목차 일부

제1편 廣告論의 基礎
 제1장 廣告의 性格과 發達
  제1절 廣告의 性格 ... 4
   1. 廣告의 意義 ... 4
   2. 廣告의 定義 ... 5
   3. 廣告의 機能 ... 8
   4. 廣告시스템 ... 9
  제2절 廣告의 分類 ... 13
   1. 廣告의 目標에 따른 分類 ... 13
   2. 廣告의 主體에 따른 分類 ... 17
   3...

더보기

목차 전체

제1편 廣告論의 基礎
 제1장 廣告의 性格과 發達
  제1절 廣告의 性格 ... 4
   1. 廣告의 意義 ... 4
   2. 廣告의 定義 ... 5
   3. 廣告의 機能 ... 8
   4. 廣告시스템 ... 9
  제2절 廣告의 分類 ... 13
   1. 廣告의 目標에 따른 分類 ... 13
   2. 廣告의 主體에 따른 分類 ... 17
   3. 廣告의 標的에 따른 分類 ... 17
   4. 廣告媒體에 따른 分類 ... 20
  제3절 廣告의 發達 ... 20
   1. 西洋의 廣告歷史 ... 21
   2. 韓國의 廣告歷史 ... 28
  주요용어 ... 37
 제2장 廣告와 마케팅
  제1절 마케팅과 企業 諸機能 ... 38
   1. 마케팅의 定義 ... 38
   2. 마케팅의 다른 企業機能 ... 39
  제2절 廣告와 마케팅 ... 41
   1. 마케팅 컨셉트와 廣告 ... 41
   2. 마케팅 믹스와 促進 ... 45
  제3절 廣告와 마케팅 믹스 ... 46
   1. 製品決定 ... 46
   2. 價格決定 ... 53
   3. 流通經路決定 ... 54
  제4절 廣告와 促進믹스 ... 56
   1. 廣告와 人的販賣 ... 57
   2. 廣告와 販賣促進 ... 59
   3. 廣告와 弘報 ... 60
   4. 促進믹스 ... 62
  주요용어 ... 64
제2편 廣告管理의 基礎
 제3장 廣告企劃
  제1절 廣告企劃의 性格 ... 68
   1. 廣告管理의 廣告企劃 ... 68
   2. 廣告計劃의 特徵 ... 69
   3. 廣告計劃의 責任 ... 71
   4. 廣告計劃의 用途 ... 72
   5. 廣告計劃과 經營計劃 ... 73
  제2절 廣告計劃의 構造와 樹立節次 ... 76
   1. 廣告計劃의 一般的 構造 ... 76
   2. 廣告計劃의 樹立節次 ... 77
  제3절 廣告部의 組織 ... 80
   1. 廣告部의 組織的 位置 ... 80
   2. 廣告部의 內部組織 ... 82
   3. 小賣會社의 廣告部組織 ... 85
   4. 廣告部의 充員 ... 86
  제4절 廣告代行社 ... 88
   1. 廣告代行社의 機能 ... 88
   2. 廣告代行社의 內部組織 ... 90
   3. 廣告代行社의 選定 ... 93
   4. 廣告主-代行社 關係 ... 95
   5. 廣告代行社 報償의 方法 ... 96
  주요용어 ... 99
 제4장 廣告目標와 戰略의 決定
  제1절 廣告目標의 決定 ... 100
   1. 廣告目標의 性格과 機能 ... 100
   2. 廣告目標로서의 販賣 ... 102
   3. 廣告目標로서의 行動變數 ... 103
  제2절 廣告目標와 DAGMAR ... 106
   1. 커뮤니케이션課業 ... 106
   2. 廣告目標의 具體化 ... 107
   3. DAGMAR 어프로치의 適用 ... 108
   4. 커뮤니케이션目標 決定의 實際 ... 113
  제3절 廣告戰略의 決定 ... 115
   1. 廣告戰略의 性格 ... 115
   2. 戰略決定에의 影響要素 ... 116
   3. 커뮤니케이션課業과 廣告戰略 ... 118
  제4절 포지셔닝戰略의 決定 ... 124
   1. 포지셔닝戰略의 基礎 ... 124
   2. 포지셔닝戰略의 決定節次 ... 128
  제5절 廣告戰略과 消費者行動 ... 130
   1. 커뮤니케이션過程 ... 130
   2. 커뮤니케이션段階別 廣告戰略 ... 132
  주요용어 ... 136
 제5장 廣告豫算의 決定
  제1절 廣告豫算의 性格과 內容 ... 137
   1. 廣告豫算의 性格 ... 137
