목차 일부

第1章 序論
 第1節 마아케팅의 意義 ... 14
  1. 巨視마아케팅과 微視마아케팅 ... 14
  2. 마아케팅의 槪念 ... 16
  3. 마아케팅槪念의 變化 ... 19
  4. 市場이 槪念 ... 25
 第2節 마아케팅과 마아케팅學說의 發達 ... 26
  1. 未發見의 時期 ... 28
  2. 發見의 時期 ... 28
  3. 槪念定立의 時期 ...

더보기

목차 전체

第1章 序論
 第1節 마아케팅의 意義 ... 14
  1. 巨視마아케팅과 微視마아케팅 ... 14
  2. 마아케팅의 槪念 ... 16
  3. 마아케팅槪念의 變化 ... 19
  4. 市場이 槪念 ... 25
 第2節 마아케팅과 마아케팅學說의 發達 ... 26
  1. 未發見의 時期 ... 28
  2. 發見의 時期 ... 28
  3. 槪念定立의 時期 ... 30
  4. 統合의 時期 ... 33
  5. 開發의 時期 ... 37
  6. 再評價의 時期 ... 39
  7. 槪念再定立의 時期 ... 40
  8. 差別化의 時期 ... 42
  9. 社會化의 時期 ... 45
 第3節 마아케팅의 硏究方法 ... 46
  1. 機能別硏究 ... 46
  2. 機關別硏究 ... 47
  3. 商品別硏究 ... 48
  4. 經濟學的 硏究와 法制的 硏究 ... 48
  5. 制度主義的 硏究 ... 50
  6. 經營者的 硏究와 問題解決的 硏究 ... 51
  7. 歷史的 硏究 ... 52
  8. 費用硏究 ... 52
 第4節 마아케팅과 隣接諸學과의 關係 ... 53
  1. 마아케팅과 經濟學 ... 53
  2. 마아케팅과 經營學 ... 56
  3. 마아케팅과 産業工學 ... 58
  4. 마아케팅 統計學 ... 59
  5. 마아케팅과 社會學 ... 62
  6. 마아케팅과 心理學 ... 64
 第5節 마아케팅의 重要性과 우리 나라에 있어서의 問題點 ... 65
  1. 마아케팅의 重要性 ... 65
  2. 우리나라에 있어서의 마아케팅의 問題點 ... 68
第2章 마아케팅의 機能
 第1節 마아케팅機能의 意義와 內容 ... 80
  1. 마아케팅機能의 意義 ... 80
  2. 마아케팅機能의 內容 ... 81
 第2節 所有權移轉機能 ... 83
  1. 購買 ... 83
  2. 販賣 ... 85
 第3節 物的流通機能 ... 86
  1. 運送 ... 86
  2. 保管 ... 88
 第4節 助成機能 ... 91
  1. 標準化 ... 91
  2. 金融 ... 94
  3. 危險負擔 ... 97
  4. 市場情報 ... 100
第3章 마아케팅構造와 經路
 第1節 마아케팅構造의 意義와 發達 ... 106
 第2節 特化와 統合 ... 110
 第3節 마아케팅經路 ... 115
 第4節 流通系列化:流通構造의 組織化와 設計 ... 121
 第5節 直接마아케팅과 間接마아케팅 ... 128
 第6節 間接마아케팅機構의 段階別分類 ... 134
  1. 蒐集機構 ... 135
  2. 中繼機構 ... 137
  3. 分散機構 ... 139
第4章 消費者
 第1節 消費者의 意義 ... 144
  1. 消費者의 種類 ... 144
  2. 消費者의 欲求에 영향을 미치는 諸要素 ... 145
 第2節 消費者行動 모델의 變化過程 ... 152
  1. 消費者行動 모델의 意義 ... 153
  2. 消費者行動硏究의 發展方向 ... 157
  3. 엥겔-블랙웰-콜라트 모델 ... 159
 第3節 消費者動機와 消費者習性 ... 163
  1. 最終消費者의 購買動機 ... 163
  2. 購買習性 ... 167
 第4節 消費用品의 種類 ... 168
  1. 商品의 分類 ... 168
  2. 消費用品의 性質 ... 170
  3. 消費用品의 形態 ... 171
 第5節 消費者運動 ... 176
  1. 消費者運動의 意義와 目的 ... 176
  2. 消費者運動의 樣相 ... 177
第5章 小賣機關
 第1節 小賣機關의 意義 ... 186
  1. 小賣機關의 槪念 ... 186
  2. 小賣商의 機能 ... 187
  3. 小賣方法 ... 188
  4. 小賣商의 分類 ... 190
 第2節 小賣機關의 發展 ... 191
  1. 車輪型 小賣業發展 ... 191
  2. 아코디언型 小賣業發展 ... 192
 第3節 非統合小賣商 ... 193
  1. 獨立小賣店 ... 193
  2. 小百貨店 ... 197
 第4節 統合小賣商 ... 198
  1. 百貨店 ... 199
  2. 會社連鎖店 ... 202
  3. 自由連鎖店 ... 204
  4. 프랜차이즈 체인 시스템 ... 206
  5. 수퍼마아케트 ... 208
  6. 通信販賣店 ... 210
  7. 割引店 ... 212
  8. 便宜店 ... 213
 第5節 其他小賣商 ... 214
  1. 自動販賣機 ... 214
  2. 製造業者直賣店 ... 215
  3. 構內賣店 ... 215
  4. 支店 ... 216
  5. 商店街 ... 216
  6. 아케이드 ... 217
  7. 日用品小賣市場 ... 218
 第6節 小賣機關의 革命 ... 218
  1. 百貨店의 成長 ... 219
  2. 連鎖店의 成長 ... 219
  3. 수퍼마아케트의 發展 ... 224
