목차 일부
제1장 선전 전략의 이해
1. 정치 선전의 두가지 원천 ... 9
1) 광고 ... 11
2) 정치적 이데올로기 ... 13
2. 선전 전략의 개념 ... 14
1) 선거의 승패는 '선거 중심'의 장악 ... 15
2) 선거 이슈 ... 16
3) 선거 테마 ... 16
3. 선전 전략의...
더보기
목차 전체
제1장 선전 전략의 이해
1. 정치 선전의 두가지 원천 ... 9
1) 광고 ... 11
2) 정치적 이데올로기 ... 13
2. 선전 전략의 개념 ... 14
1) 선거의 승패는 '선거 중심'의 장악 ... 15
2) 선거 이슈 ... 16
3) 선거 테마 ... 16
3. 선전 전략의 수립 ... 17
1) 선전 전략 수립시 고려 사항 ... 17
① 이미지 ... 18
② 슬로건(표어·구호) ... 19
③ 선거 공약 ... 21
④ 타이밍 ... 22
2) 정치 선전에 사용되는 계략(Device) ... 23
① 미국 선전분석연구소의 분류 ... 24
② 랭크(Hugh Rank)의 분류 ... 26
3) 대항 선전 ... 27
4. 선전의 기능과 한계 ... 31
1) 선전의 기능 ... 31
2) 선전의 한계 ... 32
제2장 14대 대통령 선거 3당의 표현 전략
1. 슬로건 분석 ... 36
1) 3당의 슬로건 분석 ... 36
2) 역대 대통령 선거의 슬로건(표어·구호) ... 40
2. 3당 표현 전략의 비교 분석 ... 50
1) 인쇄 선전 ... 50
① 3당 인쇄 선전의 표현 전략 ... 51
② 만화의 시대는 사라지는가 ... 58
2) 매체 선전 ... 59
① 신문·잡지 광고 ... 60
② 전파 광고 ... 67
3) 기타 선전 ... 96
3. 오길비(D.Ogilvy)의 충고 ... 107
1) 선전 홍보물은 자기 최면을 위해 만든다 ... 109
2) 어느 공원을 찾아봐도 위원회의 동상은 없다 ... 110
3) 국민 여러분, 국민 여러분! 읽어주십시오 ... 111
4) 키워놓은 개를 짖게 하지 않고 왜 스스로 짖는가 ... 113
5) 아킬레스건을 건드리지 마라 ... 115
제3장 선전 전략 수립의 실제
1. 전략 수립을 위한 프레임워크 모델 ... 118
1) 3단계 프레임워크 모델 ... 119
2) 모델의 개념 ... 121
2. 14대 대통령 선거의 선전 전략 ... 123
1) 1단계 상황 분석 단계 ... 123
① 정치·사회적 환경 분석 ... 123
② 유권자 분석 ... 124
③ 경쟁 후보 분석 ... 126
④ SWOT 분석(YS) ... 131
⑤ 각 후보자의 이미지 비교 ... 133
2) 2단계 전략 개발 단계 ... 134
① 선전 전략의 초점 ... 134
② 선전의 차별화와 역할 분담 ... 135
③ 선전 전술과 선전 논리 ... 138
3) 3단계 선거 운동 실행 단계 ... 142
① 선거 조직 ... 142
② 유세 계획 ... 143
③ 선거 운동원 프로그램 ... 145
제4장 14대 대통령 선거 분석과 정치 선전의 과제
1. 선전 외적인 승패 요인 ... 178
1) 당 조직이 일등 공신 ... 179
2) TV는 솜사탕, 정치는 현실 ... 185
3) 비 내리는 호남선 ... 186
4) 여론 조사가 효자 ... 194
2. 우리나라 정치 선전의 현실 ... 197
1) 여당 선전과 야당 선전 ... 197
2) 정치 광고의 미숙 ... 199
3) 역대 대통령 선거 광고의 일반적 특성 ... 202
3. 우리나라 정치 선전의 방향 ... 207
1) 바람직한 정치 광고의 필요성 ... 207
2) 정치 광고의 개선 방향 ... 209
① 기본 방향 ... 209
② 매체 운영 방향 ... 214
③ 여론 조사 발표의 활성화 ... 215
④ 정치 광고 전문가의 육성과 활용 ... 217
부록
Ⅰ. 제14대 대통령 선거 정치 광고 효과 조사 결과 ... 227
Ⅱ. 선거법상 선전 관련 선거 운동
조항해설 ... 309
참고 문헌 ... 321
더보기 닫기
Export to Refworks
캠퍼스간대출
소재불명도서
자료배달서비스
인쇄