   2. 廣告豫算의 構成要素 ... 140
   3. 廣告豫算決定에의 影響要因 ... 140
  제2절 廣告豫算의 決定方法 ... 142
   1. 利潤極大化 方法 ... 142
   2. 一般的 方法 ... 146
   3. 回歸分析法과 廣告豫算 ... 149
   4. 豫算믹스의 決定 ... 151
  제3절 廣告豫算의 配定과 管理 ... 152
   1. 廣告豫算의 配定 ... 152
   2. 廣告豫算의 管理 ... 154
  주요용어 ... 155
제3편 廣告와 消費者行動
 제6장 廣告커뮤니케이션과 消費者行動
  제1절 消費者行動의 意義와 決定變數 ... 159
   1. 消費者行動分析의 意義 ... 159
   2. 消費者行動의 決定變數 ... 160
  제2절 廣告커뮤니케이션의 機能과 性格 ... 171
   1. 廣告커뮤니케이션의 機能 ... 171
   2. 廣告커뮤니케이션의 一般的 原則 ... 174
   3. 커뮤니케이션의 構成要素 ... 176
   4. 廣告커뮤니케이션의 性格 ... 178
  제3절 情報管理모델과 廣告 ... 182
   1. 反應階層의 構成 ... 182
   2. 反應階層의 測定 ... 183
   3. 說得매트릭스 ... 184
  주요용어 ... 186
 제7장 知覺과 廣告
  제1절 知覺과 知覺過程 ... 187
   1. 知覺과 感覺 ... 187
   2. 知覺過程 ... 188
  제2절 刺戟物에의 注意 ... 190
   1. 個人的 要因 ... 191
   2. 刺戟物要因 ... 199
  제3절 刺戟物의 解析 ... 203
   1. 게스탈트 및 場理論 ... 203
   2. 場理論의 適用 ... 205
   3. 組織化의 原則 ... 208
   4. 組織化의 個人的 決定要因 ... 212
  제4절 刺戟解析의 測定 ... 214
   1. 直接調査法 ... 215
   2. 投射法 ... 215
  주요용어 ... 218
 제8장 學習과 態度變更
  제1절 學習과 消費者行動 ... 219
   1. 學習過程 ... 220
   2. 學習과 學習理論 ... 221
   3. 學習特性 ... 224
   4. 學習모델 ... 229
  제2절 一貫性理論 ... 232
   1. 均衡理論 ... 233
   2. 合致理論 ... 234
   3. 一貫性理論과 情報探索 ... 237
  제3절 不調和理論 ... 239
   1.  不調和理論의 槪念 ... 239
   2.  不調和의 惹起 ... 240
   3.  不調和의 減少 ... 241
   4.  不調和理論과 廣告 ... 242
   5. 一貫性理論의 再檢討 ... 243
  제4절 抵抗態度의 構築 ... 244
   1. 抵抗態度의 槪念 ... 244
   2. 反駁的 어프로치 ... 245
   3. 否定的 態度의 變更 ... 246
  제5절 一貫性理論과 廣告調査 ... 247
   1. 一貫性理論의 槪觀 ... 247
   2. 廣告메시지의 構造 ... 249
   3. 緊張惹起와 欲求의 決定 ... 250
  주요용어 ... 252
 제9장 革新擴散과 廣告
  제1절 革新의 擴散과 受容 ... 253
   1. 革新擴散의 意義 ... 253
   2. 革新의 擴散槪念 ... 254
   3. 革新의 槪念 ... 255
   4. 커뮤니케이션 체널 ... 256
   5. 社會的 시스템 ... 260
   6. 時間要因 ... 260
  제2절 革新擴散과 어피년 리더십 ... 263
   1. 어피년 리더십의 意義와 過程 ... 263
   2. 어피년 리더의 特性 ... 266
   3. 어피년 리더십의 重複性 ... 268
   4. 製品特性과 革新擴散 ... 269
   5. 어피년 리더십의 測定 ... 270
   6. 어피년 리더십의 再檢討 ... 271
  제3절 革新의 受容過程 ... 273
   1. 受容過程의 諸段階 ... 274
   2. 革新性 ... 275
   3. 革新受容過程의 再評價 ... 277
  제4절 革新擴散과 廣告 ... 279