  4. 계획적 쇼핑 센타의 出現 ... 221
  5. 割引店의 出現 ... 221
  6. 非店鋪販賣의 成長 ... 222
 第7節 中小小賣商의 問題 ... 223
  1. 大量販賣의 必要性 ... 223
  2. 競合型介入의 過多 ... 224
  3. 小規模經營의 非合理性 ... 225
 第8節 消費者協同組合 ... 227
  1. 意義 ... 227
  2. 目的과 經營原則 ... 227
  3. 經濟的 長點과 利用限界 ... 229
第6章 都賣機關
 第1節 都賣機關의 意義 ... 234
  1. 都賣의 槪念 ... 234
  2. 都賣와 小賣의 差異 ... 235
  3. 都賣機能 ... 236
 第2節 非統合都賣商(1)-完全機能都賣商 ... 237
 第3節 非統合都賣商(2)-限定機能都賣商 ... 243
 第4節 統合都賣商 ... 248
  1. 都賣商과 小賣商의 統合形態 ... 248
  2. 都賣商과 生産者의 統合形態 ... 250
  3. 都賣商相互間의 統合形態 ... 251
 第5節 代理中間商 ... 253
  1. 居間 ... 255
  2. 客主 ... 256
  3. 販賣代理商 ... 256
  4. 製造業者代理商 ... 258
  5. 輸出入代理商 ... 260
  6. 競賣會社 ... 260
  7. 購買代理商 ... 260
第7章 流通近代化
 第1節 問題의 背景 ... 264
 第2節 流通近代化의 指向目標 ... 265
 第3節 流通近代化의 基本要素 ... 270
 第4節 流通近代化의 推進原則 ... 271
 第5節 流通近代化의 課題 ... 273
  1. 流通機關의 近代化 ... 273
  2. 流通機能의 近代化 ... 274
  3. 流通構造의 近代化 ... 275
第8章 産業用品의 마아케팅
 第1節 産業消費者와 産業用品의 意義 ... 278
  1. 産業消費者의 槪念 ... 278
  2. 産業用品 ... 281
  3. 産業用品의 種類 ... 282
 第2節 購買動機와 購買習性 ... 284
  1. 購買動機 ... 284
  2. 購買習性 ... 289
 第3節 産業用品市場의 特徵 ... 292
  1. 地域的 集中性 ... 292
  2. 購買者數의 制約性 ... 293
  3. 購買者의 市況通曉와 有能性 ... 294
  4. 原材料確保와 品質의 均一性 ... 294
  5. 派生需要 ... 295
  6. 需要變動의 廣範性 ... 296
  7. 商品化計劃機能의 重要性 ... 297
  8. 서어비스에의 依存性과 그 必要性 ... 298
  9. 設備品賃貸制 ... 298
 第4節 産業用品의 마아케팅經路 ... 299
  1. 生産者-産業消費者型 ... 300
  2. 生産者-産業都賣商-産業消費者型 ... 302
  3. 生産者-代理中間商-産業消費者型 ... 303
 第5節 原料品의 마아케팅 ... 306
  1. 農産原料品의 마아케팅 ... 307
  2. 天然原料品의 마아케팅 ... 309
第9章 農·水産消費品의 마아케팅
 第1節 農産消費品의 意義 ... 314
  1. 間接販賣 ... 314
  2. 直接販賣 ... 316
 第2節 農産品市場의 形態 ... 317
  1. 地方市場 ... 318
  2. 中央市場 ... 320
 第3節 中央都賣市場과 競賣制度 ... 328
  1. 性格 및 構造 ... 328
  2. 中央都賣市場의 有利點과 그 改善策 ... 330
  3. 競賣制度 ... 332
 第4節 商品去來所 ... 336
  1. 商品去來所의 意義 ... 336
  2. 去來方法 ... 337
  3. 去來商品 ... 338
  4. 商品去來所의 社會的 機能 ... 340
 第5節 協同組合마아케팅 ... 342
  1. 우리 나라의 農業協同組合 ... 343
  2. 美國의 農業協同組合 ... 344
  3. 協同組合마아케팅의 特徵 ... 346
  4. 農業協同組合의 有利點 ... 348
  5. 農業協同組合의 不利點 ... 351
  6. 結論 ... 352
第10章 마아케팅의 費用
 第1節 마아케팅費用의 意義 ... 359
  1. 마아케팅費用의 槪念 ... 359
  2. 마아케팅費用硏究의 目的 ... 361
  3. 마아케팅費用에 관한 一般的 通則 ... 361
 第2節 마아케팅費用의 測定方法 ... 363
  1. 마아케팅費用의 測定方法 ... 364
  2. 마아케팅費用의 差異 ... 367
 第3節 마아케팅費用의 增大要因과 그 節減方法 ... 370
  1. 마아케팅費用을 높이는 提要因 ... 370
  2. 마아케팅費用의 節減方法 ... 372
 第4節 마아케팅能率 ... 373
  1. 마아케팅能率의 意義 ... 373
  2. 마아케팅能率의 測定方法 ... 374
  3. 마아케팅能率을 향상시키는 方法 ... 375
第11章 政府와 마아케팅
 第1節 마아케팅에 대한 政府의 役割 ... 380
  1. 美國의 경우 ... 382
  2. 獨逸의 경우 ... 396
  3. 日本의 경우 ... 399
  4. 우리 나라의 경우 ... 403
 第2節 韓國마아케팅의 80年代의 課題 ... 404
마아케팅關係文獻 ... 416
附錄 ... 445
 1. 마아케팅用語解說 ... 446
 2. 마아케팅關係法律 ... 487
索引 ... 503

더보기 닫기