목차 일부
제1장 밀려오는 社報文化의 물결
대중문화의 매체로 등장 ... 31
산업간행물의 홍수시대 ... 33
사보 특종시대가 왔다 ... 39
사외보가 쏟아진다 ... 44
재벌기업의 치열한 '사외보'경쟁 ... 47
제3의 언론 사보 홍수 ... 52
기업문화 꽃으로 자리잡아 ... 54
기업들 사보 발간 급증 ... 58
쏟아지는 사보 ... ...
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목차 전체
제1장 밀려오는 社報文化의 물결
대중문화의 매체로 등장 ... 31
산업간행물의 홍수시대 ... 33
사보 특종시대가 왔다 ... 39
사외보가 쏟아진다 ... 44
재벌기업의 치열한 '사외보'경쟁 ... 47
제3의 언론 사보 홍수 ... 52
기업문화 꽃으로 자리잡아 ... 54
기업들 사보 발간 급증 ... 58
쏟아지는 사보 ... 60
제2의 여성지로 부상 ... 62
사보 창간 '러시' ... 64
PR의 첨병 사외보 ... 66
주요 기업의 사보 발간 현황 ... 69
별책부록 발간 붐 ... 71
三星生命, 국내 최초 家族報 창간 ... 73
제3의 언론 사보 발간 크게 활기 ... 75
패션업체 사보, 고급화 경쟁 ... 78
'私報'인가 '社報'인가? ... 80
제2장 노사갈등과 社報
'勞報'를 어떻게 볼 것인가? ... 89
공개된 포럼으로 이해의 광장이뤄야 ... 97
격동기의 사보와 그 좌표 ... 102
노사문제 해결사 역할 ... 113
노사화합의 窓口 ... 116
노보와 독자확보 경쟁 ... 120
제3장 조직 커뮤니케이션과 社報
커뮤니케이션이란? ... 125
사보와 커뮤니케이션 ... 130
조직과 言路 ... 132
상하간 시각차 좁히는 게 최우선 ... 137
노이즈(Noise) ... 139
편차 줄이기 ... 142
懷疑的인 會議 ... 145
제4장 기업문화와 社報
기업문화운동의 주역들 ... 151
초우량기업들엔 좋은 기업문화가 있다 ... 156
기업문화와 사보 ... 159
'착각'과 '방심'을 벗는 힘찬 활시위를... ... 164
좀더 많은 사람들을 등장시켜라 ... 167
기업문화의 향취가 물씬하라 ... 169
제5장 기업 PR과 社報
好意가 최대의 자산이다 ... 173
기업 PR-달라져야 한다 ... 178
PR 마인드 ... 183
고객(public) 연구 ... 186
PR 정책 전환으로 기업위기 극복하라 ... 195
겉모습·속모습 ... 201
제6장 뉴미디어 社報
社內 TV-높은 관심 속 도입 ... 207
비디오 社報시대 열렸다 ... 211
社內 TV·사보로 공감대 형성 ... 214
컴퓨터 출판시대 ... 216
뉴테크놀로지시대의 출판 ... 218
제7장 우리나라 社報文化의 批評과 助言
우리나라 사보의 성과와 과제 ... 225
편집인력의 전문화, 편집권 위임이 큰 과제 ... 238
사보의 '편집권'은 경영의 '작전권'이다 ... 243
기업의 내외적 환경 개선에 더 주목해야 한다 ... 248
기업과 독자에게 이로움을 주는 효과적인 매체여야 한다 ... 254
세상이 달라지면 사보도 달라져야 한다 ... 261
미화, 과장, 픽션의 거짓말이 많다 ... 267
사보는 工産品이 아니다 ... 272
편집대행회사가 크게 늘었다 ... 276
사보 이야기 ... 279
블랙박스를 탐색하라 ... 289
첫사랑의 감정을 회복하자 ... 291
독자들의 흥미가 더 중요하다 ... 293
적자상품과 흑자상품 ... 296
열매 거두는 가을의 사보여라 ... 300
읽히는 사보의 삼박자론 ... 303
안읽으면 제 손해인 읽을거리가 가득해야 한다 ... 306
영향력을 발휘하라 ... 309
저질의 출판문화에 충격을 주라 ... 311
더 두텁게 더 자주 받아 읽고 싶다 ... 313
가까이 하기엔 너무 먼 당신 ... 316
격조높은 읽을거리를 ... 319
얄팍하더라도 매월…… ... 321
진정한 말(言)의 씨름판이…… ... 324
유능한 편집자에 밀도깊은 읽을거리 ... 327
산업간행물 기획의 문제점 ... 329
사보 제 기능 못해 ... 333
초고성능 안테나를 뽑아 올려야 읽힌다 ... 336
원고료의 인플레현상 ... 341
外橋는 융숭, 사원엔 인색 ... 345
제작에 못지않은 유통(DM) 관리 ... 347
DM시장 빠르게 신장 ... 352
메시지를 눈에 보여 주는 총체적인 편집디자인 ... 355
'89 전국 사보 실태조사 결과(요약) ... 359
제8장 게이트 키퍼로서의 社報記者
개성있는 사보는 아무나 못 만든다 ... 369
읽히는 사보의 길 ... 372
사보편집에 여성 바람 ... 377
사보편집자의 환경 분석 ... 378
편집자론 ... 382
사보편집자의 자격 ... 383
사보편집자 필독 도서 ... 384
사보 관련 학위 논문 ... 387
내 땅, 네 땅, 그리고 숨바꼭질 ... 388
술래의 삶 ... 391
게이트 키퍼의 자(尺) ... 395
볼록거울, 오목거울 ... 400
제9장 우리나라 雜誌文化, 어디에 와 있나?
잡지 4,300종 춘추전국시대 ... 405
삶의 질을 높여줄 여성지는 없는가? ... 408
선정주의 판치는 잡지홍수시대 ... 415
사보는 잡지와 다르다 ... 417
잡지, 내용 보고 선택한다 ... 419
제10장 부록
저작권법과 社報 ... 425
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