목차 일부
머리말 ... 3
제1장 광고의 개요 ... 7
1. 광고의 개념 ... 9
2. 광고의 가치 ... 10
3. 광고의 가치 기준 ... 15
4. 광고의 윤리성 ... 17
5. 간접광고(PR광고) ... 20
6. 모방광고 ... 23
7. 한국의 TV 광고 ... 26
8. 한국의 신문광고 ... 29
9. 잡지광고 ... 42
10...
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목차 전체
머리말 ... 3
제1장 광고의 개요 ... 7
1. 광고의 개념 ... 9
2. 광고의 가치 ... 10
3. 광고의 가치 기준 ... 15
4. 광고의 윤리성 ... 17
5. 간접광고(PR광고) ... 20
6. 모방광고 ... 23
7. 한국의 TV 광고 ... 26
8. 한국의 신문광고 ... 29
9. 잡지광고 ... 42
10. 월드컵과 광고 ... 44
11. 광고와 레이아웃(Lay-out) ... 47
12. 텔레마케팅(Telemarketing) ... 51
13. 광고와 색체 계획 ... 53
14. 광고와 광고 심의 규정 ... 55
15. 광고와 광고대행사 ... 57
16. 광고 제작 기법 ... 62
제2장 기업광고 ... 73
1. 기업광고의 개념 ... 75
2. 기업광고의 역사 ... 78
3. 기업광고와 기업문화 ... 82
4. 국내기업광고의 동향 ... 85
5. 기업광고 전략의 개발 ... 93
6. CIP와 기업광고 ... 100
제3장 국제광고 ... 103
1. 국제광고의 개념 ... 105
2. 월드컵과 국제광고 ... 107
3. 국제광고의 타깃마케팅 ... 108
4. 국제광고와 기업 ... 110
제4장 공익광고 ... 113
1. 공익광고의 개념 ... 115
2. 공익광고의 역사 ... 119
3. 공익광고의 특성 ... 121
4. 공익광고의 사례 ... 123
5. 공익광고 전략의 개발 ... 125
제5장 상품광고 ... 129
1. 자동차 광고 ... 131
2. 화장품광고 ... 145
3. 주류광고 ... 156
4. 패션(의류)광고 ... 167
5. 식품, 음료광고 ... 178
6. 제약광고 ... 184
7. 스포츠화 광고 ... 190
8. 호텔·백화점 광고 ... 197
9. 의료(병원) 광고 ... 204
10. 아파트 광고 ... 205
11. 비디오 광고 ... 209
12. 향수 광고 ... 211
13. 시계 광고 ... 215
14. 녹즙기·정수기 광고 ... 222
15. 컴퓨터 제품 광고 ... 223
16. 생명보험 광고 ... 226
17. 서적(책) 광고 ... 228
제6장 정치광고 ... 231
1. 정치광고의 개념 ... 233
2. 정치광고의 역사 ... 237
3. 정치광고의 특성 ... 248
4. 제14대 성거시 각 당 후보의 홍보전략 ... 251
5. 제14대 선거시 TV 토론 ... 254
6. 제14대 대통령 후보의 TV광고 형태 ... 257
7. 정치광고 전략의 개발 ... 259
제7장 광고와 컴퓨터 그래픽스 ... 281
1. 컴퓨터 그래픽스 개요 ... 283
2. 컴퓨터 그래픽스의 역사 ... 287
3. 컴퓨터 그래픽스의 정의 ... 294
4. 컴퓨터 그래픽스의 발달과정 ... 296
5. 컴퓨터 그래픽스 표현 기법 ... 299
6. 컴퓨터 그래픽스 기법을 이용한 TV CF 광고기법 ... 310
제8장 광고 아이디어의 발상법 ... 317
참고문헌 ... 327
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