 섬유에 대한 마아케팅 비용 ... 120
  제3절 마아케팅 이행과 효율 ... 122
   1. 효율이란? ... 122
    1) 효율의 개념 ... 122
    2) 효율의 조망 ... 123
    3) 靜態 對 動態 ... 124
   2. 시장이행과 효율평가 ... 125
    1) 몇가지 기본문제 ... 125
    2) 평가방법 ... 129
    3) 평가의 실례 ... 132
    4) 평가의 문제 ... 133
  제4절 요약 ... 136
  질문 및 문제 ... 137
 제5장 농업시장에서의 가격발견 ... 139
  제1절 수요ㆍ공급의 초점으로서 시장 ... 140
   1. 공급효과 ... 140
    1) 가격에 대한 반응 ... 140
    2) 공급의 탄력성 ... 143
   2. 수요효과 ... 145
    1) 한계효용 ... 147
    2) 수요의 탄력성 ... 148
  제2절 가격발견 ... 152
   1. 수요와 공급의 상호작용으로서 가격발견 ... 152
    1) 완전경쟁하의 가격결정 ... 153
    2) 불완전경쟁하의 가격결정 ... 155
   2. 다른 가격결정 방법 ... 157
    1) 관례적인 가격결정 ... 157
    2) 공식적인 가격결정 ... 158
    3) 계약과 협상에 의한 가격결정 ... 158
   3. 최단기 가격발견 ... 159
   4. 경매시장에서의 가격발견 ... 161
    1) 지방지역 경매시장 ... 161
    2) 중앙집중 거래교환소 ... 162
    3) 중앙집중 상품교환소 ... 164
    4) 식품체인 ... 164
    5) 컴퓨터화된 마아케팅 시스템 ... 165
  제3절 가격결정 효율 ... 167
   1. 가격결정 효율의 2가지 개념 ... 167
    1) 기업단계에서의 가격결정 효율 ... 167
    2) 시스템에 대한 가격결정 효율 ... 168
   2. 가격결정 효율의 정부관리 ... 168
   3. 가격결정 비효율에 대한 대책개발 ... 169
  제4절 요약 ... 170
  질문 및 문제 ... 171
 제6장 가격위험과 불확실성 ... 173
  제1절 시장가격 행태 ... 174
   1. 매년 가격행태 ... 174
    1) 가격의 오판 ... 175
    2) 거미집 가격행동 ... 175
    3) 가격행동의 경험 ... 177
   2. 1년내의 가격행동 ... 182
    1) 월 가격패턴 ... 182
    2) 週 가격패턴 ... 184
   3. 가격행동에 있어 지리적 다양성 ... 186
    1) 농장단계 상품가격 ... 186
    2) 가공제품의 가격 ... 187
    3) 저장 및 수송비 ... 189
    4) 마아케팅에서 기본 가격결정 ... 191
  제2절 가격위험에 대한 방위 : 선물시장과 전방계약 ... 192
   1. 선물시장(Futures Markets) ... 192
    1) 현금전방계약(Cash Forward Contracts) ... 192
    2) 선물계약(Futures Contracts) ... 193
   2. 전방계약 (Forward contracting) ... 207
    1) 계약의 종류 ... 207
    2) 작물계약과 연계매매의 이용 ... 210
    3) 작물계약의 양 ... 211
  제3절 요약 ... 212
  질문 및 문제 ... 213
 제7장 정부 마아케팅 서비스 ... 230
  제1절 시장정보 서비스 ... 231
   1. 작물보고 서비스 ... 231
   2. 외국 농업 서비스 ... 235
   3. 시장 뉴스 서비스 ... 236
  제2절 마아케팅 운영에 대한 지원 ... 239
   1. 등급과 등급화 ... 239
   2. 표준 컨테이너법 ... 241
   3. 선물거래 규제 ... 242
  제3절 시장 감독 ... 244
   1. 시장감독 略史 ... 244
    1) 부패성 농산품법 ... 244
    2) 포장업자와 임시가축 수용장 법 ... 245
    3) 반 독점법 ... 246
   2. '공정거래' 시행 ... 247
   3. 소비자에 대한 지원 ... 248
    1) 안전, 성분라벨링, 그리고 포장 : 역사적 개관 ... 248
    2) 소비자 등급과 등급화 ... 251
    3) 영양소 라벨링 ... 254
    4) 가격결정 ... 256
    5) 소비자 정보 서비스 ... 258
