목차 일부

역자서문
제1장 PR 문장 ... 11
 1. 문장의 목적 ... 13
 2. 최대의 객관성 ... 15
 3. 출처의 재검토 ... 16
 4. 장기적 연관성 / 일관성 ... 18
 5. 최대 효과의 달성 ... 20
 6. 문체(스타일)의 문제 ... 21
 7. 자신의 문장을 평가하기 ... 25
 주(註) ... 26
 참고문헌 ... 27
제2장...

더보기

목차 전체

역자서문
제1장 PR 문장 ... 11
 1. 문장의 목적 ... 13
 2. 최대의 객관성 ... 15
 3. 출처의 재검토 ... 16
 4. 장기적 연관성 / 일관성 ... 18
 5. 최대 효과의 달성 ... 20
 6. 문체(스타일)의 문제 ... 21
 7. 자신의 문장을 평가하기 ... 25
 주(註) ... 26
 참고문헌 ... 27
제2장 보도자료 ... 28
 1. 경영상의 고려 사항 ... 31
 2. 뉴스 보도자료 ... 34
 3. 방송 보도자료 ... 39
 4. 보도자료의 타이밍(timing) ... 41
 5. 보도자료의 제출 ... 44
 6. PR 통신의 사용 ... 46
 7. 마지막 말 ... 47
 주(註) ... 48
 참고문헌 ... 49
제3장 언론의 요구에 응하기 ... 50
 1. 경영상의 고려 사항 ... 52
 2. 누구를 초청해야 하는가? ... 56
 3. 초청장 발급 방법 ... 60
 4. 행사 개최 장소 ... 61
 5. 즐거움의 제공 ... 63
 6. 기자실 제공 ... 65
 7. 사후의 계속적 접촉이 중요하다 ... 67
 주(註) ... 68
제4장 라디오 이용 ... 69
 1. 라디오 정보 포맷 ... 69
 2. 경영상의 고려 ... 76
 3. 라디오 스포트(SPOT) 광고의 작성 ... 81
 4. 광고 자료의 제출 ... 85
 5. 라디오 방송용 정보의 전화 제공 서비스 ... 87
 주(註) ... 90
 참고문헌 ... 91
제5장 텔레비전과 비디오테이프 ... 92
 1. TV를 이용한 공공서비스 광고(PSA) ... 95
 2. 상업 텔레비전의 이용 ... 97
 3. 적(敵)으로서의 TV ... 104
 4. 비디오 메시지의 전파를 위한 다른 방송 채널들 ... 108
 5. 기업체 비디오의 새로운 역할 ... 110
 6. 비디오 제작에 무엇이 필요한가? ... 112
 7. 경영상의 고려점들 ... 116
 주(註) ... 122
 참고문헌 ... 124
제6장 연설 준비 ... 125
 1. 관리상 고려할 점 ... 127
 2. 연설의 연구와 조직화 ... 132
 3. 연설의 수행 ... 137
 4. 시각 보조물의 이용 ... 138
 5. 연설의 피드백과 평가 ... 139
 6. 연설 후의 조치 사항 ... 140
 7. 연사국의 설치 ... 142
 8. 관리자들의 언론 기관과의 접촉 ... 144
 9. 효과적인 대인 커뮤니케이션 ... 146
 주(註) ... 147
 참고문헌 ... 148
제7장 브로셔, 배경설명책자, 광고용 우편 ... 150
 1. 경영상의 고려 ... 155
 2. 레이아웃 개발 ... 157
 3. 인쇄업자와의 협력 ... 161
 참고문헌 ... 165
제8장 뉴스레터, 신문과 잡지 ... 166
 1. 포맷의 선택 ... 167
 2. 경영에 대한 고려 ... 170
 3. 레이아웃 ... 173
 4. 제작 일정표의 작성 ... 184
 5. 기사 아이디어의 창출 ... 185
 주(註) ... 187
 참고문헌 ... 187
제9장 사진과 삽화 ... 189
 1. 경영 관리의 고려 ... 189
 2. 사진실 운영 계획 ... 192
 3. 미디어에 사진의 공급 ... 193
 4. 사진 설명문 작성 ... 196
 5. 주제의 선정 ... 197
 6. 효과를 위한 가위질 ... 198
 7. 복사를 위한 사진 치수의 결정 ... 201
 8. 디스플레이를 위한 사진 표본 만들기 ... 202
 9. 사진 기사 레이아웃 ... 203
 10. 삽화를 위한 구상 ... 204
 주(註) ... 204
 참고문헌 ... 205
제10장 슬라이드와 복합적 미디어 ... 206
 1. 경영상의 고려 ... 206
 2. 계획과 대본 작성(Scripting) ... 210
 3. 사전 프리젠테이션의 평가 ... 212
 4. 제목 차트와 그래픽 ... 214
 5. 기본적 슬라이드 상영 장비 ... 216
 6. 복합 미디어 프리젠테이션 ... 218
 참고문헌 ... 220
제11장 필름 ... 221
 1. 경영 관리상의 고려 사항 ... 224
 2. 포맷의 선정 ... 226
 3. 필름의 계획설계와 극본 짜기 ... 227
 4. 프로모션을 위한 준비 ... 230
 5. 필름의 배포 ... 230
 6. 적합한 필름 상영 ... 232
 주(註) ... 234
 참고문헌 ... 235
제12장 전시와 특별 행사들 ... 236
 1. 경영 관리상의 고려 ... 237
 2. 전시 계획 ... 239
 3. 다매체 프리젠테이션 ... 245
 4. 오픈 하우스와 방문 견학 ... 246
 5. 연례 회의(Annual Meeting) ... 248
 주(註) ... 252
 참고문헌 ... 252
제13장 연례보고서와 재정보고서 ... 253
 1. 무엇이 요구되는가? ... 254
 2. 관리상의 고려 사항 ... 260
 3. 내용의 설계 ... 261
 4. 재정보고서 작성 : 어떻게 다른가? ... 263
 주(註) ... 266
 참고문헌 ... 268
제14장 PR 광고 ... 269
 1. 기업 광고는 성장하고 있다 ... 270
 2. 광고를 통한 조직체의 '포지셔닝' ... 271
 3. 공공논쟁에의 참여 : 주장 광고(advocacy advertising) ... 276
 4. 경영 관리상의 고려 ... 279
 5. 기업 광고의 준비 ... 282
 주(註) ... 285
 참고문헌 ... 286
제15장 로빙(Lobbying) ... 288
 1. 로비스트의 역할과 평판 ... 288
 2. 무엇을 위해서? 누가 로비를 하나? ... 290
 3. 로비스트는 무엇을 하는가? ... 291
 4. 경영 관리상의 고려 ... 297
 주(註) ... 301
 참고문헌 ... 303
에필로그
 보다 성숙한 전문직을 향하여 ... 304
찾아보기 ... 315

더보기 닫기