목차 일부

머리말
추천의 글
감사의 글
제1장 광고와 매출의 상관관계
 제1절 광고의 역할과 매출과의 상관관계 ... 26
  1. 광고의 기능과 효과 ... 26
  2. 광고의 효과 ... 28
  3. 광고와 매출의 상관관계 ... 30
 제2절 광고와 매출의 관계에 관한 주요 연구 ... 33
  1. Clarke(1976)의 연구 ... 33
  2. Aak...

더보기

목차 전체

머리말
추천의 글
감사의 글
제1장 광고와 매출의 상관관계
 제1절 광고의 역할과 매출과의 상관관계 ... 26
  1. 광고의 기능과 효과 ... 26
  2. 광고의 효과 ... 28
  3. 광고와 매출의 상관관계 ... 30
 제2절 광고와 매출의 관계에 관한 주요 연구 ... 33
  1. Clarke(1976)의 연구 ... 33
  2. Aaker와 Carman(1982)의 연구 ... 38
  3. Leone(1983)의 연구 ... 39
  4. Assmus, Farley, Lehmann의 메타 분석 ... 43
 제3절 광고와 매출의 관계 ... 45
  1. 반응 함수의 형태 ... 45
  2. 광고의 이월 효과 ... 48
  3. 여러가지 반응 함수 ... 51
 제4절 실무에의 응용을 위한 지침 ... 56
  1. 접근 방법 ... 56
  2. 측정치의 결정 ... 57
  3. 자료의 간격 ... 58
 제5절 요약 및 결론 ... 58
 참고 문헌 ... 60
제2장 광고의 커뮤니케이션 효과
 제1절 광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 이론 ... 67
  1. 커뮤니케이션 이론 ... 67
  2. 광고 효과 측정의 역사 ... 68
  3. 반응 하이어라키 모델 ... 69
  4. 관여 수준의 측정 ... 73
 제2절 일본의 광고효과 측정 모델 ... 75
  1. DIAP mk-II 모델 ... 76
  2. JDB(JNN Data Bank) 모델 ... 80
 제3절 한국의 광고효과 측정 모델 ... 84
  1. 성통렬(1989)의 연구 ... 85
  2. LG애드의 AEM ... 92
 제4절 모델 개발시 고려 사항 ... 98
  1. 분석 단위 ... 98
  2. 모델의 구조 ... 98
  3. 측정치 ... 99
  4. 컴퓨터 시스템 ... 100
 제5절 광고 효과 측정의 한계 ... 101
 참고문헌 ... 103
제3장 광고 예산의 설정
 제1절 광고비의 내용 ... 108
  1. 광고비의 정의 ... 108
  2. 광고비 세부 항목 ... 109
제2절 광고예산 설정 과정 및 설정시 고려 요소 ... 111
  1. 제품 목표 ... 113
  2. 제품 예산 ... 113
  3. 시장 상황의 변화와 예측 ... 114
  4. 광고의 효과 ... 114
  5. 기타 고려 요인 ... 114
 제3절 광고예산 설정의 여러 기법 ... 116
  1. Lynch와 Hooley의 연구 ... 116
  2. 광고예산 설정의 여러 기법 ... 121
 제4절 요약 및 결론 ... 133
 참고문헌 ... 135
제4장 유효빈도와 유효도달률
 제1절 매체계획에 있어서 도달률과 빈도, 효율성 ... 139
  1. 도달률 ... 139
  2. GRPs와 평균빈도 ... 140
  3. 매체 효율성 평가 지표 ... 143
 제2절 유효빈도의 개념적 유래와 관련 연구 ... 147
  1. 유효빈도의 본질 ... 148
  2. 유효빈도와 반응함수 ... 148
  3. 유효빈도의 개념적 유래 ... 150
  4. 유효빈도의 개념상 문제점 ... 163