  제4절 정부 마아케팅 서비스의 비용 ... 259
  제5절 요약 ... 260
  질문 및 문제 ... 261
 제8장 마아케팅에 대한 정부의 직접참여 ... 263
  제1절 마아케팅 규약과 협정 ... 264
   1. 연방시장 규약 ... 265
    1) 연방시장 규약은 어떻게 설치되었는가 ... 265
    2) 연방시장 규약은 작동하는가 ... 266
   2. 州市場 규약 ... 269
   3. 예 : 우유시장 규약 ... 269
    1) 우유 마아케팅 규약이 왜 존재하는가 ... 272
    2) 규약가격은 어떻게 설정할 수 있는가 ... 274
    3) 우유 마아케팅 규약의 목표는 무엇인가? ... 280
  제2절 마아케팅 위원회 ... 281
   1. 조직 ... 282
   2. 재원조달 ... 282
   3. 기능 ... 282
    1) 기본기능 ... 282
    2) 선택적 기능 ... 283
   4. 이행 ... 284
   5. 카르텔에 관한 노우트 ... 286
  제3절 가격지지 프로그램 ... 286
   1. 가격지지 프로그램의 형태 ... 288
   2. 다른 가격지지 프로그램의 마아케팅에 미치는 효과 ... 289
    1) 대부 프로그램 ... 289
    2) 2종가격 시스템 ... 291
    3) 직접구매 ... 292
    4) 목표가격(Target prices) ... 293
   3. 가격지지의 장기 시장효과 ... 293
    1) 국내시장에 관한 효과 ... 295
    2) 수출 수입시장에 관한 효과 ... 295
  제4절 요약 ... 297
  질문 및 문제 ... 299
 제9장 생산자의 마아케팅 대안과 전략 ... 301
  제1절 개별 마아케팅 ... 302
   1. 공개시장 전략과 채널 ... 303
    1) 개별 구매자에 대한 직접 판매 ... 303
    2) 경매시장 ... 303
    3) 커미션 에이전트와 브로커 ... 304
    4) 공개시장 전략의 선택 ... 304
   2. 폐쇄시장 전략과 채널 ... 309
    1) 전방계약(Forward Contracts) ... 309
    2) 작물계약(Crop Contracts) ... 309
    3) 선물계약(Futures Contracts) ... 309
    4) 전방통합(Forward Intergration) ... 310
   3. 혼합마아케팅 전략과 채널 ... 310
    1) 공개시장과 작물 혹은 전방계약 ... 310
    2) 공개시장과 선물계약 ... 310
    3) 공개시장과 정부대여 ... 313
   4. 결론 : 개별마아케팅 ... 315
  제2절 그룹 마아케팅 전략 ... 315
   1. 자율적 계약협회 ... 316
   2. 의무적 계약협회 ... 317
   3. 마아케팅 협회 : 마아케팅 협동조합 ... 318
    1) 협동조합의 법적 기초 ... 319
    2) 협동조합의 수와 종류 ... 319
    3) 협동조합은 어떻게 생산자를 위한 마아케팅을 개선했는가? ... 321
    4) 협동조합의 2가지 마아케팅 철학 : 조합원에 의한 선택 대 중앙집중경영에 의한 선택 ... 328
    5) 협동조합과 해외시장 ... 334
    6) 마아케팅 협동조합내 자본투자 ... 334
  제3절 요약 ... 334
  질문 및 문제 ... 336
第3篇 農業聯關産業 마아케팅
 제10장 농업마아케팅과 농업연관기업 ... 339
  제1절 농업연관기업의 목표 ... 340
  제2절 농업마아케팅에 대한 경영자적 접근 ... 341
   1. 마아케팅의 개념 ... 341
   2. 농업 연관산업 마아케팅 프로그램 ... 342
    1) 제품 ... 343
    2) 가격 ... 343
    3) 진흥 ... 344
    4) 분배채널 ... 344
   3. 현행 경영자마아케팅 : 3가지 기본단계 ... 344
  제3절 요약 ... 345
  질문 및 문제 ... 345
 제11장 마아케팅 환경과 농업연관기업 ... 347
  제1절 경제적 요인 ... 349
   1. 경제의 이행 ... 349
   2. 경제에 있어 소비자들의 신념 ... 351
   3. 경제적 요인의 영향 ... 354
  제2절 구조적 요인 ... 355
   1. 구조적 요인이란? ... 355
   2. 작동하는 경쟁이란? ... 356
    1) 구조적 기준 ... 356
    2) 행동범주 ... 357
    3) 이행범주 ... 357
