목차 일부
역자서문
머릿말
서장 광고의 사회경제사 ... 15
제1장 산업혁명기의 광고 ... 19
1. 18세기의 「소비혁명」 ... 21
2. 18세기의 신문광고 ... 29
1) 디퍼의 시대 ... 29
2) 18세기 중엽 ... 33
3) 세기 교체기 ... 38
3. 소비재의 선전 - 고급품과 일용품 ... 43
1) 타겟은 상류사회 .....
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목차 전체
역자서문
머릿말
서장 광고의 사회경제사 ... 15
제1장 산업혁명기의 광고 ... 19
1. 18세기의 「소비혁명」 ... 21
2. 18세기의 신문광고 ... 29
1) 디퍼의 시대 ... 29
2) 18세기 중엽 ... 33
3) 세기 교체기 ... 38
3. 소비재의 선전 - 고급품과 일용품 ... 43
1) 타겟은 상류사회 ... 43
2) 브랜드의 반복광고 ... 48
4. 「철도열」과 신문광고 ... 51
제2장 빅토리아 시대의 신문광고 ... 55
1. 광고세, 신문세의 철폐 ... 59
2. 광고 미디어로서의 신문 ... 65
1) 과세 철폐후 신문의 급증 ... 65
2) 신문의 대중화 - 「노스크리프 혁명」 ... 67
3) 19세기의 신문광고 ... 71
3. 광고 대리점의 발전 ... 81
1) 광고 대리점의 탄생 ... 81
2) 영국 근대광고업의 선구자 - 찰스 밋첼 ... 83
3) 19세기 후기의 광고 대리점 ... 87
4) 대형 대리점의 고객 ... 89
4. 대광고주 - 19세기말 ... 91
제3장 옥외광고와 시각공해 ... 101
1. 광고 자유시대 ... 105
2. 옥외광고의 범람과 시각공해 ... 111
1) 옥외광고 ... 111
2) 시각공해 - 「광고병의 대유행」 ... 125
3) 광고계의 반론 ... 130
3. SCAPA의 반공해 캠페인 ... 133
4. 「어미니티」와 광고 규제 ... 139
제4장 광고의 황금시대 ... 143
1. 광고 수요의 증대 ... 151
2. 정부의 광보활동과 광고업 ... 159
1) 제1차 대전과 광고업 ... 160
2) 제국 산품 캠페인과 광고업자 클라우포드 ... 165
3. 광고계의 조직 ... 179
1) 영국 광고주 협회(1920년 창립) ... 180
2) 광고전문가 협회(1927년 창립) ... 181
3) 광고협회(1926년 창립) ... 185
제5장 광고산업의 미국화 ... 189
1. 미국 광고업과 영국인 - 제1차 세계대전 ... 195
2. 영·미 업무 제휴 - 양대전쟁 ... 207
3. 미국광고업의 영국 침략 - 제2차 대전 이후 ... 215
1) 제2차 대전 - 광고의 동면시대 ... 215
2) 「풍요한 소비사회」를 부추기는 광고의 위력 ... 217
3) 미국 광고업의 침략 ... 220
4) 영국 광고업의 패인 ... 226
4. J.월터 톰슨 사의 성장과 런던 진출 ... 229
1) 잡지광고의 개척자 J.W.톰슨 ... 229
2) J.W.톰슨에서 S.B.리소 부처로 ... 232
3) 런던지점 ... 234
4) 시장조사의 선구자 ... 235
제6장 신식품의 유행과 광고 ... 239
1. 식품업계의 높은 집중도 ... 245
2. 가공식품의 광고 ... 247
3. 흑색빵의 유행과 광고 ... 253
4. 조식 시리얼의 보급과 광고 ... 261
1) 미국의 콘프레이크 보급과 광고 ... 261
2) 영국의 조식시리얼 보급과 광고 ... 267
3) 켈로그 사의 광고·판매촉진비 ... 269
4) 광고가 변화시켜준 콘프레이크의 이미지 ... 273
5. 자양음료「보브릴」의 유행과 광고 ... 277
제7장 광고비판과 자주 규제의 역사 ... 285
1. 광고비판 ... 289
1) 경제학자가 본 광고의 공과 죄 ... 289
2) 담배광고 ... 294
3) 알콜 음료의 광고 ... 301
4) 약품광고 ... 310
5) 소비자협회의 운동 ... 313
6) 광고에 엄격한 노동당 ... 316
7) 광고를 둘러싼 의학지의 고뇌 ... 323
2. 광고규제의 역사 ... 327
3. 광고의 자주규제 ... 333
1) ASA, CAP 제도 ... 333
2) ASA - 회원의 3분의 2는 외부에서 ... 336
3) ASA의 비판처리 ... 340
4) 방송미디어의 광고규제 ... 341
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