   1. 人的影響과 廣告戰略 ... 279
   2. 受容率決定의 其他要因 ... 281
   3. 革新擴散모델 ... 283
  주요용어 ... 285
제4편 廣告媒體
 제10장 媒體計劃
  제1절 媒體計劃의 性格 ... 289
   1. 媒體計劃의 重要性 ... 289
   2. 媒體計劃의 構造 ... 290
   3. 媒體計劃에의 影響要因 ... 291
   4. 媒體의 分類 ... 296
   5. 媒體計劃樹立을 위한 基礎槪念 ... 297
  제2절 媒體決定의 基礎 ... 300
   1. 媒體決定을 위한 基礎槪念 ... 300
   2. 媒體費用 ... 303
   3. 媒體決定者 ... 304
  제3절 媒體의 決定 ... 305
   1. 媒體類의 長短點 ... 305
   2. 媒體選擇의 方法 ... 307
   3. 媒體프로그램의 設節次 ... 308
   4. 廣告의 타이밍 ... 312
   5. 컴퓨터와 媒體決定 ... 315
  주요용어 ... 318
 제11장 印刷媒體
  제1절 新聞媒體의 性格 ... 319
   1. 新聞廣告의 分類 ... 320
   2. 新聞媒體의 利用者 ... 321
   3. 新聞媒體의 特徵 ... 326
  제2절 新聞媒體의 料率構造와 長短點 ... 331
   1. 新聞媒體의 料率構造 ... 331
   2. 新聞媒體의 長短點 ... 335
   3. 新聞媒體選擇을 위한 情報源 ... 338
  제3절 雜誌媒體의 性格 ... 339
   1. 雜誌의 分類 ... 340
   2. 雜誌媒體의 特徵 ... 342
   3. 雜誌媒體의 料率構造 ... 345
   4. 雜誌媒體의 長短點 ... 346
   5. 雜誌媒體의 購買 ... 349
  주요용어 ... 351
 제12장 放送媒體
  제1절 放送媒體의 意義와 特徵 ... 352
   1. 放送媒體의 意義 ... 352
   2. 放送媒體의 特徵 ... 354
   3. 네트워크와 스파트 ... 356
  제2절 라디오媒體 ... 357
   1. 라디오媒體의 意義 ... 357
   2. 라디오時間購買의 類型 ... 359
   3. 라디오媒體의 特徵 ... 361
   4. 라디오媒體의 長短點 ... 364
   5. 라디오時間의 購買 ... 366
  제3절 텔레비젼媒體 ... 370
   1. TV媒體의 意義 ... 370
   2. TV媒體의 特徵 ... 370
   3. TV媒體의 長短點 ... 377
   4. TV時間의 購買 ... 379
   5. TV媒體의 未來 ... 383
  주요용어 ... 385
 제13장 其他媒體
  제1절 直接廣告媒體 ... 387
   1. 直接廣告의 重要性 ... 387
   2. 直接廣告의 分類 ... 388
   3. 直接廣告媒體의 特徵 ... 389
   4. 直接廣告의 計劃 ... 393
   5. 直接廣告의 未來 ... 395
  제2절 屋外廣告媒體 ... 395
   1. 屋外廣告의 分類 ... 397
   2. 屋外廣告媒體의 特徵 ... 399
   3. 屋外廣告의 限界點 ... 402
  제3절 交通廣告媒體 ... 402
   1. 交通廣告의 類型 ... 402
   2. 交通廣告媒體의 特徵 ... 403
  제4절 其他의 廣告媒體 ... 406
   1. POP廣告 ... 406
   2. 스페시얼티廣告 ... 408
   3. 包裝廣告 ... 409
   4. 디렉토리廣告 ... 410
  주요용어 ... 410
제5편 廣告크리에이팅
 제14장 크리에이티브戰略
  제1절 크리에이티브의 基礎 ... 414
   1. 크리에이티브 諸槪念 ... 414
   2. 크리에이티브 프로그램의 인풋 ... 416
   3. 크리에이티브 프로그램의 設計過程 ... 416
  제2절 廣告크리에이션의 性格과 過程 ... 417
   1. 廣告의 크리에이티비티 ... 417
   2. 크리에이션의 性格 ... 418
   3. 크리에이션의 過程과 關聯課業 ... 419
  제3절 廣告內容의 決定 ... 421
   1. 廣告內容의 機能 ... 422
   2. 카피 플랫폼의 準備 ... 424