  제3절 정치적 요인 ... 358
   1. 마아케팅에 영향을 미치는 국내정치 ... 359
    1) 소비자중심주의 ... 359
    2) 농업마아케팅의 법적 환경 ... 362
   2. 마아케팅에 영향을 미치는 국제정치 ... 364
  제4절 사회적 요인 ... 365
   1. 사회적 가치 ... 365
   2. 인구학 ... 368
    1) 인구통계학 ... 368
    2) 농업마아케팅에 대한 인구의 영향 ... 373
  제5절 기술적 요인 ... 374
  제6절 마아케팅 환경의 변화에 대처 ... 375
  제7절 요약 ... 377
  질문 및 문제 ... 377
 제12장 마아케팅 전략 개발 ... 378
  제1절 특수마아케팅 목표 개발 ... 380
  제2절 운영의 목적 설정 ... 381
  제3절 주요 시장 선택 : 잠재력 있는 시장 인식 ... 382
   1. 소비자 가정식품 시장 ... 382
   2. 식품 서비스 시장 ... 382
   3. 기관 식품 시장 ... 383
   4. 정부 시장 ... 385
   5. 산업 시장 ... 385
   6. 국제 시장 ... 386
  제4절 행동 경로의 선택 ... 387
   1. 성장대 비성자 ... 387
   2. 성장전략을 위한 행동경로 ... 388
    1) 시장 침투 ... 388
    2) 시장 개발 ... 389
    3) 제품 개발 ... 389
    4) 경영다각화 ... 389
  제5절 특수마아케팅 프로그램을 위한 기본설정 ... 390
   1. 시장 윤곽그리기 ... 390
    1) 대량 마아케팅 ... 391
    2) 표적 마아케팅 ... 391
   2. 시장 세분화 ... 392
    1) 효과적인 세분화 조건 ... 392
    2) 세분화와 등급화 ... 392
    3) 세분화와 시장 그리딩 ... 393
    4) 세분화와 소비자의 동기 ... 396
   3. 시장 세분화의 평가 ... 397
    1) 규모 ... 397
    2) 소비력 ... 397
    3) 안정성 ... 398
    4) 접근성 ... 398
   4. 소비자 행동예측 ... 398
    1) 개별 소비자 행동의 모델 ... 399
    2) 산업 구매행동의 모델 ... 404
  제6절 요약 ... 407
  질문 및 문제 ... 408
 제13장 농업연관산업 제품 ... 409
  제1절 제품이란 무엇인가? ... 410
  제2절 농업연관산업 제품이란 무엇인가? ... 411
  제3절 농업연관산업 제품의 특징 ... 412
   1. 소비재의 특징 ... 413
    1) 풍미(flavor) ... 414
    2) 감촉(Texture) ... 414
    3) 외모 ... 415
    4) 냄새 ... 415
    5) 서비스 ... 416
    6) 무형의 특징 ... 416
   2. 중간재의 특징 ... 416
    1) 가격과 물리적 특화 ... 417
    2) 변용도 ... 417
    3) 내구성 ... 417
    4) 서비스 ... 417
  제4절 유통업자를 위한 개념 : 제품 포지셔닝, 제품라인, 그리고 라이프 사이클 ... 418
   1. 제품 포지셔닝(positioning a product) ... 418
   2. 제품 라인 ... 419
   3. 제품 라이프사이클 ... 421
  제5절 제품 혁신 ... 423
   1. 제품 재정착(Repositioning) ... 424
   2. 새로운 제품의 개발 ... 425
    1) 새로운 제품이 개발되는 이유 ... 425
    2) 새로운 제품개발의 방법 ... 426
    3) 새로운 제품개발에 따른 위험 ... 429
    4) 미래의 농업제품 개발 ... 431
  제6절 요약 ... 432
  질문 및 문제 ... 433
 제14장 포장 및 상표화 ... 434
  제1절 포장 ... 435
   1. 포장의 정의 ... 435
   2. 포장의 중요성 ... 435
    1) 포장의 보급 ... 435
    2) 유통업자에 대한 포장의 중요성 ... 438
   3. 좋은 포장의 요소 ... 440
    1) 보호 ... 441
    2) 비용효율성 ... 441
    3) 제품인식 ... 443
    4) 취급특성 ... 443
    5) 정보 ... 444
   4. 미래의 포장 ... 448
  제2절 상표화 ... 449
   1. 상표화의 정의 ... 449
