목차 일부
머리말 ... 7
제1장 輿論形成의 政治經濟學
제1절 여론연구의 제문제 ... 19
1. 문제의식과 연구동기 ... 19
2. 연구범위 및 그 한계성 ... 24
3. 연구목적과 연구방법 ... 28
제2절 여론이해의 중심관점과 여론의 모태 ... 30
1. 여론의 성격과 내용 ... 30
2. 여론의 역사적 전개 ... 32
3....
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머리말 ... 7
제1장 輿論形成의 政治經濟學
제1절 여론연구의 제문제 ... 19
1. 문제의식과 연구동기 ... 19
2. 연구범위 및 그 한계성 ... 24
3. 연구목적과 연구방법 ... 28
제2절 여론이해의 중심관점과 여론의 모태 ... 30
1. 여론의 성격과 내용 ... 30
2. 여론의 역사적 전개 ... 32
3. 서구시민사회의 공개장 형성 ... 42
4. 생산양식의 변호와 사회공공의 형성 ... 45
5. 공중과 시민공개장 비판 ... 48
6. 자유와 평등의 정치적 공개장 ... 52
7. 사회계약과 공개장 이념 ... 55
8. 공개장의 정치사회적 역할과 기능 ... 60
제3절 민주지배와 정치여론의 역학관계 ... 65
1. 여론과 일반의지의 지배원리 ... 65
2. 현대 다원주의에서의 여론의 모태 ... 73
3. 능동적 여론성형과 지식인 ... 84
4. 여론모태의 구성요소와 다원주의적 조건 ... 89
제4절 한국사회적 여론형성의 정치경제학 ... 95
1. 정치적 현실의식의 사회역사적 형성전제 ... 95
2. 한국사회의 변동과 현재위상 ... 101
3. 여론부재의 한국사회적 원인규명 ... 117
제5절 사회계층별 의견 및 현실의식 조사 ... 131
1. 의견과 의견조사 방법 ... 131
2. 조사결과 ... 134
3. 결과의 해석 및 특징 ... 150
제6절 여론문제에 대한 작은 결론 ... 153
제2장 輿論調査 硏究方法
제1절 여론조사연구의 개관 ... 159
제2절 여론조사연구의 역사와 발전 ... 163
1. 여론측정기법의 등장 ... 163
2. 비공식 여론조사 ... 166
3. 과학적 여론조사 ... 172
4. 세계의 여론조사 현황 ... 177
제3절 주요연구방법 ... 191
연구방법의 의미
1. 내용분석 ... 193
2. 실험실연구 ... 199
3. 조사연구 ... 194
제4절 여론조사연구의 절차 ... 197
1. 연구계획 및 설계 ... 197
2. 표본추출 ... 199
3. 조사질문서 작성 ... 213
4. 현지조사 ... 215
5. 자료분석 및 보고서 작성 ... 218
제5절 조사연구 방법상의 문제점 ... 220
제6절 새로운 여론연구 접근법 ... 225
제3장 全體主義 支配體制와 宣傳의 力學關係
제1절 정치선전 ... 233
1. 말과 권력 ... 233
2. 전체주의 ... 237
3. 선전의 기능변동과 제도화 ... 242
4. 선전의 기법과 그 기술적 수단 ... 249
5. 파시즘과 공산주의 지배체제의 선전술 ... 259
6. 결론 ... 267
제4장 民主的 支配體制와 政治弘報(PR)
제1절 홍보이해의 개괄 ... 269
제2절 PR개념이 역사성과 사회적 위상 ... 275
1. PR활동의 사적전개 ... 275
2. PR연구전통과 개념형성 ... 280
3. PR·선전·광고의 본질적 차이 ... 284
제3절 민주지배와 PR존재의 필연성 ... 287
1. 공개장이론과 홍보 ... 288
2. 다원집단의 이념·관심경쟁과 홍보전략 ... 296
제4절 정부와 정당의 홍보전략과 목표 ... 307
1. 국가·정부 및 행정기구의 홍보 ... 308
2. 정당의 홍보와 그 전략 ... 315
3. 홍보매체의 전달기술 ... 328
제5절 정치홍보의 한계 ... 331
제5장 宣傳·媒體·受容者
제1절 선전의 개념과 그 특성 ... 333
1. 선전의 정의 ... 333
2. 선전의 특성 ... 337
제2절 선전의 유형 ... 343
제3절 선전의 역사와 발전 ... 349
1. 로마제국시대 ... 351
2. 종교개혁시기 ... 353
3. 미국·프랑스혁명 ... 357
제4절 선전과 세계대전 ... 364
1. 제1차대전 ... 364
2. 제2차대전 ... 370
제5절 대중사회와 선전 ... 374
1. 대중사회의 출현 ... 374
2. 선전과 대중매체 ... 377
3. 대외선전의 수용자 ... 391
제6절 유사선전 ... 397
1. 관료적 선전 ... 397
2. 선전과 유언비어 ... 404
제7절 선전의 연구 ... 415
1. 선전과 태도변용연구 ... 415
2. 선전의 분석 ... 420
3. 선전의 예 : 프에블로호 사건 ... 428
찾아보기 ... 433
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