목차 일부
第1章 序論 ... 5
第1節 硏究의 目的 ... 5
第2節 硏究의 構成 ... 6
第3節 硏究의 範圍 및 方法 ... 8
第2章 패션머천다이징 시스템의 理論的 考察 ... 10
第1節 패션마케팅 ... 10
1. 패션마케팅의 槪念과 特性 ... 10
[1] 패션마케팅의 意義 ... 10
[2] 패션마케팅의 特性 ... 12
2. ...
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목차 전체
第1章 序論 ... 5
第1節 硏究의 目的 ... 5
第2節 硏究의 構成 ... 6
第3節 硏究의 範圍 및 方法 ... 8
第2章 패션머천다이징 시스템의 理論的 考察 ... 10
第1節 패션마케팅 ... 10
1. 패션마케팅의 槪念과 特性 ... 10
[1] 패션마케팅의 意義 ... 10
[2] 패션마케팅의 特性 ... 12
2. 패션과 마케팅 戰略 ... 14
[1] 패션의 槪念과 特性 ... 14
[2] 패션의 受容過程 ... 17
[3] 패션의 豫測 ... 18
[4] 패션과 마케팅戰略 ... 20
3. 패션마케팅의 시스템 ... 23
[1] 패션마케팅의 시스템 ... 23
[2] 패션마케팅의 컨셉트 ... 26
第2節 패션머천다이징을 위한 市場戰略 ... 27
1. 市場細分化 ... 27
[1] 市場細分化의 槪念 ... 27
[2] 라이프 스타일에 의한 市場細分化 ... 31
2. 市場標的化 ... 37
[1] 非差別化 戰略 ... 39
[2] 差別化 戰略 ... 40
[3] 集中化 戰略 ... 40
3. 市場포지셔닝 ... 41
[1] 市場포지셔닝의 槪念 ... 41
[2] 市場포지셔닝의 戰略 ... 42
4. 商標이미지와 選好度 ... 43
[1] 商標이미지 ... 43
[2] 商標選好度 ... 46
[3] 商標選擇 ... 47
5. 消費者의 購買行動 ... 48
[1] 消費者의 行動모델 ... 48
[2] 購買意思決定過程 ... 49
[3] 購買行動의 先行硏究 ... 55
第3節 패션머천다이징 시스템 ... 60
1. 패션머천다이징의 槪念 및 體係 ... 60
[1] 패션머천다이징의 槪念 ... 60
[2] 패션머천다이징의 시스템 ... 62
2. 패션머천다이징의 活動 ... 66
[1] 情報 戰略 ... 66
[2] 標的市場 設定 ... 71
[3] 머천다이징 컨셉트 設定 ... 72
[4] 商品構成 ... 73
[5] 디자인 開發 ... 75
[6] 價格決定 ... 77
[7] 品評 및 受注 ... 79
[8] 生産 ... 80
[9] 販賣 및 流通 ... 81
[10] 促進活動 ... 84
[11] 評價 및 提案 ... 86
第3章 消費者의 라이프스타일 및 패션머천다이징의 實證的 分析 ... 87
第1節 實證的 調査의 槪要 ... 87
1. 調査目的 ... 87
2. 調査의 方法 ... 87
[1] 設問紙의 構成 ... 87
[2] 豫備調査 ... 90
[3] 標本選定 및 調査方法 ... 90
[4] 測定道具 및 分析方法 ... 91
第2節 實證的 分析을 위한 硏究問題의 設定 ... 93
1. 硏究構造 ... 93
2. 硏究問題 ... 94
[1] 消費者의 라이프스타일 類型에따른 패션意識, 商標 認知度·選好度·保有度, 購買行動 ... 94
[2] 패션企業의 머천다이징 시스템 및 市場포지셔닝 ... 95
[3] 消費者調査와 패션企業調査 結果의 關聯性 ... 95
第3節 實證的 硏究의 分析 ... 96
1. 消費者의 라이프스타일 分析 ... 96
[1] 消費者의 라이프스타일 類型 ... 96
1) 라이프스타일에 따른 消費者의 類型 ... 96
2) 消費者의 年齡別 라이프스타일 類型 ... 106
2. 라이프스타일 類型에 따른 패션意識, 商標 認知度·選好度·保有度, 購買行動에 관한 假說 및 檢證 ... 116
[1] 라이프스타일 類型과 人口統計的 特性 ... 116
[2] 라이프스타일 類型에 따른 패션意識 ... 121
[3] 라이프스타일 類型에 따른 소비자의 商標 認知度·選好度·保有度 ... 132
[4] 라이프스타일 類型에 따른 購買行動 ... 142
3. 패션企業의 머천다이징 시스템 및 市場포지셔닝 分析 ... 161
[1] 패션기업의 머천다이징 시스템 分析 ... 161
1) 브랜드 類型別 및 成功.非成功브랜드의 머천다이징 시스템 比較 ... 161
[2] 패션企業의 市場포지셔닝 ... 182
1) 市場포지셔닝 分析 ... 182
2) 라이프스타일 類型에 따른 標的市場設定을 위한 이미지 提案 ... 183
4. 消費者 調査와 패션企業 調査 結果의 關聯性에 따른 마케팅戰略 ... 200
[1] 標的市場 戰略 ... 200
[2] 브랜드 戰略 ... 200
[3] 商品 戰略 ... 201
[4] 價格 戰略 ... 201
[5] 販賣 戰略 ... 202
[6] 促進 戰略 ... 203
第4章 結論 ... 205
第1節 硏究結果의 要約 및 論議 ... 205
第2節 硏究의 限界点 및 提言 ... 215
1. 硏究의 限界点 ... 215
2. 提言 ... 215
參考文獻 ... 217
英文抄錄 ... 230
附錄
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