   2. 상표화의 중요성 ... 450
   3. 상표화의 문제들 ... 450
  제3절 요약 ... 451
  질문 및 문제 ... 452
 제15장 농업연관산업제품의 관리가격결정 : 분석의 도구들 ... 453
  제1절 가격의 중요성 ... 454
  제2절 가격모색자와 가격순응자 ... 454
  제3절 가격결정의 목적 ... 455
   1. 목표수익의 달성 ... 455
   2. 가격안정화 ... 456
   3. 시장점유율 유지 ... 456
   4. 이윤극대화 ... 457
   5. 결론 : 가격결정 목적에 영향을 미치는 외부적·내부적 요인 ... 457
  제4절 가격계산 ... 458
   1. 경쟁지향적 가격결정 ... 458
   2. 비용지향적 가격결정 ... 459
    1) 비용의 개념 ... 459
    2) 가격에 도달하기 위한 비용개념의 이용 ... 462
   3. 수요지향적 가격결정 ... 464
    1) 손익분기 분석 ... 465
    2) 한계 분석 ... 469
  제5절 요약 ... 473
  질문 및 문제 ... 474
 제16장 농업연관산업 시장상황에서 관리 가격결정전략 ... 475
  제1절 단기 마아케팅 대안 ... 476
   1. 재고품의 추가 ... 477
   2. 판매시장 ... 477
    1) 공개시장 판매 ... 477
    2) 계약판매 ... 478
   3. 판매책임의 위임 ... 478
  제2절 재고품의 추가에 대한 가격결정 전략 ... 479
  제3절 중개시장 판매를 위한 가격결정 전략 ... 480
   1. 즉시판매를 위한 가격결정 ... 480
    1) 비수기할인 ... 480
    2) 수량할인 ... 480
    3) 현금할인 ... 480
    4) 판매촉진 수당 ... 481
    5) 특별할인 판매가격 ... 481
    6) 할인쿠폰 ... 481
   2. 확장판매를 위한 가격결정 ... 481
    1) 거래할인 ... 481
    2) 지리적 가격정책 ... 482
    3) 단일가격과 가변가격(Variable prices) ... 486
    4) 다양한 생산품 가격결정 ... 487
    5) 가격 라이닝(Price lining) ... 488
    6) 재 판매가격 유지 ... 489
    7) 심리적 가격결정 ... 489
  제4절 계약을 위한 가격결정전략 ... 490
  제5절 요약 ... 490
  질문 및 문제 ... 491
  부록 : 마아케팅 계약 모델 ... 493
 제17장 농업연관산업생산물의 판매촉진 ... 496
  제1절 농업연관산업 판매촉진의 성격과 중요성 ... 497
   1. 판매촉진의 정의 ... 497
   2. 농업 생산자에 대한 판매촉진의 중요성 ... 498
   3. 농업연관산업 마아케팅 관리에 대한 판매촉진의 중요성 ... 499
   4. 사회적 가치와 판매촉진 전략 ... 500
    1) 광고와 판매촉진의 사회적 가치 ... 501
    2) 광고의 진실 ... 502
    3) 판매촉진적인 가격결정 전략의 한계 ... 503
   5. 판매촉진과 의사소통 과정 ... 504
  제2절 판매촉진 대안 ... 506
   1. 판매촉진 대안이란 무엇인가? ... 506
    1) 인적판매 ... 507
    2) 대량판매 : 광고와 선전 ... 509
    3) 판매유인 ... 513
   2. 판매촉진 대안 선택 ... 515
    1) 판매촉진의 목적 ... 515
    2) 비용 ... 516
    3) 시장의 특성 ... 516
    4) 제품의 특성 ... 517
    5) 채택과정 ... 517
  제3절 요약 ... 518
  질문 및 문제 ... 519
 제18장 농업연관산업 경영자와 유통채널 ... 520
  제1절 유통채널의 성격 ... 522
   1. 물적 흐름과 소유권 흐름 ... 522
   2. 참여자와 촉진자 ... 523
   3. 유통의 강도 ... 524
   4. 유통의 복잡성 ... 525
  제2절 유통채널의 선택요인 ... 525
   1. 기업에 대한 외부 요소 ... 528
    1) 고객의 특성 ... 528
    2) 제품 등급 ... 529
    3) 경쟁 ... 529
   2. 기업에 대한 내부 요소 ... 530
    1) 회사의 경험 ... 530
    2) 관리 요청 ... 530
    3) 경제적인 측면 ... 530
  제3절 유통채널 갈등(Conflicts) ... 532