  5, 유효빈도의 결정 ... 167
 제3절 유효도달률의 개념과 적용 ... 175
  1. 빈도 분포 ... 175
  2. 유효도달률과 타임 프레임 ... 178
  3. Murray와 Jenkins의 연구 ... 180
  4. 결론 ... 182
 참고문헌 ... 185
제5장 도달범위와 빈도의 추정
 제1절 빈도분포와 누적도달률의 관계 ... 191
  1. 빈도분포에서 누적도달률로의 전환 ... 192
  2. 누적도달률에서 빈도분포로의 전환 ... 195
 제2절 BBD 모델의 수리적 구조 ... 200
  1. f(p) 형태에 관한 가정 ... 203
  2. 가정된 f(p)로부터의 E^N_K의 유도 ... 203
  3. E^N_K로부터 파라미터 유도 ... 205
  4. f(p)의 적합도 검정 ... 206
 제3절 BBD 모델의 적용 예 ... 211
  1. BBD-F 모델 ... 212
  2. BBD-L 모델 ... 223
 제4절 빈도분포의 결합 ... 229
  1. 확률 결합 방법 ... 229
  2. 비확률 결합 방법 ... 234
  3. 변형 지수 모델과 확률 결합의 타당성 ... 241
 부록1) BBD 모델에서의 E^N_K유도 과정 ... 244
 부록2) 변형 지수 모델과 확률 결합의 관계 ... 246
 참고문헌 ... 247
제6장 종합 매체계획 모델
 제1절 종합 매체계획 모델의 개관 ... 254
  1. 수리계획법에 의한 모델 ... 254
  2. 시뮬레이션에 의한 모델 ... 258
  3. 휴리스틱에 의한 모델 ... 260
 제2절 선형계획법에 의한 매체 선택 모델 ... 262
  1. 선형 반응 모델 ... 262
  2. 비선형 반응 모델 ... 266
  3. 상표별 매체 비히클 할당 모델 ... 270
 제3절 AD-ME-SIM 모델 ... 274
  1. 데이터 생성 단계 ... 275
  2. 개인별 가중치 부여 단계 ... 276
  3. 매체 평가 단계 ... 277
 제4절 MEDIAC 모델 ... 280
  1. 매체·노출 수준·망각 ... 281
  2. 시장 반응 ... 285
  3. 노출 수준의 계산 ... 288
  4. 예산 제약식 ... 292
  5. 종점 효과 ... 293
  6. 수리적 모델의 정리 ... 293
  7. 휴리스틱 접근을 통한 만족해의 발견 ... 294
 제5절 유효도달률 모델 ... 296
  1. 자료의 구조 ... 296
  2. 모델의 구조 ... 297
  3. 모델 적용의 예 ... 302
 제6절 종합 매체계획 모델의 문제점 ... 304
 부록1) y_{it}의 유도 과정 ... 306
 부록2) 기간 t 동안의 세분 시장 i의 기대반응 E｛r(y_{it})｝의 유도 과정 ... 307
 참고문헌 ... 309
제7장 매체계획을 위한 데이터 베이스
 제1절 종합 광고 시스템 ... 317
  1. 종합 광고 시스템의 구조와 기능 ... 317
  2. 기본 전략 시스템 ... 319
  3. 카피 시스템 ... 321
  4. 매체 시스템 ... 324
 제2절 일본 광고업계의 데이터 베이스 ... 329
  1. 덴츠 ... 330
  2. 하쿠호도 ... 334
  3. 다이코 ... 336
 제3절 국내 광고업계의 데이터 베이스 ... 340
  1. LG애드의 데이터 베이스 ... 341
  2. 한국광고데이터의 광고량 온라인 조회 시스템 ... 350
  3. MSK의 시청율 조회 시스템 ... 356
 제4절 결론 ... 367
참고문헌 ... 369
용어 찾아보기 - 한글 ... 370
용어 찾아보기 - 영문 ... 377
인명 찾아보기 ... 384

더보기 닫기