   3. 카피戰略 ... 426
  제4절 크리에이티브戰略의 開發過程 ... 431
   1. 情報의 蒐集 ... 431
   2. 訴求方法의 決定 ... 435
   3. 提示方法의 選擇 ... 444
   4. 크리에이티브物의 承認 ... 447
  제5절 크리에이티브 어프로치 ... 447
   1. 크리에이티브 어프로치의 意義 ... 448
   2. 크리에이티브 어프로치의 諸指針 ... 448
   3. 크리에이티브 어프로치의 適用例 ... 449
  주요용어 ... 453
 제15장 廣告의 크리에이팅
  제1절 廣告크리에이팅의 意義와 基礎 ... 454
   1. 廣告크리에이팅의 意義 ... 454
   2. 廣告크리에이팅의 基礎 ... 455
  제2절 印刷廣告의 크리에이팅 ... 459
   1. 컨셉트의 決定 및 評價 ... 459
   2. 카피의 構成要素와 機能 ... 462
   3. 카피의 評價 ... 469
   4. 아트와 레이아웃의 決定 ... 471
   5. 아트워크 ... 478
  제3절 放送廣告의 크리에이팅 ... 480
   1. 放送廣告의 性格 ... 480
   2. 放送廣告의 構成要素 ... 480
   3. TV廣告 크레에이팅上의 問題點 ... 482
   4. TV廣告의 크리에이팅 節次 ... 484
   5. 라이오廣告의 크리에이팅 節次 ... 490
  주요용어 ... 544
 제16장 廣告캠페인의 展開
  제1절 消費者廣告캠페인 ... 496
   1. 캠페인 어프로치의 必要性 ... 496
   2. 廣告캠페인의 開發 ... 498
   3. 販賣促進戰略의 樹立 ... 501
  제2절 小賣廣告 캠페인 ... 504
   1. 小賣廣告 計劃과 戰略의 樹立 ... 505
   2. 小賣廣告의 크리에이티브戰略 ... 508
  주요용어 ... 510
제6편 廣告의 評價와 特殊分野
 제17장 廣告效果의 評價
  제1절 廣告效果 評價의 意義와 意味 ... 513
   1. 廣告效果 評價의 意義 ... 513
   2. 廣告效果의 意味 ... 514
  제2절 廣告效果의 測定方法(Ⅰ) ... 523
   1. 廣告效果 測定方法의 分類 ... 523
   2. 事前測定法 ... 524
   3. 事後測定法 ... 529
  제3절 廣告效果의 測定方法(Ⅱ) ... 534
   1. 生理測定法 ... 534
   2. 問議測定法 ... 538
   3. 測定技法의 評價 ... 542
  주요용어 ... 544
 제18장 特殊分野 廣告
  제1절 企業廣告 ... 545
   1. 企業廣告의 性格 ... 545
   2. 企業廣告의 類型 ... 546
   3. 産業市場의 細分化 ... 547
   4. 企業廣告計劃의 樹立 ... 550
  제2절 會社이미지廣告 ... 553
   1. 이미지廣告의 意義 ... 553
   2. 이미지廣告의 必要性과 實施原則 ... 555
  제3절 非商業的 廣告 ... 557
   1. 政治廣告 ... 558
   2. 公共서비스廣告 ... 563
   3. 社會코즈廣告 ... 565
  제4절 國際廣告 ... 567
   1. 世界의 廣告量 ... 568
   2. 廣告組織 ... 569
   3. 媒體 ... 570
   4. 크리에이티비티와 標準化問題 ... 570
  주요용어 ... 571
 제19장 廣告環境의 變化
  제1절 廣告環境의 變化와 未來의 廣告 ... 572
   1. 廣告環境의 變化 ... 572
   2. 未來의 廣告 ... 576
  제2절 社會經濟的 環境과 廣告 ... 581
   1. 廣告의 社會經濟的 環境 ... 581
   2. 廣告의 社會經濟的 機能 ... 582
   3. 廣告에 대한 社會經濟的 觀點 ... 585
  제3절 廣告에 대한 是非 ... 587
   1. 社會的 側面에 대한 是非 ... 588
   2. 經濟的 側面에 대한 是非 ... 591
   3. 廣告의 贊成論 ... 594
  주요용어 ... 595
國文索引 ... 597
英文索引 ... 605

더보기 닫기