  제4절 요약 ... 534
  질문 및 문제 ... 535
 제19장 농업연관산업 마아케팅 프로그램의 평가 ... 536
  제1절 이행의 측정 ... 537
   1. 총 판매액 ... 537
   2. 시장동향과 시장점유 ... 539
   3. 판매 비율로서의 이윤 ... 539
  제2절 이행 계획 ... 541
   1. 판매 추세의 기획 ... 541
   2. 시장 예측 ... 542
   3. 시장 테스트 ... 543
   4. 상표전환에 관한 연구 ... 543
   5. 고객의 태도 분석 ... 545
   6. 집행부 의견의 배심(Jury of Executive opinion) ... 546
  제3절 교정활동의 수행(Taking Corrective Action) ... 546
   1. 마아케팅 감사 ... 547
   2. 마아케팅 재 오리엔테이션 ... 547
  제4절 요약 ... 547
  질문 및 문제 ... 549
第4篇 마아케팅 시스템의 動學
 제20장 농업마아케팅 시스템에 있어서 동학과 기술혁신 ... 553
  제1절 농업연관산업 전략과 마아케팅 시스템과의 상호작용 ... 555
   1. 개별상품에 대한 시스템에 영향을 미치는 제요인 ... 555
   2. 기업과 시스템간 상호작용의 구조 ... 556
  제2절 변화하고 진화하는 마아케팅 시스템의 예시 ... 557
   1. 육류 ... 558
    1) 예1 : 가금 ... 558
    2) 예2 : 쇠고기 ... 561
   2. 곡물류 ... 570
    1) 예3 : 밀 ... 570
    2) 예4 : 쌀 ... 572
    3) 예5 : 사료곡물 ... 573
   3. 마아케팅 시스템에 대한 새로운 도전 ... 576
    1) 예6 : 면화 ... 576
    2) 예7 : 우유 ... 577
  제3절 결론 : '정책 - 마아케팅연결' ... 579
  제4절 요약 ... 580
  질문 및 문제 ... 580
 제21장 국제 농업연관기업 마아케팅 ... 582
  제1절 국제무역의 원칙 ... 583
   1. 절대우위 ... 583
   2. 비교우위 ... 583
   3. 가격 및 화폐 흐름의 균형 ... 584
   4. 상호수요 ... 585
  제2절 국제무역의 성장과 중요성 ... 585
   1. 미국 농업의 수출입 ... 586
   2. 주요 수출제품 ... 589
   3. 세계 무역에 대한 미국 농업의 영향 ... 590
   4. 주요 수출시장 ... 592
  제3절 국제무역이 어떻게 수행되는가 ... 594
   1. 수출 판매 ... 595
   2. 수출 시장에 대한 수송 ... 596
  제4절 국제시장에 있어 문화적 영향 ... 599
   1. 식품 ... 599
   2. 의복 ... 600
  제5절 국제시장의 선정과 개발 ... 600
   1. 외국 농업 서비스 ... 600
   2. 국제시장 개발지지 환경 ... 602
   3. 세계 무역의 정치적 동태학 ... 604
    1) 무역블럭 ... 604
    2) 상품협정 ... 605
  제6절 누가 무역을 수행하는가? ... 606
  제7절 요약 ... 609
  질문 및 문제 ... 611
 제22장 농업연관산업 투입요소 마아케팅 ... 613
  제1절 농기계 ... 617
   1. 산업구조 ... 617
   2. 분배채널 ... 618
   3. 마아케팅 전략 ... 621
  제2절 석유제품 ... 622
   1. 산업구조 ... 627
   2. 분배채널 ... 627
   3. 마아케팅 전략 ... 629
  제3절 비료 ... 630
   1. 산업구조 ... 631
   2. 분배채널 ... 631
   3. 마아케팅 전략 ... 633
  제4절 살충제 ... 634
   1. 산업구조 ... 635
   2. 분배채널 ... 636
   3. 마아케팅 전략 ... 637
  제5절 사료 ... 637
   1. 산업구조 ... 638
   2. 분배채널 ... 639
   3. 마아케팅 전략 ... 640
  제6절 농업서비스 ... 642
   1. 서비스 종류 ... 642
   2. 산업구조 ... 643
  제7절 농장 공급 점포 ... 644
   1. 산업구조 ... 644
   2. 공급원 ... 646
   3. 마아케팅 전략 ... 646
  제8절 요약 ... 647
  질문 및 문제 ... 648
  용어 해설 ... 649
  색인 ... 657

더보기 닫기